Автор: Зейбель Карина

С каждым днём социальная сеть Tik Tok привлекает все больше и больше
людей. На кнопку «зарегистрироваться» жмут даже те, кто ранее был против
ТикТока, и данное явление не является чем-то из ряда вон выходящим. За
последние несколько лет эта социальная сеть стала главным поставщиком
коротких и информативных видео. В новостных лентах таких мастадонтов,
как Instagram, Telegram, Facebook, то и дело мелькают видео со знакомыми
водяными знаками.

Так чем же обусловлена большая популярность ТикТока?

Дело как раз таки в важной составляющей этой соц.сети – в коротких
видеороликах. Многие эксперты подмечают, что из-за большого количества
информации и быстрого темпа жизни, развитие получило клиповое
мышление. Проще говоря, люди предпочитают воспринимать информацию
фрагментами. Отсюда и вытекает большой интерес к ТикТоку, ведь там такие
короткие, легкодоступные и забавные ролики.

Стоит также подметить, что основной аудиторией социальной сети является
молодое поколение, но не исключены случаи, когда регистрируются люди за
50+ Ведь, все хотят расслабиться, снять стресс, а некоторые предприимчивые
умудряются даже зарабатывать.
Как это так? Дело в том, что, благодаря коротким видеороликам, ТикТок
является хорошей площадкой для продвижения бизнеса. Контент в этой
соц.сети делается легче, чем в том же Instagram, но все же есть ряд
особенностей. Из-за специфики ленты рекомендаций, реклама попадается
прямо в тот момент, когда человек максимально увлечен контентом, и, если
не адаптировать рекламное объявление, оно будет воспринято как
чужеродный элемент. Проще говоря, пользователь «пролистнет» дальше,
даже не посмотрев и секунды. Чтобы такой печальной картины не было,

надо тщательно изучать местные тренды, наиболее популярные форматы
видео и т.д. Например, представители «Яндекс. Музыка» запустили в
рекомендации эстетичное видео (красивая съёмка лесной дороги) с хорошей
музыкой и текстом, который, кстати, также адаптирован под аудиторию –
используется популярный шрифт. И, кажется, это работает. Пользователи
сначала воспринимают рекламу за очередное, любимое, тик-токовское
видео, и поэтому смотрят до конца.

Сейчас шла речь про таргетированную рекламу, а что насчёт нативной
рекламы у блогеров? С ней тоже придется попотеть, так как ТикТок
запрещает блогерам прямо рекламировать определенные товары. Надо
будет покреативить, чтобы ролик с рекламой вывело в рекомендации.
Допустим, снять видео о том, как удобнее есть чипсы «Pringles». Или
запустить тренд, где молодежь будет собирать коллекцию стикеров из
шоколадок.
К сожалению, не все готовы быть креативными, поэтому чаще всего
используется третий метод – перегон трафика в другие социальные сети.
Иными словами, блогеры призывают свою аудиторию посетить их аккаунты в
Instagram, Facebook и т.д. Бывает и так, что продолжение какой-либо истории
обещают показать в иной соц.сети. В любом случае у этого метода есть
большой минус – теряется половина трафика. Не все пользователи хотят
переходить куда-либо.
Ну и напоследок, в ТикТоке допускается возможность создания канала для
продажи услуг, развития личного бренда, продажи своих товаров и мерча. А
также продвижения и продажи инфопродуктов.