Новая рекламная кампания обещает «безошибочные звуки, памятные достопримечательности ...»

В это время года штат Мичиган обычно просто продвигает Дюны Спящего Медведя, захватывающий дух национальный берег озера на озере Мичиган, или более 650 общественных полей для гольфа под названием «Летняя столица гольфа Америки».

Но государство тратит около 1 миллиона долларов из 12 миллионов долларов на покупку рекламы кампания «Чистый Мичиган» по привлечению людей в город Детройт… летом.

Многим жителям Мичигана, не говоря уже о Детройтере, это кажется сомнительным предложением. В конце концов, этот город находится на грани банкротства, самый большой американский город, который когда-либо претендовал на главу 9; занимает второе место по уровню убийств в США; и находится в национальных новостях за отключение воды для многих его жителей за то, что они не оплачивают свои счета. Единственный отдых в Детройте, который случится со многими в городе и за его пределами, будет включать в себя оранжевые жилеты и каски, и пешеходная экскурсия «разорение-порно» некоторых из тысяч брошенных зданий в Motor City.

Связанный: Элон Маск Исповедь: Все глупости, которые сделал Тесла

Телевизионная реклама, которая работает сейчас, называется " может ли город иметь душу?"прожекторы: стадион Tiger; всегда упакованный замедляет барбекю; компания Shinola, которая завоевала национальное внимание своими часами из Детройта; восточный рынок, который обеспечивает продукцию и сделанные в Мичигане съестные припасы; городское уличное искусство; пышные городские сады; и фрески Диего Риверы в Детройтском Институте искусств ”

Новое место, в 30 - и 60-секундных версиях, работает на YouTube и кабельных станциях, включая Travel Channel, TLC и Food Network. Актер / комик и уроженец Мичигана Тим Аллен интонирует“...нет ничего лучше, чем испытывать безошибочные звуки, незабываемые достопримечательности и безграничную энергию города под названием Детройт”.И он не шутит.

“Это больше, чем кампания по путешествиям в свободное время-это действительно сложная и изменчивая восприятие людьми Детройта и празднование Великой истории возвращения Америки”, Дэйв Лоренц, вице-президент Travel Мичигана, часть Мичиганского экономического развития Корпорация Детройт Фри Пресс.

Несмотря на ужасную статистику преступности Детройта и затяжные проблемы, город привлекает инвестиции и демонстрирует признаки прогресса. 26 мая Nike открыла свой первый магазин в Детройте, 22 000 квадратных футов торговых площадей. Whole Foods появился в центре города возле Университета штата Уэйн, также открываются Shake Shack и Wahlburgers. Детройт Редвингс получает новую арену. Многим было бы удивительно узнать, что Детройт утверждает, что у него есть второй по величине живой театр в США за пределами Нью-Йорка, в зависимости от количества мест в его театральном районе в центре города. Кто знал?

Пытаясь заманить людей из "Окраин"

По данным Метро Детройтская конвенция и Бюро Посетителей, в 2015 году метро Детройт посетило около 15 миллионов человек. Эти цифры сильно зависят от людей, приезжающих в город и окружающие пригороды автомобильной промышленностью, выставками и казино. Кампания направлена как на людей, которые уже приезжают в Детройт для бизнеса сейчас, поощряя их делать больше и тратить больше, как только они здесь, так и на людей в регионе, чье представление о сломанном городе было сформировано много лет назад и еще предстоит изменить.

Жанетт Пирс-исполнительный директор  Детройтская Опытная Фабрика , десятилетней компании, которая дает около десятка различных тематических туров, таких как пешеходная экскурсия по центру города и тур по искусству и архитектуре, который освещает коллекцию наружных фресок, созданных международными художниками. Пирс собирает индивидуальные туры для групп сотрудников компании, таких как Nike и Bosch, но она говорит, что более половины людей, которые берут ее туры, живут в Мичигане и интересуются развитием и новой энергией, которую они читают о происходящем в " The D.”

Однако так называемое  "порно руин " и городская археология по-прежнему популярны. Джесси Уэлтер проводит экскурсии из своих фото мастер-классов Motor City, что позволяет людям захватывать часто тревожные изображения подбрюшья Детройта. Так же, как Рим имеет свои древние бани и стадионы, так и Детройт имеет церкви, отели, театры и школы, которые не держали студентов, покровителей или поклонников в течение десятилетий, и впали в состояние упадка, что многие стрелки находят непреодолимым–заброшенный театр United Artists, завод Packard, который был куплен разработчиком, но остается столь же фотогеничным, как титанический крушение; и многое другое.

Welter провел свой первый тур в конце 2011 года, и его клиенты платят $45 за трехчасовой тур. Его туры забронированы на много недель вперед. Типичными покровителями являются путешественники из-за рубежа, которые посещают Детройт по делам, видели некоторые фотографии в интернете и хотят увидеть сами, прежде чем он исчезнет.

Для более независимых единомышленников, вы можете выбрать из меню самостоятельной ходьбы, вождения и велосипедных туров, предоставляемых через усилия в один день в Детройте Loveland Technologies, которая специализируется на картографировании городов, таких как Детройт для инвесторов и разработчиков, и фирма под названием Dandelion, которая помогает клиентам с проектами, предназначенными для позитивного воздействия на сообщества. Эти туры включают в себя те, которые были задуманы Детройтерами для Детройтеров, и возьмут вас, например, на экскурсию по статуям Детройта, тур “хакер и создатель” и тур, который приведет вас к некоторым из более странных усилий по украшению Детройта, как проект Гейдельберга, 25-летняя художественная инсталляция размером с окрестности, сделанная в основном из найденных объектов, таких как плюшевые игрушки и автомобильные детали. Почти все в двухблочной зоне, от деревьев до домов до заборов, украшено эклектичными предметами; не пропустите установку сотен обуви, разбросанных по улице. Это то, что нью-йоркский журнал справедливо окрестил “чудаком” Детройта.

Может быть и так, но это тот песчаный характер, который привлекает тысячелетий в город толпами, чтобы жить и играть. Стивен Каллен-27-летний, который вырос в шикарном пригороде Детройта в Западном Блумфилде, но который теперь делает свой дом в центре города в квартире недалеко от Университета Детройта мерси за 850 долларов в месяц. «Там, где я вырос, нечего делать», - говорит Каллен. «Все мои друзья здесь». 

Каллен, видео-продюсер и самоописанный театральный выродок, принимает шоу в центре города, но недавно отправился посмотреть шоу в Детройтском репертуарном театре , который работает в довольно изворотливом районе, заполненном пустырями, где когда-то стояли дома и предприятия, без перерыва, так как Дуайт Эйзенхауэр был в Белом доме. Во время его недавнего визита владельцы театра в предсерийном разговоре с посетителями были в восторге от того, что город восстанавливает уличные фонари в их районе впервые с 1990-х годов.” Как это здорово, и все же немного грустно, что мы празднуем уличные фонари", - говорит Каллен.

Чистое Мичиганское объявление вполне может потрясти восприятие Детройта, проводимое теми, кто живет в Мичигане за пределами городских границ, а также за пределами штата. Но, возможно, Детройт готов к более яркому свету, чтобы пролить свет на то, что движет людей инвестировать туда, переезжать туда и даже отдыхать там.