Габриэль Шанель 

Хотя она умерла в 1971 году как неподражаемая и искушенная Коко Шанель, она родилась в 1883 году как Габриель Бонер Шанель в маленьком и старом городе Сомюр, Франция.

Когда ее мать скончалась в 1895 году, двенадцатилетняя Габриель была отдана в приют ее разбитым отцом, который изо всех сил пытался заработать деньги в качестве доставщика.Именно там, под присмотром католических монахинь, она научилась шить.Однако ее сценическое имя и любовь к высокой моде появились позже.

Знаменитое имя «Коко» на самом деле пришло из одной карьеры певицы.Как исполнитель в клубах Виши и Мулен, Габриель стала Коко, и хотя некоторые говорили, что это имя произошло от песен, которые она пела, она сама сказала, что это сокращенная версия французского слова «Кокотта», означающего «сохраненная женщина». 

Как исполнительница, она выступвлв в более роскошной одежде и необычных стилях одежды;необходимость быть гламурной на сцене, несомненно, подвергла ее жесткой и неудобной одежде, которая была так популярна в начале 1900-х годов.

Это отсутствие комфорта, а также ее любовь к гламуру и роскоши, возможно, были одним из движущих факторов ее перехода на фабрику с помощью Этьена Бальсана в 1910 году. Ее первый магазин был расположен на улице Камбон, в котором изночально продавались шляпы.Вскоре после открытия Коко уехала из Этьена к своему более богатому другу Артуру «Бой» Капелу, но оба мужчины сыграли важную роль в ее движении в индустрии моды.

Коко позже расширилась до магазинов в Довиле и Биаррице и начала  делать одежду.Получив вначале не очень хорошую реакцию, ее большой разрыв наступил, когда она вылепила платье из старого шерстяного трикотажа для борьбы с простудой.

Позже она сказала, что ее состояние было построено на том старом джемпере, который она изменила из-за желания оставаться в тепле.Когда люди начали спрашивать, где она взяла это платье, Коко предложила сделать их своими своими руками. После того, как она начала это делать, Коко стала популярной и культовой фигурой в парижских салонах, даже занимаясь дизайном для Ballets Russes. и пьеса Жана Кокто «Орфи».

От этого первого платья до легендарного «LBD» или Little Black Dress марка Coco Chanel была (и остается) сосредоточенной на сочетании стиля, моды и комфорта;комфорт, предположила она, необходим для роскоши.В конце концов, является ли что-то действительно роскошным, если это не удобно?

Chanel: рост культового бренда

Когда ее бренд распространился по всему миру, Коко начала общаться с лучшими, самыми яркими и самыми богатыми людьми в мире.В начале 1920-х годов, примерно в то время, когда она вошла в мир парфюмерии, она наладила отношения с герцогом Вестминстерским, который подвел ее итог, когда он сказал: «есть только одна Шанель».

Габриель Коко Шанель жила такой жизнью, о которой большинство людей только мечтают, путешествовать по миру, влиять на модные тенденции (создавать их) и общаться с высшими классами.Никогда не была замужем, но имела много известных любовников, хотя говорила, что никогда не хотела давить на мужчин в своей жизни.

Какими бы ни были детали, правда в том, что никогда не было и не будет такой, как Коко Шанель.Хотя у нее было личное наследие, самым ощутимым результатом ее выдающейся карьеры, несомненно, является бренд Chanel, и на этой арене духи стоят на голову выше всех остальных.

Парфюм: невидимый, но незабываемый

В отличие от своих современников, Шанель понимала романтическую силу парфюма и то, как он соединяется со многими людьми на более глубоком уровне, чем одежда и макияж.Однажды она объяснила, что духи - это «невидимый, незабываемый, идеальный аксессуар моды».

Она твердо чувствовала, что духи - это вещество, которое объявляет о вашем присутствии и задерживается позади вас, напоминая всем, кто вы.И она была права, конечно, сегодня парфюмерия - это большой бизнес, и у многих людей есть «фирменный аромат», который окружающие сразу же узнают.

1920-е годы были, возможно, самыми важными годами жизни Коко Шанельс.В течение этого десятилетия она изобрела Маленькое черное платье, культовый костюм Chanel без воротника и, конечно, Chanel № 5, который остается одним из самых известных и любимых духов всех времен  историю Chanel № 5 нужно рассказывать отдельно от истории духов Chanel в целом, из-за ее значимости для компании и широкой культуры.

