В воскресенье состоится 94-я ежегодная церемония вручения премии "Оскар", которую можно назвать выпускным вечером на стероидах для представителей списка "А". На этой глобальной сцене выигрышный образ способен войти в историю моды. Вспомните Гвинет Пэлтроу, дико ухмыляющуюся в милом ансамбле Ralph Lauren из розовой тафты цвета бубльгум в 1999 году, и Халли Берри, плачущую в драматическом платье Elie Saab с прозрачным верхом в 2002 году. Потенциал для создания незабываемых образов - вот почему бренды часто платят звездам и стилистам сотни тысяч долларов, чтобы те надели их платья, украшения и часы в знаменательный день.

Однако церемония вручения премии "Оскар" переживает нечто вроде кризиса рейтингов. По данным Nielsen, зрительская аудитория снизилась с 2014 года, а в прошлом году церемония потеряла более половины своей аудитории. Между тем, другое популярное шоу с красной дорожкой, "Золотые глобусы", находится на перерыве из-за этических разногласий.

И все же, красная дорожка для знаменитостей вернулась с пика пандемии, когда многие звезды по видеосвязи принимали награды со своих диванов, с большим энтузиазмом и шиком.

Вся индустрия, связанная с красной дорожкой и Голливудом, была вновь задействована и набрала обороты", - говорит Элейн Луи, блоггер Lainey Gossip, которая освещает красную дорожку "Оскара" для канадского развлекательного шоу Etalk.

После двух лет отмененных вечеринок, бесконечных звонков в Zoom и вездесущих треников общество в целом стремится нарядиться". Розничные магазины сообщают о резком росте продаж нелепых туфель на каблуках для вечеринок. По данным отраслевой торговой группы, в этом году ожидается более 2,5 миллионов свадеб.

Так что, снова наряжаясь для выхода на красную дорожку, звезды на самом деле такие же, как и мы. "Было такое ощущение, что знаменитости соскучились по этому, - говорит Луи.

Красная дорожка - это уникально доступная часть голливудской машины. Зрители, которые пропустили "Быть Рикардо", все еще могут с нетерпением пересматривать последний образ Николь Кидман. (Ей нравится элегантное платье-колонна с какой-нибудь деталью в виде банта.) Поклонникам знаменитостей даже не нужно смотреть церемонию, чтобы следить за происходящим: Освещение на Instagram начинается сразу же, как только звезды и их стилисты начинают публиковать сообщения - часто они делятся фотосессиями на заднем дворе перед выходом на шоу - и продолжается в последующие дни. В прошлом месяце более 7 миллионов человек "лайкнули" пост Селены Гомес с селфи ее образа на церемонии вручения премии Гильдии киноактеров: черное платье Oscar de la Renta с воздушными рукавами и нитями бриллиантов Bulgari в стиле Кейт Янг. Для сравнения, телевизионную церемонию посмотрели 1,8 миллиона человек.

"Люди сейчас очень, очень жаждут бездумного гламура", - говорит Том Фицджеральд, который вместе с Лоренцо Маркесом ведет сайт о моде и поп-культуре знаменитостей Tom & Lorenzo, добавляя, что "активность наших постов высока как никогда". Он также видит взаимосвязь с глобальными заголовками: "Во времена больших потрясений люди обращаются к блеску и гламуру, чтобы на секунду отключить мозги".

Шестопалова Виолетта