По мере того как мы обновляем наши гардеробы для более общительного сезона, покупатели делятся на тех , кто одевается для комфорта ... или тех, кто одевается для того, чтобы получить  комплименты

Когда художница Джули Хаутс начала покупать платья для своих первых мероприятий после локдауна, она поняла, что люди делятся на два племени: те, кто принимает “веселый и сексуальный” вид, и те, кто ищет сдержанную атмосферу "не смотри на меня".

“Даже среди моих друзей я заметил, что они делятся примерно на два лагеря”, - говорит Хаутс, которая ранее была дизайнером женской одежды в J Crew. “Женщины, которые чувствуют, что готовы надеть что-то действительно веселое, сексуальное и возмутительное и вернуться в мир, и еще один лагерь, которые чувствуют, что хотят более спокойного подхода к одеванию после пандемии.”

Статистика, по-видимому, подтверждает теорию о том, что по мере того, как все больше из нас вакцинируются, многие готовы отказаться от своих рабочих штанов и шлепанцев в пользу обнажающей кожу одежды для выхода на улицу. Digitalloft обнаружили, что запрос  на высоких каблуки в Интернете увеличился на прошлой неделе на 14%, в то время как “одежда для отдыха” и “спортивные штаны” снизились (на 58% и 24% соответственно). По данным аналитиков розничной торговли, слово “сексуальный” присутствует в 10% недавних описаний продуктов всех розничных продавцов.

“Сексуальная привлекательность вернулась", - говорит аналитик розничной торговли Эйвери Фейген из Edited. “Люди хотят снова выглядеть и чувствовать себя хорошо.”

Это, безусловно, заметно в поп-культуре. Билли Айлиш отказалась от своего мешковатого стиля в пользу корсета и фетиш-перчаток на обложке британского Vogue; на прошлой неделе продажи микро-шорт для мужчин выросли; а звезда TikTok Эддисон Рей надела микро-бюстгальтер на красную дорожку MTV Awards на прошлой неделе. Недавние обложки Elle и Vanity Fair показывают, соответственно, певицу Кейси Масгрейвз и актрису Иссу Рей в самых провокационных позах за всю их карьеру. Такие бренды, как магазин мужской одежды Suitsupply и Wrigley's, предположили, что мы будем одеваться для вакхической эпохи “одиноких и готовых к общению”.

Если 2019 год был "Жарким девичьим летом” в соответствии с прорывным хитом рэперши Megan Thee Stallion, а 2020 год был посвящен тому, чтобы оставаться дома и носить маску, то 2021 год был заклеймен онлайн-комментаторами, описывающими полностью вакцинированный, готовый снова появиться менталитет. Saturday Night Live даже сделал скетч, в котором приглашенная ведущая Майя Рудольф устраивала пандемическое шоу под названием “Схваченный! Вакцинированный ! или Вощеный!”

Но не всем из нас удобно принимать “сексуальный образ” на лето. Далекий от "Жаркого девичьего лета", один писатель прозвал это состояние “девичьим летом на минималках".

На последнем рисунке Хаутс изображены две женщины в их постпандемической одежде: одна одета в ярко-розовое, в стиле Шер, открытое платье с ремешками, а вторая в серо-зеленой домашней одежде, нервно сидящая под брезентом. Это пришло из личного места.

“Я сделала этот рисунок после того, как потратила слишком много времени, пытаясь найти платья, чтобы надеть их на первые мероприятия, которые я буду посещать”, - говорит она. “Большинство платьев, которые я видела на рынке, были супер-экстравертными и праздничными, а мое тело против– "Жаркой девичьей летней" энергии.

“Женщина слева представляет эту буйную перспективу, а женщина справа больше похожа на то, что я чувствую, которая все еще мягкая и уязвимая физически, умственно и эмоционально. Я, очевидно, в восторге от того, что возвращаюсь к более нормальной жизни, но я все еще чувствую, что хочу быть незаметной, невидимой по желанию и более анонимной. Я чувствую, что мне нужно немного уединения.”

Психолог д-р Даунн Карен комментирует: “Некоторые люди предпочитают внешнее, а не внутреннее одобрение, и они будут искать то внешнее одобрение, которое они пропустили в течение всего года пандемии, потому что их не окружали близкие, коллеги и друзья.”

Это перекликается с комментариями, сделанными генеральным директором Gap Соней Сингал в марте, когда она говорила о “эффекте павлина”: одевание, чтобы произвести впечатление после пандемии. Карен считает, что во время пандемии люди начали одеваться для себя и искали внутреннее одобрение, но после вакцинации они повернутся в противоположном направлении, перейдя к тому, что она называет “дофаминовой повязкой".

“Они получат удовольствие от комплиментов, которые они получают лично, – комплиментов, которые они пропустили на протяжении всей пандемии.”

Карен считает, что люди, которые научились получать доступ к уровню внутреннего одобрения во время пандемии, останутся в своей одежде для отдыха. “Те, кто научился искать внутреннее одобрение, будут просто носить то, что они хотят носить – спортивные штаны, удобную одежду, – потому что они ищут одобрение внутри. Ни то, ни другое не правильно или не неправильно”, - говорит она.

Покупатели модной одежды видят, как эти образы объединяются в гибридную эстетику, которую Натали Кингхэм, глобальный специалист по моде в Matchesfashion, называет “новой сексуальной”. “Повседневные и непринужденные элементы нашего нынешнего повседневного дресс-кода эволюционировали, - говорит она, - в более непринужденный крутой образ, который контрастирует с элегантными и вдохновляющими деталями, которые кажутся сексуальными и поднимающими настроение, но все еще очень универсальны.”

Холли Тенсер, менеджер по закупкам женской одежды в Browns, предсказывает, что “даже наши поты (станут) более смелыми”. Вторя вирусному моменту Кэти Холмс в прошлом году, сочетающей бюстгальтер и кардиган (“брэдиган”), Тенсер упоминает нью-йоркского дизайнера Даниэль Гизио и “укороченные кардиганы и трикотаж, предназначенные для ношения без нижнего белья”.

Карен заключает: “Я бы сказала: просто соблюдайте хороший баланс.”

Перевод: Жаудеткызы Гаухар