Обзор мужской одежды District Vision

Благодаря Lululemon и другим компаниям, занимающимся йогой и активным образом жизни, термин «спортивный досуг» теперь легко используется для описания одежды для спорта и жизни. Теперь, саркастично или искренне, поклонники этой компании по производству одежды для бега назвали District Vision «одеждой дзен», которая стремится продвигать осознанность в дополнение к высоким результатам бега.
Хотя маловероятно, внимательность с точки зрения дизайна и конструкции, безусловно, приветствуется. District Vision использует некоторые переработанные материалы и гордится своей продукцией европейского производства. Как бегуны, мы лучше, чем кто-либо, знаем о чувстве медитации в движении, которое дает наш вид спорта. Если бы мы могли применить чувство покоя и масштабного мышления, которые мы получаем от бега, к остальной части нашей жизни и миру, мы могли бы сделать хуже, чем инвестировать в компании, которые используют внимательность как ценность бренда.
Просматривая их веб-сайт, вы не найдете знакомых образов современной беговой компании с гипермаркетом. Нет никаких стимулов сэкономить деньги, подписавшись на информационный бюллетень; на страницах товара нет отзывов покупателей; существует страница «ленты осознанности», где вы можете скачать обучающие видеоролики для улучшения вашего прохождения через осознанность, размещенные человеком, который преподавал в Институте Эсален, знаменитом ретрите осознанности в Биг-Суре, Калифорния.
Компания District Vision быстро завоевала популярность благодаря своей линейке очков японского производства и постепенно вышла на рынок одежды. Бренд не использует язык, вдохновленный трейлраннингом, и на самом деле их продукция позиционируется больше в городских зеленых условиях.
Шорты District Vision TomTom Half Tights (100 долларов) — это шорты этого бренда, которые я ношу чаще всего. Я бегаю с довольно небольшим количеством аксессуаров, почти никогда с телефоном, если только я не тестирую подобные продукты, поэтому тайтсы TomTom Half Tights — это самые обтекаемые шорты в моем арсенале. Мало того, что вы чувствуете себя немного быстрее в полуобтягивающих джинсах, их также приятно носить в прохладные дни, так как дополнительная длина покрывает большую часть ваших ног.
Эти шорты легче и немного эластичнее, чем другие полуколготки, которые я тестировала, они двигаются вместе с вами, не ограничивая ваш шаг. Ткань на 100 % переработана, растягивается в четырех направлениях и обладает отличной защитой от запаха. Я носила TomTom Half Tights день за днем в течение недели, не стирая, и не было никакой жесткости от засохшего пота или резких запахов.
Надпись «Mind Body Spirit» напечатана трафаретной печатью на правой ноге, предлагая прохожим задуматься над посланием этого снаряжения с логотипом бренда на другой ноге. Ни один из этих логотипов не отслоился и не отслоился, несмотря на то, что я сталкивался с деревьями и камнями во время моих пробежек. Ткань производится на неназванной итальянской фабрике и изготавливается вручную; красный шнурок — хороший контраст, который легко найти при корректировке в середине пробега.
Несмотря на мое отвращение к дополнительным функциям, шорты хорошо вмещают iPhone вместе со специально сконструированным карманом для солнцезащитных очков, который очень полезен во время большого подъема, когда скорость потоотделения превышает скорость испарения и капает на все тело.
Примечание: District Vision — это в основном мужская компания. Это следует упомянуть в контексте колготок TomTom Half Tights, которые, по словам District Vision, являются предметами унисекс. Я ростом 6 футов 4 дюйма и вешу 180 фунтов, и в этих шортах я носил средний размер. Я получил от подруги пару женских тайтсов The North Face Flight Series Half Tights среднего размера, и посадка практически такая же. Женщинам и мужчинам следует проявлять осторожность и сверяться с таблицей размеров перед заказом.

Юбки, неоны и костюмы: Неделя мужской моды в Милане, Осень/Зима 2022

В то время как пыль оседает в 2021 году, мир моды устанавливает тенденции на 2022 год. 14 января в Милане стартовала Неделя мужской моды осень-зима 2022. Как и на показах 2021 года, на Неделе моды представлены как личные, так и онлайн-презентации. Некоторые дизайнеры, такие как JW Anderson и Emporio Armani, предпочитают держать свою аудиторию онлайн, в то время как другие дизайнеры, такие как Prada, возвращаются на подиумы лично. Здесь ловите основные моменты недели.

