Макияж в 20 веке: Max Factor делает женщин похожими на кинозвезд

В самом конце 1800-х годов портретная фотография стала популярной. Люди откладывали деньги на то, чтобы посидеть на единственной фотографии, которую они когда-либо имели, и накладывали макияж, прежде чем эта фотография становилась стандартной. Зеркала также стали более доступными в это время, и все больше людей владели ими в своих домах. Эти два фактора были важны в развитии макияжа, но ничто не сыграет большую роль в массовом использовании косметики, чем кинофильмы.
Когда актеры переходили от сцены к экрану, они приносили с собой очень тяжелые режимы грима, которые были разработаны, чтобы сделать их видимыми до самого последнего ряда-взгляд, который не очень хорошо переводился на камеру. В 1914 году Макс Фактор, поставлявший парики голливудским студиям, разработал основу для грима, которая не будет торчать или трескаться. Грим был популярен среди кинозвезд как на экране, так и вне его, и это ознаменовало первый крупный успех Factor в косметической индустрии. Фактор продолжал разрабатывать блеск для губ и карандаш для бровей, и он популяризировал слово "макияж"."В 1920-х годах он начал рекламировать свой макияж для публики с утверждениями, что они могут выглядеть как их любимые кинозвезды.

Несколькими годами ранее, в 1915 году, Т. Л. Уильямс основал компанию Maybelline. У сестры Уильямса, Мейбл, был, как он считал, гениальный способ придать своим ресницам эффектный вид-она смешивала вазелин и угольную пыль. Уильямс перегнал формулу в форму торта и в конечном итоге добился большого успеха в продаже ее публике.
Примерно в то же время были достигнуты значительные успехи в производстве лака для ногтей. До 1920-х годов уход за ногтями состоял из полировки ногтей, а покупка автомобиля означала покупку черного от Генри Форда. Форд использовал черную лакокрасочную краску на своих автомобилях, потому что она высыхала быстрее, чем другие цвета, но другие компании начинают разрабатывать быстросохнущие лакокрасочные краски в нескольких цветах, чтобы конкурировать. Эти быстросохнущие лаки были кооптированы другими предприятиями, включая косметические компании. Основным ингредиентом была нитроцеллюлоза, которая также использовалась в бездымном порохе и вставных зубах.
Именно Чарльз Ревсон, один из основателей Revlon, сделал лак для ногтей популярным в Соединенных Штатах. В 1950-х годах Ревсон возглавил несколько рекламных кампаний по подбору лаков для ногтей и помад, которые до сих пор хвалят и по сей день. Он связал личность своего потенциального клиента с продуктом, особенно в рекламе "огня и льда" - если вы были типом женщины, которая хотела отбелить свои волосы платиной без согласия своего мужа, например, тогда Вы были идеальным кандидатом для этого нового цвета губной помады и лака для ногтей. Ревсон был под угрозой, однако, когда новая губная помада kissproof появилась на рынке с большим успехом. В 1950-х годах химик Хейзел Бишоп разработала формулу губной помады, которая будет оставаться на месте, и успех ее продукта привел к "войнам губной помады" между компанией Бишопа и Revlon.
В конечном счете, Бишоп не проявила себя таким же хитрым предпринимателем, как Ревсон и другие личности того времени. Эсте Лаудер была прожорливым маркетологом, который раздавал бесплатные образцы и подарки крема для кожи, который она разработала вместе со своим дядей. Империя Лаудера будет включать в себя Clinique и Origins, среди других компаний.
Благодаря быстрому улучшению продуктов и убедительным маркетинговым усилиям женщины были проданы на косметику, и с тех пор они не оглядывались назад. Но когда кто-то берет тушь Maybelline или губную помаду Revlon, что именно они получают? Мы войдем в трубы на следующей странице.

Перевод: Жакып Анель