Почему некоторые магазины закрывают операции розничной торговли и электронной торговли

Модные компании были вынуждены прекратить все свои операции, включая электронную торговлю, так как многие штаты объявляют о новых заказах на домохозяйство и жилье. Такие бренды, как Reformation, Marysia и The Frankie Shop, закрыли фабрики и интернет-магазины в соответствии с распоряжениями правительства. Вик Драбики, основатель и генеральный директор цифрового агентства January Digital, сказал Glossy: «Наиболее подвержены риску новые бренды, у которых нет денежных потоков или кредитных линий, чтобы иметь возможность полностью закрыться, это может занять несколько недель или больше ... к сожалению,  в конечном итоге мы можем потерять несколько молодых брендов, которые показали большие перспективы, и еще несколько стойких брендов, которые просто не могли адаптироваться к экстремальным обстоятельствам ".

Новые правила партизанского маркетинга

Тактика партизанского маркетинга - путь в будущее: деньги, потраченные на цифровую рекламу, впервые в 2019 году обгоняют нецифровую рекламу. Бренды все чаще начинают применять маркетинговую тактику партизанской войны, поскольку они, как правило, недороги и чрезвычайно успешны при правильном исполнении. Saint Laurent был одним из первых дизайнеров, использовавших этот подход в своем манифесте YSL: 20-страничный документ в хлопковом пакете ограниченного выпуска, ежегодно распространяемый в разных местах по всему миру. Рита Табет, главный операционный директор и партнер Pop Up Mob, сказала Vogue Business: «Кампания должна пробуждать у потребителей любопытство, чтобы они перестали делать то, что они делают, и быть осторожными; у нее должна быть цель; и она должна быть достаточно интересной, чтобы потребитель захотел опубликовать это и создать органическое продвижение ".

Цифровые бренды обращают внимание на виртуальный стиль

Стремясь поддерживать клиентов в совершении покупок и взаимодействовать с ними, цифровые компании сначала обращаются к виртуальному стилю после того, как их розничные магазины были вынуждены закрыться, чтобы замедлить распространение вируса. Brideside, Universal Standard и Cuup - это несколько компаний, которые добились первых успехов, сместив акцент на виртуальный стиль.

Спа-индустрия сильно пострадала от пандемии

Указ на пребывание дома сильно ударил по индустрии спа. Mynd Spa & Salon, ранее известный как Elizabeth Arden Red Door Spa, подал заявление о банкротстве согласно главе 7, а сеть лицевых баров Heyday уволила более 300 сотрудников в 11 различных местах.

Брэндон Максвелл дарит невестам свадебные платья

Дизайнер Брэндон Максвелл объявил, что подарит три свадебных платья невестам, свадьбы которых пострадали от коронавируса. Он посоветовал своим подписчикам в Instagram «подать заявку» на платья, поделившись своей историей и подробностями свадьбы. «Как компании, которой посчастливилось сыграть небольшую роль в стольких особых днях для женщин, мы понимаем, что текущий кризис и его экономические последствия, возможно, уже глубоко повлияли на вас», - сказал он. «Во времена тьмы мы должны смотреть на свет, и мы считаем, что очень важно ждать оптимистичного момента».

Перевод статьи: Карасёва Валентина