Тенденция этого лета-это не блюдо или платье, а чистый отчет о состоянии здоровья, опубликованный в социальных сетях. Для этого даже есть слово: “ваксинист” – комбинация “модницы” и “вакцины” – это тот, кто не только получил оба укола, но и хочет транслировать их с помощью селфи с вакциной, открыток и даже товаров.

Этот интерес к фармацевтическим товарам теперь достиг странного нового рубежа: бывшие в употреблении фармацевтические сувениры. На eBay старые сувениры с логотипами Pfizer и AstraZeneca продаются за десятки и сотни фунтов. Пресс-папье и шариковые ручки AstraZeneca продаются за 150 и 50 фунтов стерлингов соответственно. Ставки на лабораторный халат Pfizer начинаются со 106 фунтов стерлингов, “любимую” джинсовую рубашку Pfizer за 100 фунтов стерлингов и футболку для конференции Pfizer в Диснейленде за 144 фунта стерлингов. Между тем газеты со дня объявления о вакцине продаются более чем за 40 фунтов стерлингов.

Один продавец ручки под брендом Pfizer сказал Guardian, что он перечислил товар “много лет назад, но никто не интересовался”. На этот раз около 20 человек связались с нами с просьбой “купить его сейчас”, а не делать ставки на сайте. eBay не смог предоставить фактические данные “из-за нишевого характера тематических товаров”.

Футболка от принцессы ее мира, доступная на Etsy. Фотография: Etsy

“Пандемия привела нас к безумному сбору средств, но не по очевидным причинам”, - говорит д-р Димитриос Циврикос, психолог по вопросам потребителей и бизнеса в UCL. “Люди думают, что эти предметы могут стать ценными через 10 лет, но они также покупают их, чтобы взять под контроль – или даже отметить – то, что было очень сложной ситуацией".

Товары, и в частности футболки и булавки с надписями, на протяжении многих лет являются выражением ценностей их владельцев. Вакцинный товар служит совершенно определенной цели: во время ношения ваших политических ценностей на рукаве он придает физическую форму историческому моменту, который в противном случае был бы забыт, возможно, сохранив вашу наклейку с вакциной. Как и клиенты, покупающие товары группы после концерта, это способ сказать, что я был там, говорит Циврикос. “Люди пытаются участвовать в разговоре. Ношение чего-то-это не просто мода; это отражение ситуации и, в данном случае, даже позиция в поддержку вакцинации”.

Это один из способов объяснить, почему пандемия была тяжелой для розничной торговли, но знаменательным годом для товаров, когда многие ключевые моменты были переведены в сувениры, которые можно купить. По словам американского иммунолога доктора Энтони Фаучи, некоторые компании, которые были вынуждены закрыть свои магазины, обратились к созданию эфемерных открыток для покрытия накладных расходов, в то время как другие издевались над футболками NHS по более альтруистическим причинам.

Это также объясняет, почему тысячи людей вскочили на подножку. Торговая платформа для малого бизнеса Etsy выдает более 25 000 запросов на футболки со слоганами, булавки, значки, кружки, шляпы-ведра, этикетки для вина, баннеры и наклейки на бампер, связанные с вакциной. Некоторые произведения имеют более общую тему (на шляпах-ведрах Culturaticlub написано “вакцинирован”). Другие оговаривают фармацевтическую компанию, которая предложила укол, с иронией в щеку.

“В основном это было придумано как забавный способ побудить всех пройти вакцинацию”,-говорит продавец Etsy Пош и Лум, чья унисекс-футболка содержит в списке компании “Модерна , Пфайзер и Джонсон и Джонсон”. Названия не в порядке предпочтения вакцины: “Они просто слились воедино, чтобы создать этот классный дизайн”, - говорит представитель. Etsy, у которой 10 миллионов пользователей по всему миру, знала об этой тенденции, но не смогла поделиться данными о продажах в Великобритании, потому что она относительно новая.

Великобритания начала свою кампанию по вакцинации с помощью jab Pfizer/BioNTech в декабре, а в январе представила вакцину Oxford AstraZeneca. В апреле был представлен NIH/Moderna, и на этой неделе Pfizer и BioNTech получили разрешение на передачу детям старше 12 лет. “До пандемии мало кто слышал о Pfizer”, - говорит один бывший сотрудник Pfizer в США, пожелавший остаться анонимным. Так называемый выход фармацевтических компаний на рынок был отмечен людьми, стремящимися рекламировать свой иммунный статус, говорит он.

Это тенденция, не лишенная противоречий. Многие из подержанных вещей, скорее всего, являются памятными подарками от мероприятий, спонсируемых фармацевтическими компаниями США, которые привлекают больше внимания после принятия Закона о солнечном свете Obamacare, который требовал прозрачности финансовых отношений между поставщиками медицинских услуг и фармацевтическими производителями.

Согласно Slate, специфичный для вакцины товар, который носят так называемые “Пфизерфилы”, также рискует вызвать “нерешительность в отношении вакцин”, связанную с другими уколами, в то время как некоторые вакцины страдают от PR-кризиса из-за редких тромбов, связанных с ними. В отчете за 2018 год о изображениях вакцин Университет Джона Хопкинса обнаружил, что “изображения особенно важны в коммуникациях, связанных с вакцинацией, областью общественного здравоохранения, с сторонниками и противниками пропагандируемого поведения”. Эти образы, похоже, имеют вес.

Харриет Кошам, представитель Pfizer в Великобритании, говорит, что компания “никоим образом не одобряет ни один из продуктов”. Однако она признала, что многие люди впервые услышали о Pfizer.

В некоторых случаях демонстрация того, что вы получили вакцину через свою футболку, просто порождает негодование. Робби, подрядчик из Лондона, недавно выложил “Вакцинированную” футболку в Instagram после того, как получил укол. “Моя девушка купила [мне один], и, очевидно, это просто должно было быть [забавно]. Но некоторые люди говорили, что я выпендриваюсь”, - сказал он The Guardian в Instagram. “Мне просто нравится, что мне есть что показать из действительно дерьмового года”. Позже Робби удалил пост, но сказал, что все еще носит футболку “время от времени”.

Перевод: Меркурьева Виктория