Барига, обширный северный пригород Лагоса, Нигерия, в котором проживает более 700 000 человек, печально известен своими бедными жилищами и бандитской культурой, а также тем, что продвигает грубый, резкий звук в мейнстрим Нигерии. Оламид, долгое время являвшийся одной из крупнейших музыкальных звезд Африки, был одним из детей, ответственных за этот сдвиг: 13 лет назад он гулял по улицам Бариги, строя планы выхода.

«Выжить было тяжело», - говорит Оламид, сидя в уютном доме в Лагосе солнечным днем ​​пятницы. «Барига находился недалеко от других трущоб, которые вы видите по всему миру, от Мумбаи до Нью-Йорка и Лондона - жизнь в гетто почти всегда везде одинакова. Были дни, когда возможность позволить себе трехразовое питание было большой проблемой для моей семьи. Все это побудило меня усердно работать - я хотел увидеть весь мир и познакомиться с культурами, отличными от того, что я видел в детстве ».

Оламид Адедеджи вырос, слушая легенды музыки йоруба, таких как король Васиу Айнде Маршал и король Санни Аде, но когда он начал сочинять музыку, ему понравился контраст между грохочущими барами DMX и ледяной лирикой Джей-Зи. Сейчас его рекламируют на бортах лондонских автобусов, и он записал миллионы трансляций по всему миру, с разносторонним артистизмом, охватывающим нежный афропоп и более сложные танцевальные треки, а тексты йоруба перетекают на английский и обратно. in Yoruba, был выпущен в 2010 году. Столкнувшись с проблемой совмещения своей музыкальной карьеры и университетского образования за пределами Лагоса, он оставил последний на третьем курсе, и его сингл появился как раз тогда, когда нигерийская музыка подвергалась тонкому переписыванию своих поп-условностей. Песни, записанные на местных языках, были отнесены к периферии индустрии, но класс рэперов из материкового Лагоса - вдали от богатых островов и полуостровов города - затем стал популярным благодаря острой музыке, которая превращала рассказы об уличных реалиях в шумные хиты. Положительное отношение к Eni Duro мгновенно сделало Оламида одним из самых узнаваемых лиц волны.

«Создание индейского рэпа было связано с множеством обязанностей, потому что мы должны были действовать правильно», - говорит он. «Я знал, что не смогу сделать это в одиночку: я много сотрудничал. A-list, B-list, что угодно - я продолжал сотрудничать со всеми, пока я чувствовал, что они продвигаются и создают хорошую музыку ».

Такие треки, как Bobo, Lagos Boys и Wo !! показал его эволюцию от рэпера-выскочки до ключевой поп-фигуры. Но, несмотря на это острое деловое чутье - и даже когда Afrobeats стал глобальным явлением в середине-конце 2010-х годов, - он никогда не лоббировал иностранное сотрудничество, которое могло бы сломить его на международных рынках. «Я никогда не отчаиваюсь и не делаю смешных ходов, потому что пытаюсь добиться успеха», - объясняет он. «Я настоящий человек, и это то, что олицетворяет мой бренд». Но в 2020 году Olamide на цыпочках вышла на более широкую сцену, заключив сделку с американским лейблом и дистрибьютором Empire. «История Оламида уходит корнями в Нигерию», - говорит главный операционный директор компании Нима Этминан, который посетил его в Нигерии вместе с основателем Гази Шами, чтобы завоевать его расположение. «Я был свидетелем любви и уважения, которые он получает не только как музыкант, но и как вдохновляющий образец для подражания для молодежи. Несмотря на обширный каталог, он все еще только поверхностно раскрывает свой истинный потенциал мирового художника ». Сделка, которая позволяет Оламиду выпускать музыку на своем собственном лейбле, в то время как Empire занимается глобальным распространением, возобновила его успешную деятельность. В прошлом году он выпустил Carpe Diem, великолепное произведение, наполненное приятными мелодиями и текстами о преодолении слабых мест. Он только что выпустил свой девятый альбом UY Scuti. Это еще одна эволюция, когда Оламид многозначительно ворковал о любви. «Мой приоритет - прямо сейчас выражать себя свободно, как птица», - говорит он. «Если я что-то чувствую, я просто хочу пойти туда и поговорить об этом как можно больше. Это возвращение к тому, как все начиналось для меня: я просто сочинял музыку, руководствуясь своими чувствами, и как бы это ни происходило ».« Были дни, когда возможность позволить себе трехразовое питание было большим делом »... Оламид. «Были дни, когда возможность позволить себе трехразовое питание было большим делом» ... Оламид. Фотография: Emmyshotz Через год после Эни Дуро он выпустил свой дебютный альбом Rapsodi, получивший признание критиков. В 2012 году его второй альбом YBNL продемонстрировал беспрецедентный рост продуктивности: в то время как его коллеги, такие как Wizkid и Davido, потрудились с синглами, Оламид организовал серию грандиозных альбомных проектов, выпуская по одному альбому в год до Lagos Nawa в 2017 году. «Сначала я просто занимался музыкой в ​​детстве: я пел, основываясь на том, что я чувствовал в тот момент», - говорит он. К середине 2010-х его музыка приобрела изящный, но срочный формат, подходящий для клубов: «Я сказал себе, что я покончил с рэп-музыкой и просто нацелился на создание клубных бандитов».

Перевод: Ибраимова Аманисахан