Этро
По-прежнему используя свои фирменные смелые и узнаваемые принты, Etro немного смягчила их для показа мужской одежды Осень/Зима 2022 в пользу дальнейшего изучения форм и силуэтов. Костюмы оверсайз и трикотаж преобладали на подиуме, креативный директор Кин Этро намекает на современные тенденции и желание привлечь более молодую аудиторию. Монохромные элементы, переплетенные с классическими и динамичными принтами бренда, создают эстетический сдвиг, который по-прежнему сохраняет оригинальность дома.


Коллекция JW Anderson Fall/Winter 2022, как одного из немногих дизайнеров, проведших онлайн-показ на неделе моды в Милане, не разочаровала. Для этой коллекции Андерсон отбросила рамки гендерных норм .когда дело доходит до одежды, и создали коллекцию, нейтральную в гендерном отношении. Андерсон берет типичные женские силуэты и стили одежды, от платьев до укороченных топов и джинсов с заниженной талией, и трансформирует их таким образом, чтобы подчеркнуть черты лица любого, кто решит их носить. Интересной частью этой коллекции является парящий, почти как обруч, крой некоторых укороченных топов и платьев. Андерсон много играет с формой в этой коллекции, создавая цепочки на топах или придавая мини-юбке гофрированный край. В то время как самый заметный цвет в этой коллекции — черный, Андерсон включил различные неоны и металлики, чтобы придать эффект неожиданного цвета.
Прада

Prada представила мужскую коллекцию осень-зима 2022 в третий день Недели моды в Милане. Открыл шоу актер Кайл Маклахлан , наиболее известный по роли Дейла в сериале « Твин Пикс ». Для этой коллекции Prada отточили изысканность с помощью разнообразных силуэтов костюмов и тренчей. Однако бренд не придерживался типичной цветовой гаммы и ассортимента тканей. Некоторые пальто имели меховую отделку по нижнему краю и вокруг середины рукава. Prada использовала неоновые цвета для своих брюк, перчаток и трикотажа, но добавила оттенки темно-красного, темно-синего, черного и серого, чтобы придерживаться традиционной цветовой палитры. Для некоторых предметов, таких как брюки и куртки, Prada использовала неоновый и темно-синий нейлон, ткань, с которой она отлично справляется. Чтобы закончить шоу, Джефф Голдблюмпрошлась по подиуму в черном тренче с меховой подкладкой.
Тода
С пальто и воротниками на шерстяной подкладке, вельветовыми брюками и всеми оттенками коричневого в цветовом круге Уолтер Чиаппони сочетает в себе вспышку 70-х с современностью в мужской коллекции Tod's Fall/Winter 2022. Chiapponi придерживался минимальной цветовой палитры, состоящей только из коричневого, серого, изумрудно-зеленого, белого, черного и синего цветов. Он смешал крупный норвежский трикотаж с синими джинсами, чтобы придать европейский вид американскому образу. Сочетая мокасины и мокасины с коричневыми брюками и идеально скроенными коричневыми замшевыми куртками с меховыми воротниками и парой солнцезащитных очков в квадратной оправе, Кьяппони преобразил 2022 год в стиле 70-х. Для более удобного, но в то же время стильного образа Кьяппони создал спортивные брюки плотного кроя, чтобы придать образу немного расклешенности.
Омарова Мадина

Лучшая мужская одежда для выхода в свет

Идеи мужской одежды для выхода в свет
Усердная работа заставляет человека тоже хотеть играть усердно, но вы никогда не должны предполагать, что ваша рабочая одежда должна быть такой же, как и в нерабочее время.

Этот список предметов гардероба предназначен для выхода в свет, и обратите внимание, для какого события лучше всего подходит каждый предмет. Независимо от того, празднуете ли вы день рождения друга или идете на шикарное праздничное мероприятие, ваша одежда будет идеальной. Как выбрать мужскую одежду на выход
Учитывайте контекст
Контекст является ключевым. Вы бы не надели в клуб одно и то же, что и на официальную свадьбу. И вряд ли вы наденете на спортивное мероприятие то же самое, что и в хороший ресторан. Выберите наряд, соответствующий ситуации. Если вы не уверены, попросите разъяснений у друга или свяжитесь с местом проведения, чтобы узнать о дресс-коде.

