Новая структура ценообразования лейбла на фоне пандемии направлена на упрощенный внешний вид и расширение клиентской базы.

Виктория Бекхэм снижает среднюю цену продажи своих платьев почти на 40%, перейдя на более простые силуэты и меньшее количество украшенных тканей, что указывает на то, как индустрия моды может адаптироваться к нарушениям образа жизни и бюджета, вызванным пандемией.

Мари Леблан, генеральный директор лейбла, заявила, что изменения были необходимы для “защиты бренда в будущем”, который до сих пор не принес прибыли, несмотря на то, что является одним из самых громких имен в британской моде за последнее десятилетие.

Когда спрос на вечерние платья испарился во время блокировки, продажи трикотажа, солнцезащитных очков и сотрудничество Бекхэма с Reebok в области “атлетизма” стали спасательным кругом. Бренд выходит из пандемии с новой эстетикой lo-fi и соответствующими более низкими ценами.

“Прямо сейчас это немного похоже на тот момент, когда у вас родился ребенок, и вы не можете вспомнить, что вы носили до беременности”, - сказала Бекхэм на презентации своей новой коллекции на этой неделе, показанной на индивидуальных встречах в ее флагманском магазине в Лондоне. Она добавила: “Когда я была беременна [дочерью] Харпер, я носила совсем другую одежду, и после ее рождения мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что я хочу надеть. Выход из пандемии немного похож на это. Я действительно выбрал более спокойный способ одеваться во время изоляции, и это меняет то, что я хочу носить сейчас”.

Леблан сказал: “Мы собираемся выйти из этого времени с гибридным образом жизни. Может быть, тебе не нужно так сильно наряжаться, чтобы пойти на встречу”.

Бекхэм и Леблан заявили, что надеются, что новая структура ценообразования повысит прибыль за счет расширения их клиентской базы.

В прошлом году британский люксовый бренд Mulberry снизил цены на некоторых азиатских рынках на 20%. Объявление было сформулировано с точки зрения выравнивания международных цен, но рассматривалось как рычаг для увеличения продаж в сложное время.

Доверие потребителей остается хрупким, и рост продаж и аренды моделей для дизайнерской моды предлагает покупателям, ориентированным на этикетку, более доступную альтернативу броским ценникам Бонд-стрит.

“Наша клиентка умна, она хочет получить соотношение цены и качества”, - сказал Леблан.

Бекхэм, одетая в сшитые на заказ брюки в тонкую полоску и кашемировую блузку с высоким воротом на белых высоких каблуках, сказала, что провела черту под словом “комфорт", добавив: "Мне не нравится это слово. По мне, так это не кажется возвышенным. Но мне действительно нравится элегантное платье из джерси, которое мягко носить, но имеет красивый силуэт”.

Основные моменты коллекции включают платья-слипы на бретельках с гламуром супермодели 1990-х годов на вечеринке после вечеринки и объемные трикотажные изделия насыщенного масляно-желтого и розового цвета жевательной резинки.

“На днях я собирала вещи для поездки в Нью – Йорк и вытащила вещи, которые обычно брала с собой,-юбки средней длины и блузки с бантиками,-и они показались мне совсем не такими, как надо. Вместо этого я надела джинсовую ткань и пошив одежды”, - сказала она.

Виктория и Дэвид Бекхэм делят свое время между Лондоном и Майами в США. Их 18-летний сын Ромео переехал во Флориду на полный рабочий день, чтобы тренироваться в футбольном клубе "Интер Майами", совладельцем которого является Дэвид, в надежде присоединиться к нему. “Эгоистично, я бы хотела, чтобы все мои дети остались в Лондоне, но я рада, что они амбициозны”, - сказала Виктория. “В любом случае, я был в мировом турне, когда мне было столько же лет, сколько Ромео”.

Она сказала, что по-прежнему привержена Лондонской неделе моды, где намерена провести небольшую презентацию в сентябре.

“Люди будут очень хорошо осведомлены о социальном дистанцировании в течение некоторого времени, и это то, что следует уважать. Я не думаю, что кто-то хочет шума и суеты в этот момент".

Перевод: Ансарова Аманиса