В начале 20-го века мода и духи были все отдельными;Дома моды производили одежду, а парфюмеры - парфюмерию, и хотя кутюрье Пол Пуаре был одним из первых, кто сделал фирменный аромат, именно Шанель первой написала свое имя на флаконе.

Фактически, Шанель нарушила больше норм парфюмерии, чем просто с ее культовым номером 5. В этот момент «респектабельные» женщины носили духи, которые пахли отчетливо из единственного цветка.

Роза, конечно же, была самой популярной.Смешанные духи или те, в которых использовались более «колоритные» запахи, такие как жасмин и мускус, принадлежали куртизанкам и «свободным» женщинам.Поэтому, когда Шанель бросила вызов парфюмеру Эрнесту Боксу, чтобы создать аромат, который был сложным и заставлял тех, кто носил его, пахнуть не женщинами, а цветами, она переворачивала общепринятые социальные нормы на их голову.

Результатом, конечно же, стал сложный и свежий парфюм, который на 80% состоял из натуральных и синтетических ингредиентов, обогащенных альдегидами, чтобы позволить женщинам с занятой жизнью и утонченным вкусом проводить свой день без повторного нанесения аромата.

Большинство людей не знают, что бестселлер парфюма Chanels был рожден благодаря сделке с владельцем универмага Theophile Bader и бизнесменами Полом и Пьером Вертхаймером.

Хотя у Коко были хорошие отношения с Пьером, сделка, которую они заключили, в конечном итоге стала яблоком раздора;было решено, что Вертхеймеры могут получить 70% прибыли, потому что они получают № 5 на своих фабриках, Бадер может получить 20% за его поддержку, а сама Коко получит всего 10% прибыли.

Шанель № 5 стал чрезвычайно известным и прибыльным продуктом, конечно, настолько, что потребовал почти никакой рекламы.Фактически, это не стало рекламироваться во всем мире до 1940-х и 50-х годов.

Духи были настолько прибыльными, что Шанель снова и снова предъявляла иск Бэйдеру и Вертхаймерам за пересмотренную сделку.Это была битва, в которой она будет сражаться десятилетиями, и, как и в случае с Коко Шанель и брендом Шанель в целом, история о том, как ее решить, является отчасти мифом, отчасти реальностью.

Говорят, что Шанель написала немецким чиновникам в 1941 году как способ восстановить контроль над ее духами.Братья Вертхеймеры были евреями, и есть те, кто говорит, что Шанель использовала свое арийское наследие, чтобы вернуть себе владение парфюмерной линией.

Это было бы достигнуто путем прекращения поставок французских ингредиентов на завод Wertheimer в Хобокене, штат Нью-Джерси.Согласно тем же источникам, эта попытка была сорвана, потому что Пол и Пьер Вертхаймер задумались и передали право собственности христианскому бизнесмену, который вернул им собственность после войны.

Как бы то ни было, сделка с Chanel № 5 была пересмотрена, когда Chanel давали 2% продаж по всему миру.Эта сделка сделала ее одной из самых богатых женщин в мире в то время и укрепила ее место в поп-культуре.

Наследие Шанель № 5 заключается в том, что он оставался желанным и доступным на протяжении многих лет;Предлагая повседневной женщине запах роскоши в своей жизни, Шанель № 5 была и остается самым чистым представлением того, что, по мнению самой Коко Шанель, должно быть в моде.

Более того, Chanel № 5 оставался желанным парфюмом для молодых женщин еще в 70-х и 80-х годах, и с этого момента зрелые женщины стали пользоваться им, поскольку молодые люди стали ориентироваться на разные ароматы.

Можно сказать, что история Chanel № 5 прошла полный круг с запуском в 2016 году Chanel № 5 L'eau.Оливье Полж разработал L'eau, чтобы быть более свежей и более молодой сестрой классической Chanel № 5, смешанной Эрнестом Бью.

Заменив классические древесные и пудровые ноты цитрусовыми и цветочными ароматами, он стремился покорить сердца молодых женщин, которые отошли от бренда Chanel в предыдущие годы.Будет ли этот (или любой) парфюм соответствовать легендарной легенде № 5, еще неизвестно.Тем не менее, никто не может отрицать силу, которую Шанель № 5 все еще имеет над нашими сердцами и воображением.