Автор: Джей Серафино.

В маркетинге фильма нет более важной части, чем его трейлер. Финансовый успех всего фильма - и само будущее студии - можно определить по предварительному просмотру фильма за две с половиной минуты, выпущенному за несколько месяцев до премьеры фильма. Показательный пример: более 13 миллионов человек смотрели Warner Bros. Первый трейлер «Чудо-женщины» на YouTube в течение 48 часов после его выхода - это вызвало такой ажиотаж, о котором руководители могут только мечтать.

Но среди всей шумихи, связанной с трейлерами, есть один большой вопрос, о котором мы действительно не задумываемся: почему эти превью даже называются трейлерами, если их показывают перед фильмами? В том-то и дело, что их не всегда показывали перед фильмами - а самый первый трейлер на записи даже не был для фильма. Это было на самом деле для пьесы 1913 года под названием «Искатели удовольствий» .

Как указано в приведенном выше видео от FilmmakerIQ , опыт просмотра фильмов в 1913 году сильно отличался. Вы платили за вход - обычно всего пару центов - и вы могли сидеть в кинотеатре весь день и смотреть все, что играет, часто сочетание полнометражных фильмов, короткометражных фильмов и мультфильмов. Чтобы воспользоваться преимуществами аудитории, сидящей и ожидающей выхода следующего фильма, бродвейский продюсер и менеджер по рекламе кинотеатра Нильс Гранлунд придумал выгодную идею рекламировать предстоящие спектакли в перерывах между показами в сети кинотеатров Маркуса Лоу на Восточном побережье. Используя репетиционные кадры из сериала "Искатели удовольствий"., Гранлунд снял к пьесе небольшой рекламный фильм, вызвав шумиху и повысив популярность постановки. Он также, сам того не зная, произвел революцию в киномаркетинге. 

Идея быстро эволюционировала в духе запихивания рекламы в каждый уголок нашей жизни. В том же году продюсер Уильям Селиг перенес  популярный формат сериала из газет на большой экран, создав короткие приключенческие сюжетные части, которые всегда заканчивались каким-то захватывающим моментом, который умолял людей вернуться на следующей неделе, чтобы узнать, избежал ли герой неминуемой смерти . Ну, а как еще можно вернуть аудиторию для большего? Селиг решил, что лучший способ это - сделать короткий тизер для следующего эпизода спектакля после основного фильма, чтобы зрители покинули театр, желая большего. Это был первый шаг к традиционному трейлеру к фильму. 

Эти первые трейлеры к первому сериалу Селига "Приключения Кэтлин" обычно представляли собой не более чем краткий фрагмент видеозаписи, сопровождаемый текстом, который выкрикивал вопросы аудитории, например: "Она сбежала из львиной ямы? Смотрите захватывающую главу на следующей неделе!" Эта идея сработала настолько хорошо, что студии вскоре начали вырезать свои собственные трейлеры, в отличие от отдельных театров, делающих это за них. После этого производство трейлеров было передано студиями Национальной службе экрана, которая удерживала монополию на трейлеры более четырех десятилетий. Трейлеры вскоре стали большим бизнесом, в конечном итоге перейдя на привычную позицию, которую мы знаем сегодня, еще до начала фильма. Это обеспечивает больше внимания к продукту и, вероятно, имело больше смысла, когда модель серийного повествования была свернута. Поэтому, термин "трейлер", возможно, больше не имеет смысла—тем более, что в настоящее время эти предварительные просмотры в основном просматриваются на YouTube,—мы слишком настроены на то, чтобы изменить его сейчас.

Перевод: Хамит Диляра

Ссылка на статью: https://www.mentalfloss.com/article/83734/why-are-movie-previews-called-trailers