Топ 10 SEO трендов 2020 года (1-ая часть)
Тренд № 1: алгоритм BERT и оптимизация, заточенная под пользователя
Запуск нового алгоритма BERT от Google в 2019 году привлек оживленное внимание интернет-маркетологов. Сегодня каждый SEO-специалист хочет научиться оптимизировать сайты под BERT.
Но вместо того, чтобы оптимизировать под этот конкретный алгоритм, куда разумнее сосредоточиться на оптимизации, ориентированной на пользователя, и технической подаче контента.
Благодаря вводу BERT в алгоритм ранжирования Google сделал огромный шаг навстречу поиску действительно релевантного контента, а не просто страниц, вскользь затрагивающих ключевые слова.
Поэтому ваш контент должен быть написан с должным вниманием к намерениям пользователей. В 2020 году SEO специалистам придется отказаться от фанатичного анализа ключевых слов и обратить взоры к нуждам клиентов, чтобы понять, чего на самом деле хочет их аудитория. Исследование ключевых слов, по крайней мере, в том виде, который мы имеем сейчас, утратит былую эффективность.
Ничто не предвещает остановки в развитии НЛП и исследований в области глубинного обучения. Можно ожидать, что поисковые системы будут все больше фокусироваться на пользовательском намерении, нежели на ключевых словах. Как практикующие специалисты, так и поставщики SEO инструментов должны будут переориентировать свои усилия на целенаправленные маркетинговые исследования и удовлетворение потребностей пользователей.
Google постоянно обновляется, чтобы оптимизировать результаты поиска под живых людей, и отходит от сопоставления контента страниц с ключевыми словами.
В последние годы многие SEO специалисты желали сосредоточиться на намерениях пользователей и лучше понять, что из себя представляют онлайн путешествия их клиентов. Самое время сделать это, поскольку сегодня данный нюанс стал невероятно важной, неотъемлемой частью выживания и роста для большинства предприятий, продвигающих свои услуги онлайн.
Сосредоточившись на намерениях клиентов, вы четко поймете, в какой точке ваш бренд находится на их покупательском пути, и сможете предоставить наилучшие ответы на их вопросы.
Кроме того, вам придется расширить маркетинговые усилия далеко за пределы торговли, создавать контент, удовлетворяющий потребности клиентов после покупки, нацеленный на поддержку, защиту их интересов, создание сообщества вокруг вашего бренда и сохранение актуальности для будущих покупок.
Слишком многие предприятия забывают или не понимают, что нужно для привлечения и удержания целевой аудитории. Они хотят мгновенных результатов – быстрых и объемных продаж. Как и в обычных заведениях, клиенты интернет-магазинов хотят знать, что вы на их стороне, что они могут вам доверять и что вы являетесь надежным партнером, с которым можно строить долгосрочные отношения.
Очень многие маркетологи продают продукты и услуги, не общаясь с целевой аудиторией с глазу на глаз, и это фатальная ошибка. В 2020 году им придется завязать диалог, поинтересоваться покупательским опытом клиентов, узнать, как они используют поисковые системы, что они думают о вашем сайте и принимать все последующие решения, основываясь на собранной информации.
Оптимизация, ориентированная на пользователя, может быть осуществлена только путем интеграции SEO в целостную маркетинговую стратегию, что станет важной тенденцией 2020-го года.
Теперь, как никогда ранее, компаниям придется прекратить рассматривать SEO как приправу, которую они добавляют в свою стратегию интернет-маркетинга. Вместо этого они будут рассматривать поисковую оптимизацию как ключевой компонент своего бизнес-плана. Оптимизаторам нужно будет расширять свои навыки и знания, чтобы освоить все аспекты и инструменты цифрового маркетинга. Они будут заниматься не столько решением проблем по части SEO, сколько решением проблем маркетинга и бизнеса в целом.
Тренд № 2: высококачественный, оптимизированный контент
Контент влияет на все в SEO, начиная от структуры вашего сайта и внутренних ссылок до типов ссылок, которые вы создаете на сторонних ресурсах.
Чтобы добиться успеха в 2020 году, вам придется писать исключительно актуальные и ценные тексты. Если вы сами не умеете хорошо писать, придется нанять людей, у которых это получается.
