почемк макияж не противоречит независимоти 

Мосина Ирина

ПОСЛЕ ТОГО КАК Я ПРОВЕЛА ЭКСПЕРИМЕНТ, пытаясь изменить собственное стереотипное представление о макияже, я пришла к противоречивым выводам. Вопросов оказалось больше, чем ответов — в том числе о репрезентации женщин в массовой культуре, о роли интернета в продажах косметических гигантов, о нашем желании выглядеть ещё лучше, о стыде за использование косметики и не только. Кажется, что в наших реалиях выбор, носить макияж или нет, становится чем-то большим, нежели просто эстетическим предпочтением.

Я начала эксперимент, потому что, с одной стороны, не успевала за постоянно повышающейся планкой «идеала», а с другой — стыдилась того, что не могу совсем без макияжа. Как, например, может соул-дива Алиша Киз, которая теперь везде появляется без косметики. Эссе об отказе краситься, которое певица опубликовала в журнале Лены Данэм, облетело весь мир и обернулось обвинениями в лицемерии — сколько денег она потратила на уход за своей «неидеальной кожей»? Степень накала была сравнима с тем, как если бы её заподозрили в неверности своим политическим взглядам.

Писательница Наоми Вульф в книге «Миф о красоте» утверждала, что идеалы внешности, предлагаемые косметической отраслью и основанные на вкусах мужчин, на протяжении многих лет держали женщин в настоящем плену — и сюда попадает всё, от макияжа до пластических операций. По Вульф, макияж — это инструмент контроля, стоящий на страже патриархальных желаний. Но почему я не могу получать удовольствие от макияжа и не считать себя жертвой? В противном случае всё это больше похоже на продолжение той самой патриархальной схемы, в которой женские увлечения не переосмысляются, а обесцениваются.

В 1983 году американская писательница и журналистка Летти Коттин Погребин в своей статье «Сила красоты» рассуждала о подруге, которая увеличила подбородок и была очень довольна. «Как должна реагировать феминистка на такое радикальное вмешательство? Поздравить или выказать своё неодобрение?» — спросила себя Погребин. «Чьё понимание привлекательности стоит за решением изменить себя? Мы можем спорить о том, что привлекательно, но не о том, что мы сами к себе привлекаем. Всё, что мы можем, — это предложить обществу более широкое представление о красоте», — размышляла Погребин. Стоит начать рассуждать о тонкостях социального значения макияжа, как окажется, что проще действительно выбросить косметичку.

С приходом эры бодипозитива косметические компании волей-неволей подстроились под повестку: теперь бренды продают продукты, которые помогут нам «начать нравиться себе». Средств для «сносного» макияжа при этом нужно немало: производители косметики построили планы на каждый квадратный сантиметр нашего лица. Парадоксально, но несмотря на то, что всё больше и больше женщин, подобно Алише Киз, отказываются от использования косметики, косметические компании только увеличивают прибыль.

Точную статистику по использованию бьюти-продуктов сложно найти, особенно для России. Но, например, в Америке за год на макияж потратили около 426 миллиардов долларов. По поводу движения #nomakeup, в прошлом году широко развернувшегося в интернете, президент группы компаний Estée Lauder Джейн Херцмарк Худис сказала просто: «Это мимолётная история. Наша индустрия переживает настоящий взрыв, продажи продуктов выросли на 13 %». Немалую роль в этом играют социальные сети: нас тащат на крепком поводке собственного эго, подсовывая тональный крем с надписью «camera ready», перед которым невозможно устоять — ведь селфи тогда моментально отправятся в инстаграм.

Самым адекватным поворотом в дебатах о роли макияжа и выборе женщины, пожалуй, стал момент, когда в конце 80-х Андреа Робинсон предложила своим боссам в Revlon создать линейку Nakeds, средств для привычного сегодня нюдового макияжа. Она была предназначена для женщин, которые не хотели, чтобы их макияж был заметен. Это давало хоть какой-то выбор вместо того, чтобы его полностью игнорировать: стало возможным выглядеть естественно, при этом всё же сохранить сам ритуал — для себя. Как вспоминала Робинсон, от своих боссов она получила такой ответ: «Почему женщина вдруг захочет носить „слякоть“ на своём лице? Макияж — это фантазия, цвет». Андреа вспоминала: «Они говорили о своих собственных фантазиях, своём чувстве цвета. Сама идея того, что женщины захотят быть собой, носить макияж для себя, казалась им безумной». Когда бренд Nakeds был представлен широкой публике, он побил все рекорды по продажам. incatalog.kz