Плоский дизайн был разработан в 2014 году. Мы увидели, что крупные бренды, такие как Fandango и Southwest, меняют трехмерный дизайн на жирный, ровный шрифт. После бесспорного успеха этих новых логотипов, стало очевидно, что минимализм, например, как плоский дизайн, будет популярен и в последующие годы. Если вы думаете о том, чтобы присоединиться к такой минималистичной форме, вот еще некоторые идеи и информация, которые помогут вам принять решение.

Во-первых, давайте определим минималистичный дизайн.

Поистине, воплощая эстетический принцип «меньше- значит больше», минималистичный дизайн ставит в центр такие основные элементы, как равновесие и форма. Движение минимализма уходит с корнями в современные архитектуру и дизайн интерьера, которые фокусируются на отказе от декоративных элементов, чтобы создать более простой и спокойный образ жизни.

Принцип минимализма воплощается в цифровом дизайне, где упрощенные элементы помогают обеспечить более удобный для пользователя интерфейс. Многие бренды включили элементы минимализма в свой веб-дизайн, потому как это обеспечивает более высокий уровень интереса. Без отвлечения теней и 3D-элементов, информация легко потребляется и общая функциональность увеличивается.

Несколько примеров минималистичного дизайна

Одним из отличительных признаков минималисичного дизайна является - "призрачная кнопка". Эти кнопки обычно имеют тонкие линии и прозрачный фон, которые подчеркивают большие изображения заголовков и видео, которые сопровождают минималистичный дизайн. "Призрачные кнопки" имеют высокую частоту отклика "призыв к действию", потому что они выделяются и привлекают внимание на фоне и не имеют лишних деталей.

Еще один прекрасный пример - сайт агентства "Co Collective". Здесь внимание сосредоточено на словах, чтобы пробудить интерес зрителя, с тонкой цветовой палитрой и редким использованием геометрических элементов.

Далее, давайте исследуем плоский дизайн.

Дни тяжелых теней и резких градиентов остались далеко позади, и в этом году самая популярная тенденция дизайна будет и в дальнейшем заключаться в минималистичном шрифте, ярких цветах, элегантных фотографиях, и видео. Плоский дизайн уходит в сторону от текстур и мелких деталей, которые придают трехмерную иллюзию, насыщая графические элементы простотой.

Плоский дизайн хорошо реагирует на большие размеры экранов планшетов и сотовых телефонов, гарантируя, что копирование будет точным и читаемым на всех платформах. Например, iOS 7 от Apple дебютировала с яркими цветами, одномерным шрифтом и ограниченными тенями, как на главном экране, так и в приложениях.

 Последняя часть: Материальный дизайн

Впервые разработанный Google, материальный дизайн напоминает философию "меньше - значит больше", которая сделала минималистичное движение настолько популярным. Этот язык дизайна применяет основные элементы полиграфического дизайна - большую типографию, яркие, продуманные цвета и систематическое движение в цифровые пространства. Как видно на примере приложений от Google для Android, дизайн материалов использует смелую графику и отзывчивую анимацию, чтобы погрузить пользователя в атмосферу.

Итак, подходит ли минимализм для вашего бренда?

Несомненно, минималистичный дизайн набирает обороты, но есть несколько моментов, которые необходимо учесть, прежде чем включать его в свой бренд.

-Это Хард/Риски 

Во-первых, минимализм может быть гораздо сложнее освоить, так как Вы должны сделать правильный выбор при устранении ненужных элементов, оставив главную особенность вашего бренда. Необходимо знать, что вызывает интерес у Вашей целевой аудитории, на что она реагирует, в противном случае Вы можете удалить важную часть своего бренда, упростив ее.

• Возможно, это не сделает ваш бренд более заметным. Минимализм - это тенденция, которая отчасти стала популярной, потому что она лучше работает на мобильных устройствах. В то же время Mashable отметил, что тенденции могут создавать монотонность в пространстве. Ваша задача по брендингу - создать отличительный внешний вид и впечатления, которые будут выделяться среди конкурентов в Интернете, на полках и везде, где существует ваш бренд. Если вы собираетесь применять принципы какой-либо тенденции, найдите уникальный способ сделать так, чтобы он оставался верным вашему бренду.
• Это может стать большой переменой

Еще одна вещь, которую нужно учитывать - это перемены. Пользователям, как правило, это не нравится. Это особенно верно, если Ваши текущие активы бренда были на месте в течение значительного периода времени. Если Вы хотите придерживаться минималистичного дизайна, и это серьезное отступление от Вашей текущего стиля, рассмотрите возможность постепенного изменения с помощью метода, известного как прогрессивное сокращение, где пользовательский интерфейс или логотип постепенно упрощается с течением времени.

Как видно из этого гипотетического исследования бренда Starbucks, логотип, который постепенно меняется небольшими изменениями, может дать пользователю больше времени, чтобы приспособиться и чувствовать себя комфортно с новым внешним видом.

Перевод: Зейнолла Динара

Источник: https://brandfolder.com/blog/minimalist-design-right-brand