Жаннетт Вей. Сабрина Пилкати. Иоана Чокан. Может, это и не семейные имена, но в последнее время все они сыграли большую роль в мире моды. Вэй - дизайнер бабушки Джозефа Альтузарры, и её гардероб помог вдохновить его на создание осенней коллекции 2020 года. Недавно дизайнер использовал Вей, его мать Карен Алтузарру, его кузину Лили Скаут Квонг и его дочь Эмму Алтузарру-Вайссман, чтобы сняться в рекламной компании этого сезона.

"Моя мама навещала меня на Лонг-Айленде, - рассказывает Альтузарра, - и случайно получила свой личный заказ из нашей предосенней коллекции". Она примеряла вещи, и я подумал, что было бы очень забавно заснять ее в какой-нибудь из ее образов". Она всегда выглядит так замечательно в этих нарядах, и она была рада принять участие в видео". Нам было очень интересно снимать его, и на самом деле мы сделали его просто как видео для себя". Это видео стало вирусной фэшн-версией, засветилось в Твиттере и дошло до аудитории вне индустрии так, как это редко бывает в модных кампаниях.

Кастинг "Настоящей модели" вряд ли является новым феноменом - Мартин Марджела в свое время занимался этим. Но его использование слишком часто вызывало ощущение тщеславия.

Обычно, мы видим представителей бренда только на случайных фотографиях на подиуме или за кулисами. Но это начинает меняться. После показа своей дизайнерской команды осенью 2020 года на подиуме, Алессандро Микеле из Gucci этим летом сделал еще один шаг вперед на своем шоу Epilogue, представив их в качестве моделей в лукбуке. Индивидуальные причуды сотрудников были выделены на липких нотах, отмечая элементы их личного стиля, которые остались в образе - отбеленные концы Пилкати, мужской готовой одежды дизайнера Марвина Десрока, носящего свою собственную сережку. Acne сделал похожий ход, демонстрируя своих персонажей, в том числе и Ciocan, позирующих со своими собаками. И хотя они не были моделями, мы стали свидетелями того, как члены ателье Dior работали над миниатюрными версиями дизайна от кутюр.

В некоторых случаях даже сами дизайнеры становились музами собственной разработки. Габриэла Хёрст позировала для своего лукбука в этом сезоне, а дизайнер Collina Strada Хиллари Теймор (Hillary Taymour) создала свою собственную притягательную модель маски в своем Instagram.

Человеческий интерес заключается в том, чтобы увидеть профессионалов в области моды, чей вклад обычно остается незамеченным. Но сфера тематики была расширена далеко за пределы индустрии. Возможно, по мере того, как мы становимся зависимы от посещения медсестер и врачей, публикуемых в журналах, в том числе и в этом, а также в модных кампаниях, таких как новая реклама Reebok, демонстрирующая медицинских работников, наш интерес к реальным людям, не цитируемым цитатами, повысился. Проект Джереми Скотта Moschino At Home, о котором я писала ранее в этом году, вовлек дизайнера в поездку по Лос-Анджелесу, раздавая одежду как знаменитостям, так и друзьям, не являющимся знаменитостями: среди тех, кто был изображен на фотографиях в результате, были доктор и мама-домохозяйка. А в нью-йоркском журнале "Look Book" даже совсем недавно почтовые работники были представлены как персонажи уличного стиля. В море #spon что-то есть в аутентичности человека, не имеющего отношения к настоящей работе, настоящей миссии, и что-то сказать, тот же самый дух, который оживляет наш внезапный интерес к торговле в государственном секторе. Это напоминание о том, что не нужно иметь миллионы подписчиков, чтобы иметь личный стиль.

Этот растущий интерес можно измерить количественно. Альтузарра называет реакцию, которую он получил на видео своей мамы, "невероятной и такой неожиданной!", добавив, что церемония была "...намного выше, чем все остальное, что мы разместили". Люди действительно отреагировали на личное ощущение от видео, и им понравилось заглянуть в нашу семейную атмосферу".

Хотя использование не-моделей ставит перед профессией те же самые вопросы, что и появление моделей аватара, нет сомнений, что этот отход от обычного освежает. "Я думаю, что это добавляет столько глубины в истории, которые рассказывают дизайнеры", - говорит Альтузарра. "В моем случае, моя семья - это такая большая часть моей жизни, и моя личность, и включение их в рассказ о бренде почувствовала и трогательность, и награду". Будем надеяться, что этот дух продлится долгое время.