4 совета о том, как выбрать нужное PR-агентство

Независимо от того, на каком этапе вашего бизнеса вы находитесь, вам необходимо привлекать и удерживать потребителей из ключевых рынков и демографических групп, чтобы обеспечить себе постоянный успех и прибыль. Работа с опытной фирмой по связям с общественностью может быть отличным первым шагом.
Возможно, вы находитесь в процессе обновления своей стратегии по маркетингу и связям с общественностью, и теперь вам нужно найти PR-агентство для партнёрства. Причём не с первым попавшимся – вам нужно именно правильное агентство, подходящее вам. Найти такое будет проблематично.
Всё начинается с поиска в Google «ведущих PR-фирм» огромного списка других огромных списков, по типу базы данных по связям с общественностью «O’Dwyer» или «Clutch.co», и вам приходится просматривать все перечисленные агентства. Но ничто не привлекает вашего внимания. Если они не могут правильно подать даже себя, то, что тогда они смогут сделать для вашего бренда? Когда вы обращаетесь в агентство, вам повезло получить ответ. Наверняка вам покажется, что пиар-агенты, по крайней мере, перезвонят вам через неделю.
Всё ясно - на карту поставлено многое. Если вы не выберете правильное агентство, ваша прибыль пробьет дно. Это важное решение может поставить под угрозу ваш будущий маркетинговый бюджет или, что еще хуже, обанкротить вашу компанию, в попытках найти способы компенсировать большие расходы, к которым привела низкая рентабельность инвестиций.
С другой стороны, выбор правильного агентства может привести к впечатляющим результатам - таким, которые высшие руководители точно не оставят без внимания. Это те результаты, которые могут оправдать ваши маркетинговые расходы, помочь вашему департаменту достичь ключевых показателей эффективности и запустить вашу компанию в следующую фазу роста.
Учитывайте свою политику, стратегию и цели, когда открываете список из нескольких тысяч PR-агентств в попытках именно то, что поможет вам достичь ваших целей на рынке.
Чтобы найти подходящее вам агентство, вот несколько важных вопросов для рассмотрения:
1. Как фирма может помочь вам охватить вашу целевую аудиторию?
Узнайте, соответствует ли выбранное вами агенство вашим целям . Если ваш бизнес относится к типу “B2C” (Бизнес для потребителя), спросите о расценках фирмы на размещение в публикациях для потребителей и связях с влиятельными лицами в Instagram и других дружественных для розничной торговли платформах. В то же время организациям B2B (Бизнес для бизнеса) следует больше узнать об услугах фирм по выставкам и планированию мероприятий, а также о том, как они связаны с отраслевыми публикациями, профессиональными организациями и экспертами. Правильная фирма должна быть в состоянии предоставить стратегии, которые позволят вашему бизнесу получать своевременные необходимые упоминания и обратные ссылки из источников, которые интересуют вашу целевую аудиторию.

2. Какой опыт и навыки фирма может привнести в вашу кампанию?
Работа со специалистами по связям с общественностью, которые имеют журналистское образование, может помочь вам сработаться с редакторами газет, журналов и веб-сайтов. Тем не менее, это не должен быть единственный актив, который предлагает фирма. Фирмы с возможностями видеографики, фотографии, аналитики и цифрового маркетинга также могут гарантировать, что ваши кампании остаются актуальными и эффективными в условиях постоянно меняющихся тенденций потребления. Это согласуется с недавними результатами исследования USC Annenberg, согласно которым специалисты по связям с общественностью считают, что социальные сети, разработка мультимедийного контента, а также данные и аналитика входят в число шести основных навыков, необходимых для обеспечения успеха организации в течение следующих пяти лет.

3. Как инвестируется PR-компания в новые технологии?
Фирмы могут использовать искусственный интеллект и аналитическую аналитику, чтобы помочь клиентам определить новые возможности для расширения обмена мнениями, принятия обоснованных решений по регулированию кризисов и корректировки кампаний на основе обратной связи в реальном времени. Клиенты, которые работают с PR-фирмами, использующими эти технологии, получат значительное преимущество, особенно с учетом того, как мало профессионалов в области PR понимают важность этих инструментов. Например, в том же исследовании USC только 46 процентов специалистов по связям с общественностью считали маркетинговый опыт в реальном времени ценным навыком для профессионалов по связям с общественностью, и только 35 процентов и 24 процента чувствовали то же самое в отношении искусственного интеллекта и программного кодирования, соответственно.
4. Как фирма связывается с ключевыми лицами, принимающими решения ?
Хотя Интернет облегчил связь с ключевыми контактами по всему миру, ни один из этих методов не может преодолеть силу взаимодействия между людьми с ключевыми лицами, принимающими решения. Одно исследование, проведенное GreatBusinessSchools.org, показало, что 95 процентов опрошенных бизнес-профессионалов считают личные встречи критически важными для обеспечения долгосрочных деловых отношений. Хотя важность цифрового маркетинга и рекламы нельзя сбрасывать со счетов, работа с PR-фирмой, которая также ценит личные связи с влиятельными контактами, может принести пользу вашей общей стратегии.