Выбирайте хорошо сидящую одежду
Посмотрите на себя в зеркало и убедитесь, что ваша одежда подходит вам по размеру. Следите за одеждой, которая слишком тесная или слишком мешковатая. Если необходимо, измените длину штанин так, чтобы они были на полдюйма выше верха обуви. Подол брюк должен соприкасаться с передней частью обуви, чтобы образовалась слегка заметная складка. Посмотрите на себя в зеркало и убедитесь, что ваша одежда подходит вам по размеру. Следите за одеждой, которая слишком тесная или слишком мешковатая. Если необходимо, измените длину штанин так, чтобы они были на полдюйма выше верха обуви. Подол брюк должен соприкасаться с передней частью обуви, чтобы образовалась слегка заметная складка.
При поиске рубашки, которая хорошо сидит, найдите ту, у которой плечевой шов находится на плечевой кости. Между шеей и воротником должно проходить от одного до двух пальцев. Пуговицы должны удобно застегиваться, а длинные рукава не должны провисать. Манжета рукава должна немного заходить за запястье. Подол должен позволять вам заправлять штаны хотя бы на дюйм.

Адаптируйте свой выбор к сезону
Некоторым людям может показаться заманчивым носить шорты зимой, но приберегите их для занятий спортом или домашней одежды. Выходя на улицу зимой, дополните свой образ футболкой , рубашкой на пуговицах , свитером и пальто. Весна требует более светлых и ярких цветов, а прохладные дни могут потребовать многослойности. Лето предлагает модели с короткими рукавами, поло и шорты. Осень — отличное время для ношения кардигана, поло на молнии или куртки-бомбера.

Держите вещи тонкими
Избегайте кричащих цветов, ярких узоров или очень больших логотипов. Если вы хотите яркого цвета или узора, примерьте их на манжеты рубашки, галстук , нагрудный платок или носки .

Минимум аксессуаров
Когда дело доходит до аксессуаров, помните, чем меньше, тем лучше. Для выхода обычно достаточно часов . Ваши туфли или ботинки также должны сочетаться с вашим ремнем .
Омарова Мадина

КАК СТИЛЬНО НОСИТЬ ХУДИ

Скромная толстовка с капюшоном может быть не самой модной вещью в вашем гардеробе, но одной из самых удобных и практичных. Таким образом, теплая и свободная одежда является основным элементом современного мужского гардероба, которым должен владеть каждый мужчина. Хотя вы, конечно, можете легко носить толстовку с капюшоном по дому, вы также можете носить ее как часть классного повседневного наряда на выходных, если вы сочетаете ее с правильными вещами. Итак, прежде чем выйти за дверь в джемпере с капюшоном и спортивных штанах, обязательно прочитайте это руководство. Он может показать вам, как правильно носить толстовку, чтобы выглядеть стильно и уютно.

Что такое худи?
Худи — это тип толстовки, джемпера или куртки с капюшоном. Этот стиль обычно носят для повседневной или спортивной одежды, для чего люди часто сочетают его с спортивными штанами. Одежда представляет собой защитный элемент верхней одежды, удобный и теплый, с приталенным поясом и манжетами для улавливания тепла. Поскольку толстовки свободные и сделаны из хлопка, они также уютны и не стесняют движений. Кроме того, капюшон можно использовать для защиты головы в холодную погоду или от дождя. Многие толстовки также имеют большой карман или карманы спереди, которые владелец может использовать для ношения вещей или в качестве места для рук.
Наряды с худи
Бомбер с худи
Для современного городского образа рассмотрите сочетание худи с курткой-бомбером. Хотя эта комбинация не такая классическая, как другие партнерства, она может работать так же хорошо благодаря нынешней популярности бомбера и базовому дизайну худи. Чтобы образ получился эффектным, выберите толстовку на молнии классического цвета, например, серого, черного или темно-синего. Затем соедините его с вашим любимым типом бомбера, будь то нейлоновый, шерстяной или с кожаными рукавами. Чтобы завершить свой повседневный городской образ, просто добавьте черные или темно-синие джинсы и пару стильных кроссовок. Результатом станет современный городской стиль с тонкими элементами спортивного досуга.

Пальто с худи
Когда дело доходит до того, чтобы согреться и при этом выглядеть стильно, пальто всегда будет отличным выбором. Таким образом, это стиль, который есть в гардеробе большинства мужчин. Но, хотя многие мужчины знают, как носить пальто для официальных мероприятий и мероприятий, немногие знают, как заставить его работать в повседневном образе. Несмотря на строгий и утонченный внешний вид, это двубортное пальто на удивление хорошо подходит для расслабленного выходного дня. Все, что для этого требуется, — это толстовка с капюшоном, которая поможет расслабиться. Попробуйте надеть белую толстовку под черным или коричневым пальто в следующее холодное воскресенье, чтобы создать непринужденный стильный образ. Только не забудьте дополнить наряд другими непринужденными вещами, например, свободными брюками и кроссовками.

