По данным Национальной Ассоциации музыкальных торговцев, в прошлом году в США было продано 2,6 миллиона акустических и электрических гитар, что на 300 000 больше, чем в 2009 году. И IBISWorld считает, что доходы от производства вернулись к докризисному уровню. "На гитарном рынке наблюдается очень здоровый рост. С нашей точки зрения, отрасль на самом деле никогда не была в лучшей форме”, - говорит генеральный директор Фендер Энди Муни (Rolling Stone). "Люди сосредотачиваются на ситуации Гибсона, которая не имеет ничего общего

с гитарами. Для Гибсона проблемой было все остальное. Некоторое представление о том, что гитары умирают, было вызвано тем, что розничный мир – физических гитарных магазинов на улице – быстро закрывается. Guitar Center, один из самых узнаваемых продавцов инструментов в США, находится в тяжелом положении. Первая ставка начинающего гитариста в наши дни - это, как правило, интернет, который является той же тенденцией, которая повторяется в других отраслях, таких как мода и издательское дело. - Розничная торговля - это дарвинизм, - говорит Муни. “Мы наблюдаем переход от розничной торговли к онлайн - эти ритейлеры растут не по дням, а по часам."По оценкам Fender, до 50 процентов ее продукции, продаваемой через различные источники, покупается в интернете. Роберт Майлз, аналитик IBISWorld , говорит, что в то время как доходы от производства гитар растут, это обратная ситуация для гитарных ритейлеров, которые вытесняются крупными магазинами и онлайн-продавцами, такими как (Amazon). Просто потому, что хип-хоп и поп-музыка восходят в потоковую эпоху, не означает, что нет тысяч гитарных групп, записывающих и украшающих концертные сцены каждый год, от новичков, таких как Empath, до современных оплотов, таких как (National). Однако это означает, что производители гитар должны найти новых клиентов. По мере того как графики и этапы меняются, компании также выходят за пределы демографической ситуации, на которую они опирались десятилетиями.

Когда пять лет назад Фаби Рейна впервые начала издавать журнал для женщин-гитаристок She Shreds, мало кто в этой индустрии обратил на нее внимание. Но теперь, когда эти старые герои гитары вышли из духа времени, а Тейлор Свифт и ей подобные привлекли огромные толпы поклонниц и подражателей, производители инструментов обратили внимание на огромную аудиторию,которую они игнорировали. Женщины, владеющие гитарой, от Люси Дакус до Футбольной мамочки и 19-летней Линдси Джордан из Snail Mail, записали несколько самых замечательных альбомов этого года. Возможно, огромный потенциал был там с самого начала.

Год назад бренды начали понимать, что происходит", - рассказывает Рейн (Rolling Stone). - Фендер и реверб начали со мной разговаривать. Вы действительно можете сказать, у кого есть этот менталитет, а у кого нет – например, если вам потребуется 20 минут прокрутки страницы бренда в социальных сетях, чтобы найти женщину."Исторически рынок покупателей гитар был очень мужским: Юшкевич вспоминает, что в 1986 году, когда он начал работать генеральным директором Gibson, он был примерно на 95 процентов мужским. (Сейчас он сдвинулся примерно до 85 процентов, говорит он, добавляя, что “мы должны сделать много работы.”)

Перевод стать: Шапиев Икрам