Товары знаменитостей - это новый Моне? Аукционные дома находятся в постоянном движении, все больше и больше предметов поп-культуры продается с молотка за шестизначные и семизначные суммы.

В прошлом месяце на аукционе Julien’s Auctions в Беверли-Хиллз прошел трехдневный аукцион личных вещей Джанет Джексон, в том числе некоторых из ее самых культовых сценических нарядов. Среди покупателей была Ким Кардашьян, которая купила наряд Джексон из музыкального клипа на ее классику «If» 1993 года за 25 000 долларов (18 000 фунтов стерлингов) и заявила в Instagram, что она «такая фанатка» певицы.

«Коллекционер недавно сказал мне:« Круче повесить гитару Джона Леннона на мою стену, чем гитару Моне или Пикассо », - говорит Даррен Жюльен, владелец Julien's, единственного аукционного дома, торгующего исключительно предметами знаменитостей, объясняя, как 20th- Артефакты поп-культуры века стали новыми классическими картинами благодаря поколению богатых миллениалов.

Хотя Christie's открыл свою секцию памятных вещей рока и поп-музыки в 80-х, Julien's, открывшаяся в 2003 году, стала первым аукционным домом, торгующим исключительно предметами поп-культуры. Ранние аукционы включали платье, в котором Мэрилин Монро спела «С Днем Рождения президенту Джону Ф. Кеннеди» (продано за 4,8 миллиона долларов в 2016 году), а также кардиган цвета мха, который Курт Кобейн носил для выступления Nirvana на MTV Unplugged (продано один раз в 2015 году за 140 800 долларов и снова в 2019 за 334000 долларов ). Unplugged гитара пошла более в прошлом году.

«После того, как в прошлом году мы продали гитару Курта Кобейна более чем за 6 миллионов долларов, у нас появились покупатели, которые захотели купить кардиган, который мы продали за 334 000 долларов», - говорит Жюльен. «Продажа гитары сделала 334 000 долларов дешевыми. У нас был один клиент, который предложил более 600 000 долларов за покупку [кардигана] у победителя аукциона, но покупатель на нашем аукционе 2019 года отказался его продать ».

Также увеличилось количество аукционов предметов, все еще принадлежащих соответствующим знаменитостям, в отличие от имущества из коллекций фанатов. Так что предметы с молотка вполне могут быть обязаны своим престижем знаменитостям, которые все еще живы и выступают. «Я помню, когда почти 15 лет назад я пытался уговорить Шер провести аукцион, она сказала:« [Но] я не умерла », - вспоминает Жюльен.

«Эти аукционы показали знаменитостям и этому рынку, что не обязательно быть мертвым, чтобы провести успешный аукцион ваших вещей», - говорит он, упоминая аукцион Барбры Стрейзанд в 2009 году . «Мы заметили, что вещи по-прежнему продаются за большие деньги, хотя знаменитость еще жива».

В дальнейшем в доме проводились аналогичные аукционы для Ринго Старра, Нэнси Синатры и Бетт Мидлер. Жюльен говорит, что проведение аукционов для ведущих знаменитостей облегчает другим возможность участвовать в аукционе и проводить аукционы для себя.

«Джанет Джексон было одним из самых сложных людей для участия в аукционе, потому что она такая закрытая, - говорит он. «Даже Джанет была удивлена ​​результатами, и она действительно вошла в процесс не только создания потрясающего видео для своих поклонников, которое они увидят в ее бокс-сете, но и удивления фанатов в день ее дня рождения, выходящего на экраны в аукционной комнате. чтобы поблагодарить их за участие ».

В январе Julien's продала на аукционе семь нарядов от К-поп бойс-бэнда BTS. Костюмы из их видео 2020 года для Dynamite были проданы за 162 500 долларов, что намного выше оценки в 40 000 долларов. Считает ли Жюльен будущей тенденцией распродажа вещей относительно новых деятелей поп-культуры? «Да, особенно если это группа или кто-то столь же популярный, как BTS», - говорит он. «Если вы возьмете комплект костюмов стоимостью 2000 долларов и наденете их на BTS, заставите их выступить в них в музыкальном видео, а затем песня будет номинирована на Грэмми, вы просто повысите ценность этих нарядов в 81 раз».

В следующем месяце будут продаваться артефакты, в том числе рукописные тексты Боба Дилана к «Lay, Lady, Lay»; рукописное письмо Бритни Спирс, которое она отправила школьному парню; и нацарапанный автопортрет Кобейна. «Эти аукционы образа жизни теперь стали для знаменитостей способом делать что-то, что помогает укрепить свое наследие», - говорит Жюльен. «Многие из этих предметов принадлежат музеям или находятся в руках людей, которые могут должным образом их сохранить, и это также снижает нагрузку на хранение такого количества предметов для знаменитостей».

Перевод: Бейсембекова Арина