Джинсовая куртка с худи
Сочетание худи с джинсовой курткой — отличный способ создать повседневный и стильный образ. Хотя вы можете выбрать из многих типов джинсовых курток для наряда, синий вариант работает очень хорошо и подходит для разных стилей. Попробуйте сочетать куртку с белой или серой толстовкой с капюшоном, чтобы создать стильный повседневный образ. Затем завершите свой образ узкими джинсами и кроссовками.

Короткая дубленка с худи
Для теплого и зимнего образа вы можете сочетать толстовку с дубленкой. Чтобы подобрать наряд, нужно просто найти правильный баланс. Поскольку и куртка, и худи выглядят толстыми и тяжелыми, лучше избегать черного цвета и осветлять образ более мягкими оттенками. Коричневая кожаная или джинсовая куртка может стать отличным выбором и добавить теплоты вашему наряду. Что касается худи, то светло-серая толстовка станет хорошим универсальным вариантом. Сочетайте куртку и толстовку с брюками противоположной текстуры, чтобы еще больше смягчить образ и создать дополнительную атмосферу.

Как носить толстовку с капюшоном
Сделайте толстовку с капюшоном своей любимой вещью, чтобы согреться зимой.
Добавьте простой стиль к другим предметам верхней одежды, чтобы он выглядел более модно.
Выберите толстовку с застежкой-молнией для приталенного стиля или толстовку-пуловер для чего-то более свободного и удобного.
Наденьте толстовку с кожаной или джинсовой курткой, чтобы создать стильный образ.
Наденьте толстовку с курткой-бомбером, паркой или бушлатом, чтобы создать современный городской образ.
Быстро дополните образ с капюшоном джинсами и кроссовками или ботинками.

Перевод: Кожанов Эмиль
Оригинал: https://www.thetrendspotter.net/how-to-wear-a-hoodie/#:~:text=One%20of%20the%20best%20ways,a%20black%20zip%2Dup%20hoodie.

Полное руководство по покупке
свадебного костюма

Главный закройщик Ричарда Джеймса Бен Кларк дает советы о том, как купить свадебный костюм, независимо от того, являетесь ли вы женихом или гостем.

Мне посчастливилось сшить много свадебных костюмов за свою карьеру. Я шью шелк, атлас и бархат, легкий лен, а также плотный твид и клетку принца Уэльского. Я шила утренние костюмы, вечерние костюмы, повседневные костюмы и даже шорты. Так что, будь вы женихом или гостем, в прохладной английской церкви или на далеком тропическом пляже, вот несколько советов, которые вам следует учитывать при одевании на свадьбу.

Возможно, это и благословение, и проклятие, что теперь существует меньше правил, как одеваться для такого случая. Благословение, потому что правила могут быть скучными, и проклятие, потому что они также могут помочь вам ориентироваться в потенциально нестабильном портняжном минном поле. К счастью, есть одна универсальная истина, которая применима ко всем возрастам, формам и размерам, независимо от случая: в то время как изысканный пошив всегда льстит, мода иногда этого не делает.

Популярный вариант
Самый популярный свадебный костюм, который мы шьем в Richard James (и тот, который я рекомендую выбирать большинству женихов, конечно, если это первый костюм, который они сшили) — это то, что я бы назвал «классическим» костюмом из трех платьев Savile Row. кусок. Под классикой я подразумеваю универсальный, элегантный костюм, который подчеркивает ваши пропорции. Тот, в котором куртка не выглядит слишком длинной или слишком короткой, слишком обтягивающей или слишком свободной, ваши брюки не делают ваши ноги слишком большими или слишком маленькими, а жилет не делает ваше тело слишком длинным или слишком коротким. Умелый портной с хорошим глазом найдет эту неуловимую золотую середину. Жилет также позволит вам выглядеть нарядно, когда вы снимаете пиджак, и не позволяет рубашке вылезать из брюк — это, в свою очередь, не позволит вам выглядеть пьяным учителем географии на школьной дискотеке.

Если вы выбираете тройку, носите брюки выше талии и, если возможно, носите их с подтяжками, так жилет может быть короче, и ваши ноги будут казаться длиннее, а фигура – стройнее. Чего вы должны избегать любой ценой, так это показа пояса рубашки или брюк между жилетом и брюками, подтяжки гарантируют, что этого не произойдет. Брюки Brace вырезаны примерно на дюйм больше, чем ваша талия, поэтому они будут более лестными, потому что нет никакого напряжения, чтобы их удерживать. Брюки с подтяжками также не будут впиваться в живот, что идеально подходит после долгого обеда. Не носите ремень с жилетом. Всегда.