В общем, очень важно нанять PR-компанию, в которой есть необходимый персонал, связи и инструменты, чтобы представить вашу компанию клиентам, на которых вы ориентируетесь. Задавая правильные вопросы, вы будете гораздо ближе к поиску фирмы, которая может помочь вам в достижении ваших целей в области связи с общественностью.

Подготовил Умаров Темирхан
https://www.entrepreneur.com/article/327402

5 лучших инструментов для цифрового маркетинга

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, самым важным фактором являются инструменты, на которые маркетологи полагаются, чтобы качественно выполнить свою работу. К ним относятся все, от социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, до аналитических инструментов, таких как Google Analytics. Позволяя маркетологам создавать, тестировать и узнавать эффективность своих кампаний, инструменты цифрового маркетинга гарантируют, что маркетологи могут открывать и тестировать кампании быстро и эффективно.
Вот пять распространенных инструментов цифрового маркетинга.
1. Социальные сети
Общая часть любой комплексной маркетинговой стратегии, социальные сети, такие как Facebook, Instagram и Snapchat, являются отличным способом для маркетологов взаимодействовать со своей аудиторией и вызывать ажиотаж вокруг своего бренда. В дополнение к стандартным функциям, предлагаемыми этими сетями, есть также несколько функций, разработанных специально для маркетинга. К ним относится Facebook Ads Manager, который позволяет маркетологам заказывать рекламу и отслеживать ее эффективность. В качестве дополнительного бонуса инструменты управления социальными сетями, такие как Buffer и Hootsuite, также хорошо интегрируются с этими платформами, что позволяет легко планировать посты в сети и оценивать вовлеченность.
2. Инструменты дизайна
Другой ключевой частью цифрового маркетинга является дизайн, и это особенно распространено, когда речь идет о создании рекламы и контента, например сообщения в социальных сетях и блогах. Поскольку цифровой маркетинг такая сложная областью дизайна, сделать это качественно было бы невозможно без таких инструментов дизайна, как Canva и Photoshop. Это программы, которые позволяют тем, у кого нет навыков в графическом дизайне, добавлять динамические изображения в свой контент.
3. Аналитические инструменты
Другим набором полезных инструментов для маркетологов являются аналитические инструменты. Они включают в себя все, от Google Analytics (предназначенной для отслеживания статистики веб-трафика до определенного сайта), до аналитических инструментов социальных сетях, таких как Facebook Insights и Twitter Analytics, которые предоставляют показатели «вовлечения», и помогают маркетологам оптимизировать свои кампании. Для измерения статистики в бэкэнде сайта существуют также такие инструменты, как Periscope, которые отслеживают пользовательские данные, результаты поиска по сайту и метрические системы.
4. Инструменты контент-маркетинга
Маркетологам, которые больше ориентированы на контент-маркетинг, такие инструменты, как CoSchedule и Hubspot, очень помогают, когда дело доходит до создания контента. Они могут помочь маркетологам определить возможности для контента и создать интересные посты в блогах и социальных сетях, которые найдут отклик у их аудитории. А поскольку Buffer также отслеживает, о чем говорят фанаты в социальных сетях, ваш контент гарантированно будет эффективным и привлечет внимание к конкретному событию или новостной истории.
5. Инструменты маркетинга электронной почты
Последним набором инструментов являются инструменты маркетинга по электронной почте. Они помогают маркетологам создавать кампании по электронной почте, которые улучшают их контент и побуждают пользователей активнее взаимодействовать со своим брендом - делая дополнительные шаги, как например регистрация на мероприятия и покупка продуктов. К распространенным инструментам такого маркетинга относятся почтовые маркетинговые платформы MailChimp и Iterable, которые позволяют маркетологам создавать списки рассылок и автоматизировать свои почтовые кампании. Эти платформы также предоставляют аналитику для каждой почтовой кампании, что делает тестирование и оптимизацию быстрее и проще.