Редакционные правила Google пока не совершенны. В поисковой выдаче по-прежнему всплывает контент, который едва ли можно назвать качественным. Но наступает день, когда это изменится.
Сделайте своей целью создание наилучшего контента в вашей нише. Так вы обеспечите лидерство своего бизнеса в будущем, сможете эффективно конкурировать в поиске по ключам с «длинным хвостом», которые используются в 70% всех поисковых запросов, повысите авторитет сайта и спрос на ваш контент.
Данный подход к контенту рекомендован Google как эффективный способ удовлетворить потребности пользователей. Как упоминалось ранее, 2020 год – время отойти от одержимости ключевыми словами. Прекратите ориентироваться на отдельные ключевые слова и сосредоточьтесь на темах, затрагиваемых в ваших постах.
Узнайте, какие ответы нужны пользователям. Изучите проблемы, которые они стремятся решить. Поймите, кто ваша аудитория и как они используют поисковые системы. Предоставьте действенные решения или доходчивые ответы в тех форматах, которые предпочитают пользователи, используя качественный и заслуживающий доверия контент.
Постоянно совершенствуйте свою контентную стратегию. То, что вы сделали что-то хорошо один раз, вовсе не значит, что намерения пользователей не изменятся или кто-то другой не сделает это лучше.
По мере необходимости проводите аудит всего вашего контента на предмет совпадения и слияния поисковых рейтингов для различных страниц, перенаправления и архивирования. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный набор ключевых слов. Если ваш сайт освещает одни и те же темы снова и снова, даже если вы освещаете эти темы с разных сторон, ваши страницы будут выбивать друг друга из поисковых результатов.
Таким образом, 2020 год – самое время серьезно взглянуть на качество вашего контента и оптимизировать его для пользователей, а не для поисковых систем.
Что касается международного SEO, стоит инвестировать в качественную локализацию контента. Многие глобальные веб-сайты имеют плохо переведенные тексты, которые не были адаптированы под местных пользователей.
Тренд № 3: оценка благонадежности предприятий
В 2020 году Google продолжит сканировать репутацию, экспертизу, авторитетность и надежность компаний и лиц, публикующих контент от имени этих компаний.
Организациям, имеющим плохую репутацию, проблемы с качеством обслуживания клиентов, низкий уровень доверия, будет сложнее конкурировать на рынке. Проблемы доверия проистекают не только из негативных обзоров и отзывов о вашем бренде, но и из технических проблем или проблем безопасности на вашем сайте.
Надежность будет крайне важна в 2020 году. Особое внимание будет уделяться качественному контенту и борьбе с фальшивыми новостями. Сейчас будет важнее, чем когда-либо, сосредоточиться на репутации авторов и их экспертности в конкретных темах, а также на репутации сайтов в целом.
Перевод атрибута nofollow в статус подсказки можно расценивать как попытку Google более глубоко проанализировать источники новостей, а также ссылки в популярных журналах инаучных изданиях. Сопоставляя контент с учетными данными авторов, Google может оценить авторитетность и достоверность текстов.
Оффлайн выходит в онлайн. Каждый бизнес должен демонстрировать свои конкурентные преимущества. Способность создавать точные и убедительные онлайн образы станет одним из основных факторов дифференциации в поисковых системах. Все те оффлайн мероприятия, конференции, награды, партнерские отношения и т. д., которые Google не видит, внезапно приобретают огромное значение. Освещайте их в Интернете, чтобы продемонстрировать вашу надежность.
Заявляйте о следующих конкурентных преимуществах:
Отлаженная цепочка поставок (например, доставка в течение 2 дней или меньше с регулярным обновлением статуса).
Качественное обслуживание клиентов (например, способность быстро и внятно ответить на вопрос пользователя).
Интернет харизма / брендинг (пользователи ищут вас, потому, что они хотят иметь дело именно с вашей компаний; большинство ваших обзоров похожи на любовные письма).
Безукоризненный пользовательский опыт (ваш сайт намного более удобный / полезный / понятный, чем сайты конкурентов).
Привлекательная цена.
Редкие нишевые продукты.
Тренд № 4: пользовательский опыт и техническое SEO
В 2020 году SEO специалисты должны сосредоточиться на пользовательском опыте, включая общее впечатление от начального взаимодействия в поисковой выдаче, переход на целевую страницу и даже опыт после того, как пользователи покидают ваш сайт (ремаркетинг, персонализация для постоянных пользователей).