Цвет костюма
Если есть цветовая тема, вам будет полезно иметь образец цвета при выборе ткани. Если вы сомневаетесь, однотонный серый подойдет к чему угодно. Старайтесь не использовать слишком светлый тон, так как это может вымыть вас. Темно-синий цвет очень универсален и подходит любому цвету лица. Это также будет контрастировать с вашим окружением, давая вам более четкий силуэт. Последний совет по выбору ткани; выбирайте ткань матовую, а не блестящую. Матовая ткань будет поглощать свет, а не отражать его. Ваш костюм станет более насыщенным по цвету и будет великолепно смотреться на фотографиях.

Свадьбы в солнечную погоду поддаются более повседневному стилю в более светлых тонах с более мягкой конструкцией (меньше набивки и холстов). Мягкий лен, хлопок и летние шерстяные фрески — все это вступает в игру летом. Если у вас светлая кожа, выберите более темный тон, например, темно-синий льняной или полосатый. Простую пару можно сочетать с более повседневной кожаной обувью, такой как лоферы или даже замшевые мокасины. Только вы можете решить, носить вам галстук или нет.

Помимо красивого костюма, самым важным вложением в ваш наряд является время. Необходимо потратить время на то, чтобы ваша обувь была хорошо отполирована или почищена щеткой. Ваша рубашка (которую вы, возможно, тоже сшили, чтобы точно определить длину рукава и размер воротника) должна быть безукоризненно чистой и прекрасно выглаженной. Приветствуются нагрудные платки и булавки для галстука, а также небольшие штрихи, такие как бутон цветка в петлице на лацкане, если не используется зелень или серебряная фольга. Не поддавайтесь искушению смешивать все подряд, немного сдержанности очень по-мужски.

Официальные свадьбы
На официальные свадьбы, такие как свадьбы принца Гарри и Меган Маркл, вы будете в утреннем платье (если не в военном платье). Утреннее платье и фалды его близкого родственника известны в торговле как боди, потому что они должны сидеть как перчатка и в идеале должны быть сделаны для вас. Если вам нужно арендовать или купить готовую одежду, то вам нужно обратить внимание на следующее: боковое и вертикальное равновесие должно быть точным, чтобы длинные хвосты не пересекались или не расходились, что жизненно важно для жениха, который будет стоять спиной к собранию. При примерке утреннего пальто постарайтесь увидеть, действительно ли фалды открываются или закрываются. Он также выглядит лучше, когда он более облегающий, так что даже попробуйте на полразмера меньше обычного. Весь ансамбль может быть как горячим, так и тяжелым, так что имейте это в виду.

Варианты утреннего костюма — более распространенный черный плащ — обычно в елочку — с желтовато-коричневым, светло-голубым или шелковым жилетом и брюками в черно-серую полоску. В качестве альтернативы, полностью серый вид немного более веселый, но менее универсальный - не подходит для похорон. К этому образу подходят только четкие жесткие воротнички (отложные, а не крылья), шелковые галстуки и блестящие начищенные черные туфли. Здесь также хорошо работает один бутон цветка. Если вам удастся надеть все это вместе с цилиндром, он должен выглядеть слишком маленьким и носиться под небрежным углом.

В конечном счете, что бы вы ни выбрали, независимо от цвета или стиля, носите это с целью и уверенностью и помните, что самый лучший аксессуар, который может быть у джентльмена, — это улыбка. Удачи и поздравления.

Перевод: Кожанов Эмиль
Оригинал: https://www.gq-magazine.co.uk/gallery/wedding-suit-for-men-guide

Кэжуал аутфит для мужчины:
Руководство по кэжуал стилю

Вы можете быть вне графика, но ваше чувство стиля никогда не должно прерываться. Конечно, вам может не понадобиться надевать свой лучший костюм только для того, чтобы бегать по делам в субботу, но хорошо представить себя всегда хорошая идея. Ведь никогда не знаешь, с кем столкнешься. Таким образом, умение одеваться как небрежно, так и модно — это навык, которым должен овладеть каждый мужчина. Итак, если вы виновны в том, что каждое воскресенье надеваете одни и те же старые спортивные штаны, пришло время улучшить свою игру. К счастью, мы можем показать вам, как превратить неряшливый повседневный гардероб в стильный, не жертвуя при этом комфортом.

Повседневная мужская одежда

В те дни, когда вам нужно бегать по делам, необходима удобная одежда. Итак, если вы знаете, что будете заняты покупками продуктов и уборкой в химчистке, вам следует надеть что-то практичное. Джинсы и брюки чинос — отличные варианты брюк, в которых легко бегать. Кроме того, шорты также удобны в носке и идеально подходят для лета. Что касается верхней части тела, выбирайте простую футболку и не стесняющую движений куртку, например бомбер. Что касается обуви, то ничто не сравнится с кроссовками.

