Запуск стримингового сервиса Disney в Европе в марте прошлого года был не самым удачным началом. Компании пришлось отменить прямую трансляцию в Лондоне с участием некоторых из своих звезд, поскольку коронавирус прошел по всему миру.Но с людьми, находящимися в изоляции от Абердина до Цюриха, потребители вскоре обнаружили, что смотрят еще больше фильмов и телешоу. Теперь, почти через год после европейского дебюта продукта, Walt Disney Co. представляет новый бренд Star, который будет предлагать больше возможностей просмотра для взрослых и более высокую цену для всех, кто пользуется услугами Disney. Подписчики смогут смотреть больше шоу от крупнейшей в мире развлекательной компании, в том числе драму ABC «Анатомия Грея», байкерский сериал FX «Сыны анархии» и сериал Хулу «С любовью, Виктор» о подростке, который смиряется со своей сексуальной жизнью. ориентация. Также будут фильмы с рейтингом R, такие как биографический фильм о королеве Анне «Фаворит» и «Дэдпул 2» от Marvel, которые мамы и папы смогут отгородить от детей, активировав родительский контроль.С новой программой цена на Disney увеличивается с 6,99 евро в месяц до 8,99 евро (10,87 долларов) в месяц. Новый бренд Star также представлен в Канаде, Австралии и Сингапуре в качестве шестой «плитки» на главном экране Disney + наряду с Marvel, Pixar и другими лейблами.Disney имел безумный успех, собрав почти 95 миллионов подписчиков по всему миру. Как подчеркивает запуск Star, сейчас задача состоит в том, чтобы выйти за пределы существующей клиентской базы семей с маленькими детьми и взрослых, которые любят «Звездные войны» и Marvel.В Европе проблема усугубляется тем, что потребители в некоторых странах не платили за телевидение. Также начинают появляться местные конкуренты в области стриминга, в том числе Sky’s Now TV в Великобритании, Canal + Series от Vivendi SA во Франции и Viaplay от Nordic Entertainment Group AB.«Многие потребители ищут относительно недорогие развлечения, - сказал Ричард Бротон, директор по исследованиям лондонского Ampere Analysis. «Пандемия повлияла на их доходы. Пришло время привлечь как можно больше потребителей ».Netflix Inc. и Amazon.com Inc. являются лидерами в области стриминга в Европе и работают там гораздо дольше. По данным Ampere, Disney + с 14 миллионами подписчиков уступает 63,5 миллиона у Netflix, 43,2 миллиона у Amazon и 14,8 миллиона у Apple TV. Disney не называет свои цифры в регионе.Запуск Star иллюстрирует разный подход Disney к разным рынкам. В Индии уже доступен продукт Disney Hotstar с программами для взрослых и спортивными трансляциями. В июне Disney представит Star как отдельный сервис в Латинской Америке с трансляцией спортивных событий. Он будет поставляться в комплекте с Disney по сниженной цене 9 долларов в месяц.В США объединить шоу для семейного просмотра и шоу для взрослых немного сложнее, потому что компания уже управляет Hulu, потоковым сервисом с более чем 39 миллионами клиентов. Disney продает свои три услуги в США - Disney +, Hulu и ESPN + - в совокупности за 13 долларов в месяц (рост до 14 долларов в марте). Это предложение привело к резкому увеличению числа подписчиков на последние две услуги после запуска Disney +. ESPN + также интегрируется в приложение Hulu, поэтому подписчики обеих служб смогут легко переключаться между ними.Disney анонсировала 10 оригинальных сериалов для Star in Europe, шаг, который успокаивает страны с требованиями к местному содержанию, а также потребителей, желающих видеть программы, которые имеют к ним отношение. Компания планирует добавить более 1000 наименований к Star в течение первого года работы в Европе.По словам Саймона Мюррея, главного аналитика Digital, в конечном итоге библиотека программ, таких как шпионский сериал «24» и домашняя драма «Отчаянные домохозяйки», может стать приманкой для 20-30-летних потребителей, которые еще не подписались на 4 TV Research в Лондоне. Это особенно верно в отношении таких рынков, как Скандинавия, где все больше возможностей для потоковой передачи. 

Перевод: Әбдімолдаева Меруерт

Источник: журнал «Bloomberg»