«В течение многих лет я была одержима покупкой одежды, - говорит Снежана Пискова. «Я бы купил 10 пар очень дешевых джинс только ради большего разнообразия в моем гардеробе по низкой цене, хотя в итоге я  носила только две или три из них».

   Когда дело доходит до противодействия моде, Пискова сталкивается с более сложной задачей, чем большинство. Как копирайтер для индустрии моды, она окружена модницами. И было легко двигаться вместе с течением.

   Но разговоры о климатическом кризисе заставили Пискову, которая живет в Софии, Болгария, рассмотреть влияние, которое оказали промышленность и ее собственные привычки.

    На индустрию моды приходится около 10% глобальных выбросов углерода и почти 20% сточных вод. И хотя влияние на окружающую среду в настоящее время хорошо известно, мода забирает больше энергии, чем авиация и судоходство вместе взятые.

   Одежда в целом имеет сложные цепочки поставок, которые затрудняют учет всех выбросов, появляющихся при производстве пары брюк или нового пальто. Тогда есть, как одежда транспортируется и утилизируется, когда потребитель больше не хочет ей пользоваться.

   В то время как большинство потребительских товаров страдают от аналогичных проблем, что делает индустрию моды особенно проблематичной, так это быстрые изменения, которые она не только претерпевает, но и поощряет. С каждым проходящим сезоном (или микро-сезоном) потребители вынуждены покупать новые товары, чтобы оставаться в тренде.

   Трудно визуализировать все входные данные для производства одежды, но давайте возьмем джинсовую ткань в качестве примера. По оценкам ООН, для одной пары джинсов требуется килограмм хлопка. А поскольку хлопок, как правило, выращивается в сухих условиях, для производства этого килограмма требуется около 7500–10 000 литров воды. Это примерно на 10 лет питьевой воды на одного человека.

    Есть способы сделать джинсовую ткань менее ресурсоемкой, но, как правило, джинсы, изготовленные из материала, максимально приближенного к естественному состоянию хлопка, используют меньше воды и опасных обработок для производства. Это означает меньше отбеливания, меньше пескоструйной обработки и меньше предварительной стирки.

Эластичный материал во многих модных джинсах изготовлен из синтетических материалов, полученных из пластика, что снижает возможность повторного использования и еще больше увеличивает воздействие на окружающую среду.

   К сожалению, это также означает, что некоторые из самых популярных типов джинсов являются самыми твердыми на планете. Например, тканевые красители загрязняют водоемы, оказывая разрушительное влияние на водную жизнь и питьевую воду. А эластичный материал, сотканный через многие модные фасоны обтягивающих джинсов, изготовлен из синтетических материалов, полученных из пластика, что снижает возможность переработки и еще большее воздействие на окружающую среду.

   По оценкам производителя джинсов Levi Strauss, пара его знаменитых джинсов 501 будет производить эквивалент 33,4 кг эквивалента углекислого газа на протяжении всей его жизни - примерно столько же, сколько пробегает 69 миль в среднем автомобиле в США. Чуть более трети этих выбросов приходится на производство волокон и тканей, а еще 8% приходится на крой, пошив и отделку джинсов. На упаковку, транспорт и розничную торговлю приходится 16% выбросов, а остальные 40% - это потребительское использование - главным образом, от стирки джинсов - и выбрасывания на свалки.

   Другое исследование джинсов, сделанных в Индии с содержанием 2% эластана, показало, что при производстве волокон и джинсовой ткани выделяется на 7 кг больше углерода, чем в анализе Леви. Это говорит о том, что выбор сырой джинсовой продукции будет меньше влиять на климат.

   Но также можно искать дальнейшие способы уменьшить воздействие ваших джинсов, взглянув на этикетку. Программы сертификации, такие как «Инициатива по улучшению качества хлопка» и Глобальный стандарт по органическому текстилю, могут помочь потребителям понять, насколько экологична их джинсовая ткань (хотя эти программы не идеальны - многие страдают от недостатка финансирования, а сложные цепочки поставок хлопка затруднены, откуда все это берется).