Подумайте о том, как вы можете помочь своим клиентам получить наилучшие впечатления. Задумайтесь о том, какую ценность вы можете предоставить при использовании вашего сайта.
Техническое SEO является ключевым элементом хорошего пользовательского опыта. Не случайно Google тратит массу времени и ресурсов на продвижение лучших технических практик. Это можно считать сигналом самим по себе.
Когда мы говорим о техническом SEO и пользовательском опыте, прежде всего, речь идет о скорости сайта. Google показывает предупреждения о медленной загрузке сайтов в своем браузере Chrome и предоставляет отчеты о скорости в Google Search Console. Для многих компаний это должно послужить поводом для серьезного разговора с разработчиками и, в некоторых случаях, почти полного реинжиниринга страниц.
Также стоит ожидать перехода к более технической SEO экосистеме, чему способствует использование большего количества jаvascript-фреймворков, PWA и потребность в автоматизации SEO для крупных веб-сайтов.
Данный процесс начался несколько лет назад, но стал наиболее очевидным в 2019. В 2020 году тренд будет только укрепляться за счет популяризации JS-фреймворков, приложений для бизнеса, которые также будут активно мигрировать на веб-сайты благодаря преимуществам PWA, а также необходимости автоматизации задач SEO для крупных сайтов, где машинное обучение осуществляется с помощью Python.
Тренд № 5: мобильное SEO
Ранее компании разрабатывали десктопные вебсайты и адаптировали их под отображение на мобильных телефонах, что подчас выглядело нелепо и топорно. Учитывая стремительный рост числа мобильных пользователей, в 2020 вам нужно будет сперва создавать мобильные версии сайтов, а потом уже адаптировать их под десктопное отображение.
Визуализируя своего среднего пользователя, вы не должны представлять человека, сидящего за настольным компьютером. Важно понимать, что в большинстве случаев люди будут заходить на сайт через мобильные устройства.
Анализируйте результаты мобильного поиска, чтобы понимать, какой трафик вы можете привлечь и какая оптимизация будет наиболее успешной в вашем случае.
Запуск нового алгоритма BERT от Google в 2019 году привлек оживленное внимание интернет-маркетологов. Сегодня каждый SEO-специалист хочет научиться оптимизировать сайты под BERT.
Но вместо того, чтобы оптимизировать под этот конкретный алгоритм, куда разумнее сосредоточиться на оптимизации, ориентированной на пользователя, и технической подаче контента.
Благодаря вводу BERT в алгоритм ранжирования Google сделал огромный шаг навстречу поиску действительно релевантного контента, а не просто страниц, вскользь затрагивающих ключевые слова.
Поэтому ваш контент должен быть написан с должным вниманием к намерениям пользователей. В 2020 году SEO специалистам придется отказаться от фанатичного анализа ключевых слов и обратить взоры к нуждам клиентов, чтобы понять, чего на самом деле хочет их аудитория. Исследование ключевых слов, по крайней мере, в том виде, который мы имеем сейчас, утратит былую эффективность.
Ничто не предвещает остановки в развитии НЛП и исследований в области глубинного обучения. Можно ожидать, что поисковые системы будут все больше фокусироваться на пользовательском намерении, нежели на ключевых словах. Как практикующие специалисты, так и поставщики SEO инструментов должны будут переориентировать свои усилия на целенаправленные маркетинговые исследования и удовлетворение потребностей пользователей.
Google постоянно обновляется, чтобы оптимизировать результаты поиска под живых людей, и отходит от сопоставления контента страниц с ключевыми словами.
В последние годы многие SEO специалисты желали сосредоточиться на намерениях пользователей и лучше понять, что из себя представляют онлайн путешествия их клиентов. Самое время сделать это, поскольку сегодня данный нюанс стал невероятно важной, неотъемлемой частью выживания и роста для большинства предприятий, продвигающих свои услуги онлайн.
Сосредоточившись на намерениях клиентов, вы четко поймете, в какой точке ваш бренд находится на их покупательском пути, и сможете предоставить наилучшие ответы на их вопросы.