Источник: https://www.wayup.com/guide/top-5-tools-for-digital-marketing/
Автор перевода: Атамкулова Диана

PR-компании в Алматы

В настоящее время деятельность компаний, направленных на связи с общественностью, набирает большие обороты в современном мире. Чем это объясняется? Популярность сферы PR-услуг вызвана, прежде всего, развитием интернета и увеличением объема информационных потоков. Что в современном понимании представляет собой сфера PR в Казахстане? Можно сказать, что это относительно новое и мало исследованное явление в нашем обществе, зародившееся около десяти лет назад. Большинство людей принимают его за рекламу или вовсе относятся с недоверием. В целом, это направление только с недавнего времени начало интенсивно развиваться, однако каких-то глобальных изменений оно не претерпевало. Всему виной нехватка квалифицированных кадров, увеличивающийся контроль над СМИ со стороны государства, а также неумение пиарщиков составлять грамотные стратегии, проводить действенные имиджевые диагностики и предоставлять качественный пакет услуг.
Казахстанские эксперты выделяют три основных направления, по которым развивается пиар в стране: бизнес-пиар, социальный и политический. Из всех трех видов только бизнес-пиар образовал под собой некую платформу и вышел на определенный уровень, а другие два либо нестабильны, либо для них нет достаточно сформулированной базы.
Перечислить точное количество агентств, специализирующихся на связях с общественностью, очень трудно, однако на данный момент можно назвать семь наиболее выдающихся компаний, работающих в Алматы: «PR-Management», «East Point», «Ренессанс», «Star Media & Ogilvy», «Public Relations & Promotion Central Asia», «Promo group communications» и «Media-системс». Их деятельность в основном заключается в развитии общественных связей, проведении пресс-конференций и мониторинга СМИ, создании репутации и имиджа компании, а также консультировании и размещении информации.
Предполагается, что в ближайшее время рынок пиара выйдет на новый уровень, и этому должно поспособствовать развитие фондового рынка и усиление конкуренции в связи с пониманием важности деятельности пиара. Однако, это не единственные факторы, влияющие на развитие в этой области, для начала нужно увеличить клиентскую базу и добиться ее доверия, потому что многие компании в нашей стране до сих пор придерживаются нейтральной позиции касательно эффективности проведения PR политики.
Сулейман Элина журналистика

Как выбрать PR-агентство

Найти хорошее PR-агентство - все равно, что найти иголку в стоге сена. Но намного проще, когда вы знаете как искать.
Люди, которые управляют вашими связями, так же важны, как и сами связи. Будь то сотрудники вашей компании или внешнего агентства, их работа неизбежно повлияет на итоговые показатели вашей организации, ее репутацию и общий успех. Когда вы ищете подходящее агентство, это похоже на поиск иголки в стоге сена. Но есть шаги, которые вы можете предпринять, для облегчения процесса.
Выявление кандидатов
1. Авторитетный реферальный источник все еще лучший
Спросите коллег, друзей или даже СМИ, которые следят за вашей отраслью. Ознакомьтесь с Американским обществом по связям с общественностью. У большинства есть местные отделения с списками от местных бутиков до многонациональных агентств.
2. Привлекайте персонал для предотвращения потенциального нежелания работать с внешней фирмой.
Вам понадобятся партнеры из учреждения, которые хорошо ладят с Вашими сотрудниками и довольны культурой Вашей компании.
3. Создайте перечень ваших потребностей от агентства
Это может быть как и уровень опыта в отрасли, бюджетные параметры или окупаемость инвестиций в связи. Выясните, как расположения их офисов совпадают с вашими потребностями. Мелкое агентство, являющееся частью партнерства PR-группы, может расширить свой охват на местном, региональном или глобальном уровне.
4. Определите, каких функции должно выполнять ваше агентство.
Вам нужно агентство для стратегического консультирования, тактического осуществления, мастерства работы с цифровыми СМИ, партнерских отношений или налаживания отношений с индоссантами с третьей стороны?
5. Создайте короткий список из трех-шести агентств, которые соответствуют вашим критериям
Также создайте запасной список из трех агентств на тот случай, если возникнут конфликты с клиентами или то, что казалось прекрасным выбором, впоследствии разочаровало.
Получение заявок
1. Подготовить неформальный брифинг
Подготовьте общий обзор потребностей, чтобы кандидаты с агентств могли оценить, соответствует ли ваш запрос их возможностям или, вызовет конфликт интересов между их нынешними клиентами. Вы также захотите узнать, какие возможности, по мнению агентства, необходимы для решения вашей проблемы, поэтому не упустите инновационные возможности, о которых возможно вы даже и не подозревали.
2. Попросите привести примеры, когда агентства решали аналогичные проблемы и обращались к похожей аудитории для других клиентов.
3. Попросите их описать процесс управления счетами.
Также спросите об их процедурах для обеспечения качества и производительности среди различных лиц и офисов, которые могут работать с вашем счетом. Вы также нужно понять, как они выставляют счета за рабочее время и другие расходы.
Обязательно спросите:

-Как они работают: основаны ли они на общем стратегическом плане или ежемесячном плане действий?
-Сколько времени потребуется, чтобы ознакомится с вашим счетом?
-Какие методы отчетности используются?
-Какие измерения подотчетности будут разработаны?
-Каковы ожидания от вашего времени?
-Как вам будет выставлен счет?

