Тренд № 6: структурированные данные

Мы уже знаем, что качественный контент будет важен в 2020 году. Однако поисковые алгоритмы все еще не до конца понимают контекст. Поэтому вам нужно давать «подсказки» поисковым системам, чтобы они лучше понимали, какие результаты нужно показывать различным категориям пользователей.
Структурируйте данные таким образом, чтобы поисковые системы лучше понимали не только то, что находится на странице, но и то, как каждый элемент связан с другими элементами, а также как данная страница связана с другими страницами на сайте.
В конечном счете, вы выиграете от того, что наполнение вашего сайта станет более понятным, клиенты будут с легкостью находить вас по любому каналу и вы сможете без преград адаптировать будущие обновления от Google и других пользователей структурированных данных таких, как Amazon, Facebook, Microsoft и AI чат-роботы.
Структурированные данные должны занять место маркетинговых данных. Это позволит сделать ваш контент понятным для любого программного обеспечения / поисковой системы / голосового помощника / чат-бота, предоставлять услуги  на любой платформе и в любой момент взаимодействия с пользователями.
В 2020 SEO специалисты начнут использовать структурированные данные для улучшения аналитики, оценивать, какая часть их контента влияет на поисковые результаты и использовать эти данные для усиления контентной стратегии, маркетинговой стратегии, характеристик продуктов и многих других важных деталей.
Кроме того, не думайте, что, если вы проработали все самые популярные данные в начале 2019 года, то теперь можно расслабиться. Постоянно возникают новые типы разметки, в то время как старые эволюционируют.
Стоит ожидать увеличения количества штрафов за неправильное использование структурированных данных. Так что не доверяйте автоматически установленным плагинам и тщательно проверяйте наполнение своего сайта.

Тренд № 7: оптимизация Графа знаний

В будущем онлайн поиск будет все более связан с объектами реального мира. Google подтягивает в алгоритмы ранжирования информацию, связанную с физическими сущностями. Вы можете оптимизировать объекты, описанные на вашем сайте, связав их с Графом знаний Google и убедившись, что они отображаются в панелях знаний.
Локальный поиск является главным направлением поиска по сущностям, поэтому важно обращать внимание на то, что происходит в этом пространстве.
В течение многих лет местное SEO базировалось на реальных объектах – вы всегда могли найти местные компании, даже если у них нет веб-сайта. Google уже отслеживает то, что происходит с предприятиями в реальном мире. Недавно компания получила патент на использование «качественных посещений» как сигнала ранжирования.
Важно связать ваш контент с объектами, которые распознает Google. В 2020 году поиск будет скорее основан на реальных вещах, чем на текстах на вашем сайте. Понимание того, как ваше веб-присутствие отражает работу компании в реальном мире, даст вам возможность лучше связать эти концепции и эффективней контролировать их.
Хотите, чтобы ваш бренд или бизнес воспринимался как единое целое? Публикуйте оригинальные отраслевые отчеты, делитесь экспертными рекомендациями и станьте одним из доминирующих ораторов на своем рынке. Именно эти связанные с реальной сущностью сигналы помогут вам сохранить высокий рейтинг в поиске.

Тренд № 8: построение ссылок на основе сильного имиджа бренда

Хотите построить топовые ссылки в 2020 году? Пришло время вывести линк-билдинг из темных веков и превратить его в подход, ориентированный на потребителя.
Сосредоточьтесь на трех типах журналистского письма:

• Запланированные публикации на темы, повторяющиеся из года в год (например, Черная пятница или День святого Валентина).
• Статьи, пишущиеся как реакция на запланированные события, например, конференции, концерты, спортивные соревнования. Такие публикации нельзя подготовить заранее, поскольку журналисты должны дождаться запланированного мероприятия и тут же составить отчет. 
• Реактивные статьи, пишущиеся здесь и сейчас. Их подготовку  невозможно спланировать, поскольку журналист не знает, что то или иное событие должно произойти. Например, самолет терпит крушение и все СМИ начинают транслировать эту новость.

Ссылки принесут наибольшую пользу, если вы будете вписывать их в подобные статьи, ориентированные на интересы читателей.
Важно отказаться от спама и сконцентрироваться на построении сильного бренда, который будет заслуживать доверие пользователей. Чем больше люди вам доверяют, тем больше они готовы делиться вашим контентом, рассказывать о вас своим знакомым и покупать ваши продукты.

Тренд № 9: фокус на видимости, а не только на синих ссылках

Поиск с нулевым кликом стал распространенным явлением в 2019 году. Все больше решений о покупках принимаются в самом Google, а не на сайтах компаний. В 2020 маркетологам нужно будет адаптироваться под эту тенденцию и усовершенствовать то, как их бренды отображаются в поиске:  оптимизировать сниппеты, предоставить полезные ссылки (например, на FAQ и HowTo страницы), демонстрировать высококачественные и привлекательные изображения и т.д.
Также учтите, что первая позиция в Knowledge Graph, Found on the Web или Featured Snippet куда ценнее, чем первая позиция в стандартном поиске. Так что обращайте внимание на то, в каких категориях всплывает ваш бренд.
В 2020 стоит ожидать усиления локализации в результатах поиска, роста количества запросов по картографическим пакетам, новостям и событиям и оттягивания трафика из традиционного органического поиска.

Тренд № 10: программирование

В 2020 году следует использовать такие языки программирования, как Python и R, чтобы устранить трудоемкие и избыточные задачи. Автоматизация SEO освободит ваше время и ресурсы и поможет вам использовать всю мощь цифрового маркетинга, а именно:

• Брендинг.
• Создание прекрасного пользовательского опыта.
• Написание полезного, развлекательного и легкоусваиваемого контента.
• Обращение к клиентам на понятном для них языке.
• Сканирование вашего целевого рынка, предоставление вдумчивых и своевременных ответов на вопросы пользователей.
• Выстраивание теплых и длительных взаимоотношений с целевой аудиторией.

Программирование делает рядовых SEO специалистов великолепными SEO специалистами. Опыт доказывает, что компании получают огромные преимущества, выводя аналитику за пределы Excel таблиц. Они могут:

• Осуществлять более сложный анализ данных.
• Использовать новые источники для генерации полезных идей.
• Применять машинное обучение для решения сложных задач.
• Принимать решения, которые в обычных условиях достаточно трудоемки, что является проблемой, если человеческие ресурсы ограничены. 

Если вы хотите узнать больше о SEO трендах 2020 года, настоятельно рекомендую ознакомиться с электронной книгой от SEJ: Самые важные SEO-тенденции 2020 года по мнению 58 экспертов.
Спасибо за внимание. Желаю космического трафика, конверсий и стремительного развития ваших проектов в 2020!