В эти выходные Кэрри Саймондс вышла замуж за Бориса Джонсона в свадебном платье, которое она взяла напрокат. Она не одинока. От платьев до туфель и резинок для волос, прокат одежды быстро растет
Когда Кэрри Саймондс выходила замуж за Бориса Джонсона в праздничные выходные, она была одета не в платье, переданное родственниками, и не в сшитое на заказ дизайнерское платье, которое будет занимать место в ее гардеробе долгие годы. Это было платье, которое она взяла напрокат на несколько дней на сайте под названием My Wardrobe HQ.
От человека, тратящего десятки тысяч на перепланировку квартиры, в которой он будет жить лишь временно, нельзя ожидать экономности, но оказалось, что Саймондс - теперь Джонсон - часто арендует жилье. "Кэрри всегда брала у нас одежду напрокат", - говорит Саша Ньюолл, основательница компании My Wardrobe HQ, которая понятия не имела, что именно это платье предназначалось для Вестминстерского собора. "Как постоянный клиент, мы не заметили ничего необычного в заказе".
Платье из тюля с вышивкой, работа греческого дизайнера Кристоса Костареллоса, как сообщается, обошлось Саймондс в 45 фунтов стерлингов, в то время как его покупка обошлась бы в 2870 фунтов стерлингов - примерно на 1500 фунтов стерлингов больше, чем среднее свадебное платье в Великобритании в 2019 году.
Аренда одежды - от платьев и обуви до сумок и заколок - становится все более популярной в последние несколько лет. Учитывая, что, по данным благотворительной организации Wrap, ежегодно в Великобритании на свалку отправляется подержанная одежда на сумму около 140 млн фунтов стерлингов, это считается относительно безвинным способом приобщиться к моде.
Даже пандемия не нанесла ущерба. "Я очень удивлена, что у нас есть прокат", - говорит Эшита Кабра-Дэвис, основательница компании By Rotation, которая является частично социальной сетью, частично платформой для проката и насчитывает более 60 000 пользователей. "Это было бы полезно для таких вещей, как празднование дней рождения с партнерами или соседями по дому - этакая дофаминовая заправка".
После примерно месяца ослабления блокировки рынок стал еще более оживленным. Доходы By Rotation уже выросли примерно в восемь раз по сравнению с началом этого года, и в штаб-квартире My Wardrobe наблюдается аналогичная картина. "Чувствуется, что момент настал", - говорит Ньюолл.
Поскольку многие люди стремятся снова выйти в пивные с шумом, есть много предположений, что нас ждет лето ярких нарядов. Если 2020 год был годом, который нужно забыть, то Ньюолл считает, что 2021 год станет годом, который нужно запомнить: "Модный прокат очень хорошо вписался в этот процесс. Как часть воспоминаний, вы хотите надеть что-то невероятное - но сколько раз вы хотите это надеть?".
Рынку проката не повредило то, что во время изоляции люди находили время, чтобы разобраться в своем гардеробе и понять, что им нужно, а что нет. Кроме того, поскольку благотворительные магазины были закрыты большую часть года, они были вынуждены искать другие варианты сбыта своей неношеной одежды. "Все эти разговоры о весенней уборке в стиле Мари Кондо, которые вели люди, были очень полезны для такого однорангового рынка, как наш", - говорит Кабра-Дэвис.
Но что касается практических аспектов? Хотя разные компании работают по-разному - частные кредиторы и арендаторы в By Rotation сами чистят вещи, прежде чем разместить их друг у друга, а My Wardrobe HQ заботится об уборке и доставке - это не всегда так легко, как некоторым хотелось бы.
Кэрин Франклин, модный комментатор и активист, не считает, что это будет сдерживать людей. "Люди - удивительные приспособленцы. Я была человеком, который очень рано усомнился в том, что продажа одежды через Интернет вообще будет работать... Мне уже доказали, что я совершенно не права", - говорит она. "У нас уже существует культура отправки вещей обратно - люди заказывают гораздо больше, чем собираются оставить, чтобы сделать примерку".
Итак, является ли аренда будущим для моды? "Безусловно", - говорит Ньюолл, цитируя исследование американской компании Rent the Runway, согласно которому к 2025 году 20% рынка розничной торговли будет приходиться на аренду.
Франклин считает, что это одно из многих креативных решений, предлагаемых для решения проблемы устойчивости моды - и оно не подойдет всем. "Нам нужны разнообразные решения", - говорит она. "Я думаю, что мы по-прежнему будем выбирать отношения с предметами одежды, которые будут нашими и навсегда... у нас также будет подвижный праздник в нашем гардеробе, который мы будем менять". В конце концов, есть "множество предметов одежды, которые мы все хотели бы попробовать - так почему бы не взять их напрокат?".

Перевод: Иптихаров Султан