Кроме того, вам придется расширить маркетинговые усилия далеко за пределы торговли, создавать контент, удовлетворяющий потребности клиентов после покупки, нацеленный на поддержку, защиту их интересов, создание сообщества вокруг вашего бренда и сохранение актуальности для будущих покупок.
Слишком многие предприятия забывают или не понимают, что нужно для привлечения и удержания целевой аудитории. Они хотят мгновенных результатов – быстрых и объемных продаж. Как и в обычных заведениях, клиенты интернет-магазинов хотят знать, что вы на их стороне, что они могут вам доверять и что вы являетесь надежным партнером, с которым можно строить долгосрочные отношения.
Очень многие маркетологи продают продукты и услуги, не общаясь с целевой аудиторией с глазу на глаз, и это фатальная ошибка. В 2020 году им придется завязать диалог, поинтересоваться покупательским опытом клиентов, узнать, как они используют поисковые системы, что они думают о вашем сайте и принимать все последующие решения, основываясь на собранной информации.
Оптимизация, ориентированная на пользователя, может быть осуществлена только путем интеграции SEO в целостную маркетинговую стратегию, что станет важной тенденцией 2020-го года.
Теперь, как никогда ранее, компаниям придется прекратить рассматривать SEO как приправу, которую они добавляют в свою стратегию интернет-маркетинга. Вместо этого они будут рассматривать поисковую оптимизацию как ключевой компонент своего бизнес-плана. Оптимизаторам нужно будет расширять свои навыки и знания, чтобы освоить все аспекты и инструменты цифрового маркетинга. Они будут заниматься не столько решением проблем по части SEO, сколько решением проблем маркетинга и бизнеса в целом.
Тренд № 2: высококачественный, оптимизированный контент
Контент влияет на все в SEO, начиная от структуры вашего сайта и внутренних ссылок до типов ссылок, которые вы создаете на сторонних ресурсах.
Чтобы добиться успеха в 2020 году, вам придется писать исключительно актуальные и ценные тексты. Если вы сами не умеете хорошо писать, придется нанять людей, у которых это получается.
Редакционные правила Google пока не совершенны. В поисковой выдаче по-прежнему всплывает контент, который едва ли можно назвать качественным. Но наступает день, когда это изменится.
Сделайте своей целью создание наилучшего контента в вашей нише. Так вы обеспечите лидерство своего бизнеса в будущем, сможете эффективно конкурировать в поиске по ключам с «длинным хвостом», которые используются в 70% всех поисковых запросов, повысите авторитет сайта и спрос на ваш контент.
Данный подход к контенту рекомендован Google как эффективный способ удовлетворить потребности пользователей. Как упоминалось ранее, 2020 год – время отойти от одержимости ключевыми словами. Прекратите ориентироваться на отдельные ключевые слова и сосредоточьтесь на темах, затрагиваемых в ваших постах.
Узнайте, какие ответы нужны пользователям. Изучите проблемы, которые они стремятся решить. Поймите, кто ваша аудитория и как они используют поисковые системы. Предоставьте действенные решения или доходчивые ответы в тех форматах, которые предпочитают пользователи, используя качественный и заслуживающий доверия контент.
Постоянно совершенствуйте свою контентную стратегию. То, что вы сделали что-то хорошо один раз, вовсе не значит, что намерения пользователей не изменятся или кто-то другой не сделает это лучше.
По мере необходимости проводите аудит всего вашего контента на предмет совпадения и слияния поисковых рейтингов для различных страниц, перенаправления и архивирования. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный набор ключевых слов. Если ваш сайт освещает одни и те же темы снова и снова, даже если вы освещаете эти темы с разных сторон, ваши страницы будут выбивать друг друга из поисковых результатов.
Таким образом, 2020 год – самое время серьезно взглянуть на качество вашего контента и оптимизировать его для пользователей, а не для поисковых систем.
Что касается международного SEO, стоит инвестировать в качественную локализацию контента. Многие глобальные веб-сайты имеют плохо переведенные тексты, которые не были адаптированы под местных пользователей.
Тренд № 3: оценка благонадежности предприятий
В 2020 году Google продолжит сканировать репутацию, экспертизу, авторитетность и надежность компаний и лиц, публикующих контент от имени этих компаний.
