“Мы не можем позволить себе выпускать что-то бессмысленное”, - недавно
рассказал нам о своих планах относительно будущих продуктов мастер-
парфюмер Фрэнсис Куркджян. По словам директора по глобальному
маркетингу Avon Кристофа Нейринка, в Великобритании работает более
5000 косметических брендов (по данным British Beauty Council), и только те,
“которые успешно сочетают коммерцию с целеустремленностью, выживут в
долгосрочной перспективе”.
Косметические бренды также должны ожидать, что в 2023 году покупатели
бросят вызов прозрачности и честности. “Потребители требуют больше
доказательств, подтверждающих заявления брендов, и чтобы они
демонстрировали эффективность своих продуктов и ингредиентов”, - говорит
мне Нейринк. Марсия Килгор, дальновидный предприниматель и
основательница Beauty Pie, предсказывает, что индустрия начнет
придерживаться “радикальной справедливости” во всем - от ценовых
показателей до эффективности продукта. Разрушение традиционных
иерархий в бизнесе красоты – как она сделала с клубом покупателей Beauty
Pie – это один из способов, которым мы наблюдаем, как это происходит.
Если вы хотите узнать, какие бренды могут похвастаться доказанным
положительным влиянием в ключевых вопросах, от ценообразования до
устойчивого развития, загляните в этот каталог, созданный Provenance,
платформой прозрачных коммуникаций в сфере красоты. Новый инструмент
позволяет вам оценить влияние на людей и планету более 200 брендов и
продуктов, включая The Ordinary, Weleda, Hourglass, Medik8 и Tropic.
Подкрепленная доказательствами и / или независимой проверкой, она дает
покупателям возможность принимать решения о покупке, которые
действительно соответствуют их ценностям.
Многофункциональные гибриды монополизируют наши косметички
В то время как некоторые из оригинальных и лучших косметических средств,
таких как кольдкрем, предназначены для многократного использования, 2022
год установил высокую планку для современных гибридных формул. В
условиях рецессии они, похоже, будут процветать, учитывая нашу
озабоченность как производительностью, так и ценой. Таким образом,
косметический продукт, который выполняет больше работ за меньшие
деньги (и с меньшей упаковкой), будет выделяться по правильным причинам.
Доктор Колетт Хейдон из Lixir Skin говорит: “Я верю, что хорошая формула
делает все это. Нам не нужен дополнительный крем для глаз, шеи и т.д.
Особенно с учетом роста стоимости жизни в 2023 году, люди стремятся
сократить расходы на уход за кожей, но при этом получать исключительные
результаты ”. Будь то многозадачный уход за кожей, волосами или телом,
гибридная косметика, сочетающая в себе косметику с активными
компонентами по уходу за кожей, или функциональные ароматы, которые
улучшают определенное настроение не только благодаря приятному запаху,
инноваций будет предостаточно.
Некоторые из наших любимых новых сверхзадачных продуктов включают в
себя матовую косметику Perfector 4-в-1 от Maybelline, которая грунтует,
скрывает, подчеркивает и выравнивает цвет с помощью простого спонжа-
аппликатора; Адаптогенное масло для лица от Herbar, которое успокаивает,
балансирует и укрепляет кожу для вечерней процедуры "раз и навсегда"; и
Чудо-вода L'Oreal Paris, которую можно использовать вместо кондиционера,
маски и средств для укладки, таких как спрей для придания блеска или
сыворотка. Последняя версия – Hydra Hyaluronic 8 Second Wonder Water для
обезвоженных волос - выходит в январе.
Ностальгические тенденции будут по-прежнему доминировать
Когда дело доходит до прически и макияжа, мы будем продолжать
оглядываться назад, двигаясь вперед, и ностальгия останется укорененной в
духе времени. По словам эксперта по трендам Агуса Панцони, который
недавно сотрудничал с Klarna над рефлексивным отчетом, в этом году в моде
и красоте доминировали ностальгические темы, с гипер-женственностью,
такой как движение "Barbiecore"; контркультура, уходящая корнями в
молодежные жанры 80-х, 90-х и 00-х годов, такие как гот, гранж и поп-панк;
а стили викторианской эпохи и периода регентства - все это в тренде.
В отдельном отчете, ориентированном на будущее, Beauty Pie
проанализировала миллионы данных по сотням различных тенденций, чтобы
подтвердить, что ностальгия по-прежнему будет играть большую роль в
тенденциях прически и макияжа, доминирующих в 2023 году. От "Красавицы
Барби" (под влиянием предстоящего выхода фильма режиссера Греты
Гервиг) до "глэм-гранжа", вдохновленного эпохой Аврил Лавин "Y2K".
Сара Роуз Пирс, визажист и стилист по прическам в S Blend Makeup,
рассказывает мне: “Очень часто можно увидеть, что прически меняются
циклично, от химической завивки до пучков, но сейчас макияж тоже
переживает момент ностальгии. Макияж в стиле гранж от Аврил Лавин -
эффектные дымчатые глаза с сильно подведенной основой – напоминает
начало 00–х, в то время как макияж в стиле Барби очень похож на 90-е,
поскольку в нем используются матовые тени для век и губы с розовым
блеском”.
Конкретные стили, которые есть в отчете Beauty Pie на 2023 год, включают
пучок с закручивающимся узлом, стрижку "бабочка", сочетающую длинные
и короткие слои, и наклеенные на лицо драгоценные камни.

incatalog.kz