Варианты выставления счетов включают в себя:

- Почасовая оплата в соответствии с расценками вашего счета.
-Агентство смешало почасовую оплату, включая как младших, так и старших сотрудников.
- Сбор по проектам за объем работы в установленные сроки.
- Ежемесячный гонорар за рабочее время для выполнения назначенного объема работы.

Поверьте мне, стоит провести исследование заранее, чтобы позже пожинать плоды.

Источник: https://www.americanexpress.com/en-us/business/trends-and-insights/articles/how-to-choose-a-pr-agency/
Автор статьи: Стефан Поллак
Автор перевода: Атамкулова Диана

Интернет сайты и работа журналиста

На сегодняшний день интернет становится актуальным средством коммуникации в современном обществе. Удобные способы общения и распространения информации дают большую возможность для работы в сети интернет. По данным интернет портала https://www.polpred.com/ на Казахстанском рынке есть огромное количество интернет порталов, но в их число попали лишь 450 официально зарегистрированных сайтов. Список сайтов возглавили такие отрасли как экономика, вузы, внешняя торговля, и туризм. Однако не стоит забывать о главной «четвертой власти» в Казахстане. В рубрике Интернет-медиа: СМИ, и информационных порталов вы найдете доступную и актуальную информацию, а именно новости культуры, спорта, экономики и политики Казахстана. Одним из крупных онлайн порталов считается https://www.nur.kz/, который освещает разного рода новости. Здесь вы найдёте такие разделы, как спорт, культура, политика и многое другое, чтобы заполнить Ваш досуг. Ещё один сайт, на котором вы найдете всю информацию и новости - это Tengrinews.kz . Это казахстанское интернет-издание и информационный портал, основанный 15 ноября 2010 года в Алма-Ате. Считается одним из крупнейший информационных порталов в Казахстане. Входит в состав медиахолдинга Alash Media Group. Занимает 49 место среди крупнейших интернет-компаний Казахстана. Раздел сайта «Победители» был отмечен Министерством обороны Казахстана в номинации «Лучшая публикация в интернет-издании».
Если смотреть на зарубежные крупные новостные сайты, то вы увидете более расширенную динамику посещения сайтов. Крупными считаются сайты, такие как:
Россия vesti.ru
Россия russian.rt.com
Германия tagesschau.de
Германия dw.com/de
Великобритания bbc.com/news
Франция france24.com/fr
Франция francetvinfo.fr
Россия mir24.tv
США cnn.com
Казахстанцы пользуются как зарубежными, так и отечественными интернет порталами. Ведь будущее за интернет порталами.

Статью подготовила : Нурмухамедова Дарига

PR-агентства в цифровом маркетинге

Мир СМИ и развлечений становится все более и более конкурентоспособным. Сегодня существуют сотни сервисов цифрового видео, все они борются за взгляды и внимание. В этой среде пиар-компании сталкиваются с огромной проблемой, чтобы оставаться актуальными, эффективно сообщая и рассказывая истории целевой аудитории своих клиентов, несмотря на огромное количество цифрового контента.

Статья от PR Society of America прогнозирует на 2018 год «резкое увеличение видеоконтента - а вместе с этим и более широкое использование Snapchat и Instagram». При этом все больше PR-компаний будут вертикально интегрироваться для создания и производства своего собственного контента. Вот как и почему это явление разворачивается.

При традиционном маркетинге рекламные агентства и PR-агентства играли четкую и четкую роль. Рекламные агентства разрабатывали, создавали и производили рекламу, в то время как PR-агентства усиливали маркетинговое сообщение фирмы, в том числе с помощью коммуникационных стратегий. В цифровом пространстве эти роли были перемешаны и размыты, поскольку речь идет не только о создании рекламного контента для средств массовой информации, но и о разработке целевых сообщений, которые резонируют с целевой аудиторией. Рекламные агентства, PR-компании, цифровые игроки, консалтинговые компании, компании, работающие в социальных сетях, и издатели СМИ борются за новую роль в цепочке создания добавленной стоимости цифрового маркетинга.