Вечерние мероприятия
Если вы собираетесь на выходных выпить или пообедать в непринужденной обстановке, вам не нужно надевать свой лучший официальный наряд. Вместо этого все, что вам нужно, это потрясающий наряд, простой, но элегантный. Таким образом, джинсы — отличный вариант, они отлично смотрятся как в черном, так и в синем цвете. Сочетайте их с минималистичной рубашкой или футболкой и блейзером или кожаной курткой, чтобы создать отличный ансамбль, который обязательно произведет впечатление, не прилагая особых усилий.

Свидание
Одевшись на свидание, вы хотите произвести впечатление, но вы также не хотите выглядеть слишком нарядно. Так что, если вы планируете провести свидание где-то в непринужденной обстановке, ваш наряд должен быть простым и элегантным. Узкие темные джинсы или брюки чинос будут выглядеть утонченно, но не скучно. В верхней части наденьте футболку и блейзер или рубашку с воротником и джемпер. В зависимости от того, насколько формальным является ваш наряд, вы можете выбрать элегантные кроссовки или классические туфли, чтобы завершить свой образ.

Повседневная одежда для мужчин
Повседневные футболки
Футболки – неотъемлемая часть повседневного гардероба любого мужчины. Они не только удобны и просты в носке, но и элегантны и универсальны. Купите классические хлопковые футболки с круглым вырезом разных цветов, чтобы одеться было очень просто.

Повседневные рубашки
В тех случаях, когда вы хотите выглядеть немного круче, смените футболку на повседневную рубашку. Один из легкого хлопка будет выглядеть соответственно расслабленным и непринужденным. В качестве альтернативы попробуйте одежду с короткими рукавами, джинсы или принты, чтобы достичь того же уровня непринужденной изысканности.

Джинсы
Джинсы по своей сути повседневны и могут подойти для многих непринужденных образов. Все, что вам нужно сделать, это найти идеальный дизайн для вашего наряда. В то время как узкие и прямые фасоны в темных тонах будут выглядеть изысканно, более свободные фасоны светлых оттенков будут выглядеть более непринужденно.

Повседневные брюки
Когда вы не носите джинсы, брюки чинос могут стать отличным выбором. Они удобные и стильные и могут хорошо подойти для стиля smart casual. В качестве альтернативы, джоггеры — это еще один классный и непринужденный вариант брюк, который может создать отличную эстетику для отдыха.

Толстовки
Скромная толстовка с капюшоном — это спасение, когда дело доходит до того, чтобы выглядеть потрясающе и сохранять тепло. Этот основной элемент уличной одежды идеально подходит для многослойности зимой и придания нарядам остроты. Просто не забудьте, чтобы ваша толстовка не выглядела неряшливо, сочетая ее с чем-то гладким, например, с бушлатом или узкими черными джинсами.

Перевод: Кожанов Эмиль
Оригинал: https://www.thetrendspotter.net/casual-dress-code/

Вот почему бренд The North Face так популярен

Бренд The North Face абсолютно везде, и порой кажется, что от него уже нигде не спрятаться. Если прогуляться по лондонскому Гайд-парку, то можно заметить, что примерно у каждого третьего есть куртка, шапка, сумка или обувь от американской компании верхней одежды.
Это заметно не только на улицах города. На британской торговой платформе LYST, которую ежегодно используют 100 миллионов покупателей, внезапно увеличилось количество запросов по словам «The North Face». Если в цифрах, то за четыре месяца с конца 2020 по начало 2021 года подобных запросов стало больше на 243% относительно того же периода с ноября 2019 года по февраль 2020 года. Просто скажем, что ещё один год назад этот показатель вырос всего на 38%. Чувствуете разницу? Бренд так всем полюбился, что занял первые строчки в рейтинге бестселлеров на торговой платформе.
Доминик Уорд из английского Ноттингема, 22-летний студент-ветеринар, вошел в число самых успешных продавцов на площадке Depop, благодаря продажам одежды TNF. «С октября 2020 по начало 2021 года у меня купили где-то 360 курток, и я запросто мог бы продать еще столько же, если бы у меня была возможность посвящать своему магазину больше времени», – рассказывает Уорд о самых продаваемых пуховиках, которые он получает от неизвестного оптового поставщика. «Этой зимой пришлось поработать намного больше, чем прошлой. Почти все позиции раскупали прямо в день публикации».
Конечно, мы можем легко списать подъем материнской компании VF (которая также владеет Supreme, Vans, Eastpak и Dickies) на то, что все люди массово пошли гулять и проводить больше времени на свежем воздухе после локдаунов, вызванных пандемией, или на недавнюю громкую коллаборацию с Gucci, или на хайп вокруг переиздания легенды – бомбера Nuptse 1996 года. Можем даже объяснить все это обычной сезонной активностью. Однако сужение критериев только до этих параметров сильно дискредитировало бы тщательно рассчитанную стратегию бренда.
Этот разносторонний бренд
Сегодня The North Face ставит своей целью заслужить статус одного из самых знаковых брендов верхней одежды среди потребителей. Помимо того, что бренд заигрывает со сферой высокой моды, он также знает, как грамотно взаимодействовать и с другой, более широкой аудиторией покупателей, которой всегда был важен необычный стиль и лучшие в своей нише технические инновации.

