Причина, По Которой Трейлеры Фильмов Дают Так Много

В трейлере фильма 1993 года "Свободный Вилли", фильма о мальчике, пытающемся освободить кита из плена, зрители узнают, что—предупреждение о спойлере—мальчик способен освободить Вилли. В предварительном просмотре фильма 1994 года "Скорость", в котором Киану Ривз пытается обезвредить бомбу, заложенную в автобус сумасшедшим Деннисом Хоппером, зрители видят пассажиров, наблюдающих за взрывом автобуса издалека. И в 2000—х годах, возможно, в самом печально известном предварительном просмотре за последнее время, мы видим, что Том Хэнкс, который провел большую часть фильма на необитаемом острове, смог сбежать.

Трейлеры фильмов, безусловно, не стали лучше в отношении тонкости в последние годы. В 2015 году в фильме "Терминатор: Генисис" персонаж франшизы и спаситель человечества Джон Коннор—еще один спойлер—оказался машиной.

Почему Голливуд, похоже, так одержим желанием удалить любые следы тайны из предварительных просмотров фильмов?

Оказывается, мы должны винить только самих себя. Или, более конкретно: фокус-группы.

Студии обычно продают трейлеры компаниям, специализирующимся на редактировании и продвижении. Десятки различных версий трейлера будут отредактированы, а затем показаны тестовой аудитории, чтобы увидеть, что они считают наиболее привлекательным. По словам директора по маркетингу Дэвида Сингха, реакция обычно заключается в том, что зрителям нравится больше—больше действия, более драматичные ритмы и больше спойлеров.

"Это такой конкурентный мир", - сказал Сингх Marketplace в 2019 году. - Ты соревнуешься за время, проведенное с людьми ... все мыслимые платформы. Ты должен рассказать им достаточно, чтобы они пришли в восторг."

При редактировании этих трейлеров "большие" моменты часто вызывают самые сильные отклики аудитории, а также служат напоминанием зрителям, что фильм, продаваемый на рынке, не похож ни на что, что они видели раньше. Когда Сингх работал над "Марсианином" 2015 года с Мэттом Деймоном в роли застрявшего астронавта на Марсе, руководители отдела маркетинга столкнулись с тем фактом, что Деймон только что сыграл другого астронавта в "Интерстелларе" 2014 года. Чтобы взволновать зрителей, они почувствовали необходимость изложить амбиции нового фильма, включая тот факт, что Деймон, вероятно, действительно решит свое затруднительное положение.

В фильме "Терминатор: Генисис" режиссер Алан Тейлор сказал, что существует озабоченность по поводу того, чтобы зрители увидели этого нового Терминатора как нечто отличное от четырех фильмов о Терминаторе, которые ему предшествовали. "Я знаю, что в головах тех, кто продает эту вещь, происходили сложные вычисления, чтобы решить, что [разоблачение Джона Коннора как машины] было правильным решением", - сказал он The Hollywood Reporter в 2015 году. "Я думаю, что они чувствовали, что должны были послать сильный сигнал очень осторожной аудитории, что есть что-то новое, что это выходит на новую территорию. Они были обеспокоены тем, что люди неправильно воспринимали это как своего рода перезагрузку, и никто из нас не хотел перезагружать два идеальных фильма Джеймса Кэмерона. Я думаю, они чувствовали, что должны сделать что-то, что изменило бы то, как воспринимался фильм."

Тейлор сказал, что у него были "неприятные разговоры" о том, что трейлер так много отдает. Но некоторые кинематографисты придерживаются подхода "больше-значит больше". Режиссер Роберт Земекис защитил трейлер фильма "Отверженные", заявив, что зрители хотят, чтобы фильмы были написаны для них. "Изучая маркетинг фильмов, мы знаем, что люди действительно хотят точно знать все, что они увидят, прежде чем идти смотреть фильм", - сказал он. "Это просто одна из тех вещей. Для меня, как для любителя кино, студента, ученого и режиссера, это не так. То, с чем я это связываю, - это McDonald's. Причина огромного успеха McDonald's заключается в том, что у вас нет никаких сюрпризов. Вы точно знаете, каково это будет на вкус. Меню знают все."

Несмотря на критику, стратегия, похоже, работает. Джейсон Блюм, продюсер Blumhouse и некоторых из самых успешных фильмов ужасов последнего десятилетия, включая "Паранормальную активность" (2007), "Убирайся" (2017), "Хэллоуин" Дэвида Гордона Грина (2018) и "Человек—невидимка" (2020), сказал, что эта техника, как и Майкл Майерс, является необходимым злом.

"Людям это не нравится, но почти все, кто говорит, что им это не нравится, идут смотреть фильм", - сказал Блюм Инсайдеру в 2020 году. "Трейлер на самом деле не для тех людей, которые так настроены, это люди, которые думают, что они могут или не могут пойти. Один из способов заставить их пойти-показать им большую часть фильма в трейлере. И я подумал, что мы должны были показать больше фильма в трейлере "Человек-невидимка"."

Перевод: Телебаева Азман