Джон Клинтон, глава американского департамента Creative and Content в ведущем мировом PR-агентстве Edelman, заявил Forbes: «С появлением социальных сетей ключевым фактором успеха является способность создавать захватывающие истории, которые рождают из уст в уста о создании не только хорошего контента, но и контента, которым люди захотят поделиться. Поэтому, несмотря на то, что все стремятся претендовать на рынок, у PR-компаний есть преимущество, потому что им всегда приходилось привлекать внимание, в то время как рекламные агентства привлекали внимание».

В этом контексте PR-агентствам имеет смысл все больше руководить творческим и производственным процессом. Клинтон видел, что его отдел вырос с 80 до более чем 300 креативщиков. Он размышляет: «Речь идет не о самом верхнем или самом дешевом контенте, но о том, кто может рассказать лучшую историю целевой аудитории. Поэтому для Creative и Content было разумно стимулировать стратегический рост нашего бизнеса. Наша креативная сеть включает не только писатели и режиссеры, а также журналисты, комедианты, телевизионные писатели, продюсеры, документалисты, опытные эксперты и дизайнеры, которые помогают создавать привлекательный, совместный контент». Исходя из этой более широкой роли, Эдельман теперь считает себя не просто PR-агентством, но и агентством коммуникационного маркетинга.
Некоторые PR-компании даже рискуют иметь собственные студии, объединяясь с брендами для производства видеоконтента. Praytell, молодое PR-агентство, решило запустить собственную студию Praytell Films. Документальный фильм "More Than T", субсидируемый и производимый Mac Cosmetics от Estee Lauder, был снят в студии Praytell, и Showtime получила контракт на распространение.
Энди Прай, основатель Praytell, заявляет: «PR-агентства должны не только усиливать контент из других магазинов. Бывают времена, когда мы должны его производить, интегрируя работу в целостные коммуникационные кампании, которые распространяются на весь заработанный, принадлежащий и платный спектр ». Креативный директор Praytell, Джон Уркхарт, добавляет:« Срок годности цифрового контента невероятно мал, что приводит к тому, что каждое исполнение должно быть воплощением большой идеи, которая может прорваться через Интернет и достичь нужной аудитории. PR-агентства более естественно подходят для быстрого создания цифрового контента с помощью стратегий продвижения, влияния и усиления, встроенных в ДНК идеи ».

В других ситуациях PR-клиент сам может фактически снять контент. Такие компании, как Bank of America и Pepsi, имеют свои собственные студии. В любом случае, тенденция для брендов и PR-агентств совместно создавать контент очевидна. С этой целью в рамках PR Week был организован кинофестиваль брендов, в котором в 2017 году приняли участие сотни зрителей, и был показан победитель короткометражного фильма «Побег», снятый компанией BMW Films с участием Клайва Оуэнса и Дакоты Фаннинг.

Д-р Стивен Рапиер, профессор маркетинга в бизнес-школе Pepperdine Graziadio и бывший руководитель рекламного и PR-агентства, подвел итог этому феномену: «PR-агентства поднимаются на новый уровень лучших практик для цифрового видео, используя свой опыт в зарабатывании медиа, чтобы укрепить позиции в цифровом маркетинге. На мой взгляд, функции PR и рекламы имеют четкое различие даже в цифровом, но грань между PR и рекламными агентствами становится размытой. PR-компании имеют преимущество в своей способности завоевать доверие, стратегический контент, который интегрируется в медиа-платформы, в том числе в социальные сети, для значимой связи с целевой аудиторией ».

Перевел: Кабдуалиев И.К.

«PR-компании»

(Яцун Мария)
Как часто вы обращаете внимание на рекламный слоган? Думаю, что это очень важная часть вашего бизнеса. Реклама может привлечь внимание клиентов, если она, конечно же, правильная. Мы очень часто встречаем рекламные статьи или вывески на улицах, но они не всегда привлекают наше внимание. Чаще всего люди просто проходят мимо и даже не вспоминают, что им встречалась именно ваша реклама. А реклама должна запоминаться.
Если вы устали от не качественных пиар услуг, или же вы придумываете рекламу сами, тогда пиар компании Алматы спешат вам на помощь.
Наши агентства сделает всё за вас, у нас много опыта и много ресурсов, что обеспечит быстрый запуск, привлечёт новых клиентов и инвесторов. Именно мы поможем раскрутить ваш бизнес и продвигать товар, придумаем новый дизайн и концепцию вашего бренда. PR-компании Алматы точно знают, как правильно, оригинально и красиво преподнести информацию клиенту.
Поэтому мы предлагаем перейти в раздел «PR-компании Алматы», где вы можете сами выбрать лучшее пиар агентство.