«Теперь, когда The North Face одинаково удачно вписался и в стиль горпкор, и в культуру Depop, бренд в праве показать пальцем на абсолютно любую вещь, от “школьных гангстеров” и Трансантарктической экспедиции до совместной фотки Biggie и MA$E, и сказать “мы аутентичны” вообще всему», – говорит писатель Алекс Ракестро, основатель блога Coat Checking.
Как и прочие влиятельные бренды вроде Nike, Apple и Louis Vuitton, бренд TNF занимает весьма прочную позицию, поскольку берет во внимание интересы самых разных групп потребителей и тем самым делает их заинтересованными в своей продукции.
Чтобы оставаться на плаву в сегодняшней «эпохе брендов», большим компаниям-конгломератам необходимо вовремя распознать маленькие группы по интересам и исследовать каждую в отдельности. Затем нужно согласовать стратегии коммуникации с основной миссией, не нарушая при этом общую логику в точках пересечения с единым зонтичным брендом.
Компания The North Face в этом деле не новички. Еще в 1990-х годах представители субкультур и простые граждане искали, где можно приобрести качественные вещи, используемые в экстремальных видах спорта, но которые они смогли бы носить на повседневной основе. Бренд TNF стал думать над стратегией «Off-Mountain» («Вне Гор», как окрестили ее создатели), тогда она была не столь тщательно проработана и вообще составляла лишь небольшую часть общего сценария развития.
За последние десять лет бренд привлекал все больше внимания и собирал вокруг себя все больше поклонников. В их число входят не только профессиональные альпинисты, бегуны по пересеченной местности и участники экспедиций, которые раньше составляли значительную часть клиентов. Теперь среди них мы видим более мелкие группы с нишевыми интересами. Бренд носят все: бати на шашлыках, венчурные инвесторы, молодые мамочки, звезды ТикТока, любители теквира и даже бабушки на их еженедельной групповой прогулке. Именно это и делает бренд «своим».
Стоит отметить, что у продукции для каждой из этих групп есть собственные ключевые признаки и особенности. Если одна группа клиентов приходит в люксовые магазины (типа Browns или SSENSE) и покупает там куртки из совместных коллекций с Gucci, MM6 от Maison Margiela и Brain Dead, то другой группе будет важнее просто найти обувь с водоотталкивающей пропиткой по адекватной цене.
«Мне кажется, именно это и делает бренд таким особенным. Вещи The North Face вообще одни из самых доступных на рынке по соотношению цена/качество. Эту одежду может позволить себе почти каждый, и каждый будет носить ее по-своему. Сейчас мало брендов, которым под силу подобные вещи», – признается Дин Кук, руководитель отдела закупок мужской одежды в лондонском магазине Browns, который в прошлом году приобрел лейбл Black Series. Учитывая недавний успех, ритейлер расширил свой ассортимент и включил в него несколько других базовых и суб-коллекций, в том числе Steep Tech и Black Box.
«Бренд давно работает с представителями разных спортивных направлений. Сноубордисты, альпинисты, лыжники или туристы – у каждого из них собственные потребности, их активность во многом зависит от времени года», – рассказывает Стив Леснард, вице-президент по международному маркетингу The North Face. «Так или иначе за эти годы мы научились распознавать желания и нужды конкретного сообщества. Мы постоянно думаем о том, что им нужно, пытаемся постичь суть. Поэтому лучшее, что наша компания может для них сделать, – это расширить возможности и предоставить все необходимое».
Сейчас брендом заинтересованы настолько разные стороны и группы, что было бы глупо игнорировать возможность расширения стратегии «Off-Mountain». Так что игнорировать ее не станут.
Культурная инъекция
«В данный момент происходят определенные процессы, поэтому совсем скоро будет заметен и результат, как все это перерастет в нечто большее. Сейчас у нас есть масса способов, как сделать TNF еще более привлекательным», – делится Келли Кортина, вице-президент по мерчандайзингу и международному развитию продуктов The North Face. «За прошедшие несколько лет мы подняли множество наших архивных моделей, попытались их обновить и вдохнуть в них новую энергию».
Как это выглядит на практике?
