Disney покупает Marvel Entertainment

Империя Уолта Диснея обеспечила супергероев Marvel на $4 млрд

Империя Уолта Диснея должна купить супергероев Marvel Entertainment за $4 млрд (£2,5 млрд) в рамках звездной голливудской сделки, которая объединяет такие фамилии, как Микки Маус, с прибыльными персонажами, включая Человека-паука, Невероятного Халка и Людей Икс.

Дисней надеется использовать 5000 персонажей Marvel для работы на своих телевизионных каналах, а также в видеоиграх, тематических парках и фильмах. Согласованное поглощение осуществляется за смешанные денежные средства и акции, при этом акции Disney составляют примерно 40% от цены выкупа.

Эта связь объединяет две компании с похожими бизнес-моделями – они оба берут персонажей, которые захватывают воображение людей, и энергично продвигают их по всему миру на всех возможных медиа-платформах и через сторонние лицензионные сделки.

В то время как Дисней традиционно был известен своими полезными семейными творениями, начиная от Русалочки до Короля Льва, Ханны Монтаны и Покахонтас, покупка Marvel добавляет более острый, более жестокий элемент – недавно он добился кассового успеха с Железным человеком, фильмом с Робертом Дауни-младшим в главной роли в роли изобретателя-миллиардера, который создает высокотехнологичный доспех для борьбы со злом.

Персонажи Marvel, в том числе супергерой Капитан Америка, как правило, особенно хорошо общаются с мальчиками-подростками и молодыми мужчинами, в то время как Дисней был сильнее в обращении к женской аудитории.

Исполнительный директор Disney Боб Айгер сказал, что у Marvel есть "сокровищница" интеллектуальной собственности, которая "превосходит гендерные, возрастные, культурные и географические барьеры".

"Есть так много возможностей добывать как известных персонажей, так и персонажей, которые не широко известны", - сказал Игер.

Эта сделка является одной из крупнейших корпоративных сделок в США за лето и знаменует собой замечательный поворот для Marvel, первоначально компании по производству комиксов, которая подала заявление о банкротстве в 1996 году из-за больших долгов, поскольку столкнулась с резким падением продаж комиксов.

Обе компании надеются завершить сделку к концу года. Главный исполнительный директор Marvel Айк Перлмуттер станет крупнейшим личным победителем, собрав 1,4 миллиарда долларов наличными и акции Disney в обмен на его 37% - ную долю в бизнесе.

Перлмуттер участвовал в управлении Marvel с тех пор, как помог выкупить бизнес из банкротства в 1998 году.

Председатель совета директоров Marvel Морт Гендель назвал Disney "идеальным домом" для библиотеки персонажей своей компании. "Обе компании имеют свои корни в великолепном рассказывании историй и инновационном искусстве", - сказал он.

В прошлом году продажи Marvel составили $676 млн, но в компании работало всего 300 человек. У Disney, напротив, оборот составлял 37,8 миллиарда долларов, а зарплата-150 000 сотрудников в различных компаниях, от голливудских киностудий до телевидения ABC, тематических парков на трех континентах и сети магазинов товаров Disney на высоких улицах.

"Это помогает Диснею получить более важную информацию о молодых мужчинах, с которыми они в последние годы потеряли некоторые позиции", - сказал Дэвид Джойс, медиа-аналитик в компании "Биржевой брокер Миллер Табак".

Он добавил: "Когда вы смотрите на телевизионные шоу в их кабельных сетях, а также на линию потребительских товаров Disney для принцесс и фей – что – то вроде Ханны Монтаны-это показывает, что у них есть много сил, направленных на молодую женскую демографию."

В исследовательской записке аналитик Citigroup Джейсон Базинет сказал: "Disney также сможет монетизировать бренды Marvel по всей своей экосистеме-от телевидения до парков, фильмов, потребительских товаров и видеоигр."

Акции Marvel подскочили на 26% до $48,78 в начале торгов на Уолл-стрит. Стоимость выкупа составляет 50 долларов за акцию.

Перевод: Насырхан Дастан