Организациям, имеющим плохую репутацию, проблемы с качеством обслуживания клиентов, низкий уровень доверия, будет сложнее конкурировать на рынке. Проблемы доверия проистекают не только из негативных обзоров и отзывов о вашем бренде, но и из технических проблем или проблем безопасности на вашем сайте.
Надежность будет крайне важна в 2020 году. Особое внимание будет уделяться качественному контенту и борьбе с фальшивыми новостями. Сейчас будет важнее, чем когда-либо, сосредоточиться на репутации авторов и их экспертности в конкретных темах, а также на репутации сайтов в целом.
Перевод атрибута nofollow в статус подсказки можно расценивать как попытку Google более глубоко проанализировать источники новостей, а также ссылки в популярных журналах инаучных изданиях. Сопоставляя контент с учетными данными авторов, Google может оценить авторитетность и достоверность текстов.
Оффлайн выходит в онлайн. Каждый бизнес должен демонстрировать свои конкурентные преимущества. Способность создавать точные и убедительные онлайн образы станет одним из основных факторов дифференциации в поисковых системах. Все те оффлайн мероприятия, конференции, награды, партнерские отношения и т. д., которые Google не видит, внезапно приобретают огромное значение. Освещайте их в Интернете, чтобы продемонстрировать вашу надежность.
Заявляйте о следующих конкурентных преимуществах:
Отлаженная цепочка поставок (например, доставка в течение 2 дней или меньше с регулярным обновлением статуса).
Качественное обслуживание клиентов (например, способность быстро и внятно ответить на вопрос пользователя).
Интернет харизма / брендинг (пользователи ищут вас, потому, что они хотят иметь дело именно с вашей компаний; большинство ваших обзоров похожи на любовные письма).
Безукоризненный пользовательский опыт (ваш сайт намного более удобный / полезный / понятный, чем сайты конкурентов).
Привлекательная цена.
Редкие нишевые продукты.
Тренд № 4: пользовательский опыт и техническое SEO
В 2020 году SEO специалисты должны сосредоточиться на пользовательском опыте, включая общее впечатление от начального взаимодействия в поисковой выдаче, переход на целевую страницу и даже опыт после того, как пользователи покидают ваш сайт (ремаркетинг, персонализация для постоянных пользователей).
Подумайте о том, как вы можете помочь своим клиентам получить наилучшие впечатления. Задумайтесь о том, какую ценность вы можете предоставить при использовании вашего сайта.
Техническое SEO является ключевым элементом хорошего пользовательского опыта. Не случайно Google тратит массу времени и ресурсов на продвижение лучших технических практик. Это можно считать сигналом самим по себе.
Когда мы говорим о техническом SEO и пользовательском опыте, прежде всего, речь идет о скорости сайта. Google показывает предупреждения о медленной загрузке сайтов в своем браузере Chrome и предоставляет отчеты о скорости в Google Search Console. Для многих компаний это должно послужить поводом для серьезного разговора с разработчиками и, в некоторых случаях, почти полного реинжиниринга страниц.
Также стоит ожидать перехода к более технической SEO экосистеме, чему способствует использование большего количества jаvascript-фреймворков, PWA и потребность в автоматизации SEO для крупных веб-сайтов.
Данный процесс начался несколько лет назад, но стал наиболее очевидным в 2019. В 2020 году тренд будет только укрепляться за счет популяризации JS-фреймворков, приложений для бизнеса, которые также будут активно мигрировать на веб-сайты благодаря преимуществам PWA, а также необходимости автоматизации задач SEO для крупных сайтов, где машинное обучение осуществляется с помощью Python.
Тренд № 5: мобильное SEO
Ранее компании разрабатывали десктопные вебсайты и адаптировали их под отображение на мобильных телефонах, что подчас выглядело нелепо и топорно. Учитывая стремительный рост числа мобильных пользователей, в 2020 вам нужно будет сперва создавать мобильные версии сайтов, а потом уже адаптировать их под десктопное отображение.
Визуализируя своего среднего пользователя, вы не должны представлять человека, сидящего за настольным компьютером. Важно понимать, что в большинстве случаев люди будут заходить на сайт через мобильные устройства.
Анализируйте результаты мобильного поиска, чтобы понимать, какой трафик вы можете привлечь и какая оптимизация будет наиболее успешной в вашем случае.