«Итак, допустим мы берем какой-либо продукт [для альпинистов] и представляем, каким образом он может вписаться в концепцию “Off- Mountain”, то есть, кого он может заинтересовать помимо профессионалов», – объясняет Кортина. Для каждого сегмента аудитории нужно проработать все нюансы, подумать про целевые продукты, каналы дистрибуции, маркетинг, коллаборации, мерчандайзинг и запуск продукта. Так коллаборации с японскими брендами Junya Watanabe, Sacai, Hyke и Beams будут востребованы и интересны представителям одной аудитории, а «Off-Mountain» версии основной линейки для альпинистов или фирменной коллекции Steep – представителям другой аудитории.
«По ходу исследования различных групп потребителей, постепенно вырабатывается определенный сценарий общения с ними. Мы стараемся задаваться как можно большим количеством вопросов. Где мы с ними пересекаемся? Как они совершают онлайн-покупки? Какие офлайн магазины их вдохновляют? Как именно мы выглядим в их глазах и соотносимся с их ценностями? Как нам стать для них понятными и актуальными? Ответы на эти вопросы охватывают большую часть стратегии», – объясняет Леснард.
По словам Ракестро стратегия, несомненно, имеет огромное значение, но он считает, что вопрос выходит далеко за рамки качественного состава сообщества. The North Face был одним из первых брендов одежды для активного отдыха, который заметил тенденцию роста рынка и предположил, что этот рост обеспечит набирающая популярность спортивная одежда. Данный факт отнюдь не значит, что бренд навсегда отстал от компаний, занимающихся исключительно спортивной одеждой и обувью. Это значит, что TNF использует стратегию «Off-Mountain» точно так же, как, например, лейбл кроссовок дропает сезонные коллекции, делает коллаборации или даже посвящает выпуски целым городам и параллельно держит несколько ключевых франшиз. Было бы сложно говорить об успехе куртки Retro 96 Nuptse и не уловить при этом оттенки adidas Stan Smith.
Не так давно компания TNF запустила новую линию Metro Ex, «рожденную природой, сделанную для города», куда вошли спортивные ветровки, шорты, кепки, худи и сумки с принтами. В коллаборации участвовал художник-иллюстратор и график Джиро Бевис. Коллекция была представлена в Инстаграм-профиле бренда @thenorthfaceuk со 185 тысячами подписчиков, который ориентирован на конкретную страну. Весьма интересный факт: The North Face осознал, что создать единое «сообщество» за пределами страны не получится. Есть модные словечки, которыми часто любят бросаться корпорации, в надежде заставить людей поверить в то, что компания, на которую они подписаны в социальных сетях, каким-то магическим образом сможет объединить всех жителей земного шара только лишь с помощью своей продукции.
Бренд The North Face пошел другим путем и стал «разделять» свое присутствие в социальных сетях путем увеличения числа аккаунтов для нишевых групп, создание которых базируется на мировоззрении и менталитете. The North Face Purple Label – лимитированный суб-бренд модной одежды был создан совместно с Nanamica, и одно время был доступен только жителям японских островов. Сейчас на профиль бренда в Инстаграме подписано более 165 тысяч человек. Кроме вышеупомянутого суб-лейбла есть еще The North Face Snow, The North Face x Hyke, The North Face Climb, The North Face City, The North Face Standard и прочие. Невозможно знать наверняка, будете ли вы, как и остальные миллионы подписчиков, следить только за основным аккаунтом бренда. Основной профиль здесь выполняет объединяющую функцию и служит ядром компании, но в то же время предоставляет каждой группе по интересам достаточно нишевого пространства.
Это только в теории звучит просто, а на практике выяснилось, что почти никто, кроме крупных компаний типа Nike и adidas, все еще не догадываются, как среди своих покупателей распознавать более мелкие группы по интересам, что уж говорить об изучении каждой из них. Кроме того, постоянно возникают группы с новыми интересами, а некоторые старые группы начинают постепенно исчезать.
Эффективность или стиль?
Запустить еще одну фэшн-линию вроде Armani Exchange, CK Jeans или Marc by Marc Jacobs намного проще, чем уметь коммуницировать со множеством маленьких сообществ.
Эти подходы различаются тем, что компания должна сначала выявить эти группы, которые уже сформировались вокруг бренда, и