Возможно, вы уже выбросили «новую трендовую одежду» прошлого сезона из своего гардероба, но эффект её ношения всё ещё остается, с момента производства до нынешнего нахождения на одной из государственных свалок. Влияние нашего выбора одежды на окружающую среду растет и не в хорошую сторону, потому что, опираясь на рост популярности так называемой быстрой моды, мы потребляем и выбрасываем больше одежды, чем когда-либо прежде.

В 2015 году, последнем, по которому Агентство по охране окружающей среды располагает данными, в Соединенных Штатах было произведено 11,9 миллиона тонн текстильных отходов, иными словами 75 фунтов на человека, большая часть которой оказалось на свалках. Это более чем 750% рост с 1960 года. Для сравнения, это почти в 10 раз больше, чем прирост населения страны за тот же период времени.

Этот рост отходов одежды совпадает с преобладанием брендов быстрой моды (фаст фэшн), таких как H&M и Zara, бизнес-модели основанные на продаже недорогих вещей в больших объемах. Zara, например, выпускает 20 000 новых дизайнов в год, по словам представителя компании, представляя новые линии в течение микросезонов, помимо традиционных зима/осень и лето/весна. Стратегия разработана, чтобы побудить клиентов регулярно совершать покупки для нового образа.

Согласно отчету консалтинговой фирмы, McKinsey & Company, компания идет в ногу с более широкими промышленными тенденциями, и результат показал удвоение производства одежды с 2000 по 2014 год. Согласно отчету, за тот же период количество одежды, которую среднестатистический человек покупает каждый год, также увеличилось на 60 процентов. Отдельное исследование показало, что фаст фэшн строится таким образом, что после короткого ношения одежда уже портится.

Несмотря на то, что многие розничные торговцы заявляют, что стремятся к экологичности, «одежда, которую они производят, по-прежнему не долговечна», - сказала Элейн Ритч, старший преподаватель маркетинга в Каледонском университете Глазго.

Столкнувшись с такой реальностью, за последнее десятилетие возникла концепция «медленной моды» как своего рода противовес быстрой моде. Идея: снизить быстрый темп потребления одежды и вместо этого покупать меньше предметов в угоду одежды с длительным пользованием. Эту идею отстаивают: фэшн-блогер Кэт Чианг, Натали Лайв из бренда The Tiny Closet и Эмма Кидд, доктор-исследователь из Великобритании, запустившая 10-недельную «модную детоксикацию».

Перевод: Муканов Дидар

Источник: https://www.nytimes.com/interactive/2019/climate/sustainable-clothing.html