Сегодня большая часть молодого поколения отстает от моды. Тот, кто его не носит, может
столкнуться с меньшим значением по сравнению с модным. Люди хорошо разбираются в моде
и разбираются в основном в одежде, уличных аксессуарах и обуви. Это относится к последним
тенденциям с точки зрения платьев или верхней одежды. Мода будет динамичной вещью,
поскольку она объявляет о творчестве на публике. Мода в мире гламура меняется в
зависимости от сезона. Поэтому подростки также вносят изменения в свой гардероб. В наши
дни в основном подростки отдают предпочтение и перенимают существующую моду и стиль,
но раньше, в сообществе высоких стандартов или элитного класса, бизнес-магнаты обычно
использовали последние тенденции. Но, несмотря на статус людей, каждый следует и
поддерживает нынешнюю моду.
Подростки просматривают все модные журналы и смотрят множество телевизионных шоу,
связанных с модой. Они равняются на каждого кумира, которого видят по телевизору и в своих
любимых модных журналах. Средства массовой информации и журналы вдохновляют многих
девочек-подростков. Журналы оказывают огромное влияние на чувство стиля одежды и на то,
как подростки стараются выглядеть. Когда подросток видит свою любимую знаменитость или
модель, одетую в то, что ему нравится, он попытается носить тот же стиль, просто чтобы быть
похожим на них. Средства массовой информации оказывают такое же влияние на подростков.
В наши дни подростки смотрят всевозможные сумасшедшие реалити-шоу, чтобы
соответствовать знаменитостям, которых они смотрят по телевизору. Подростки не осознают,
насколько сильно средства массовой информации и модные журналы влияют на их стиль и
образ жизни.
ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР
Осмуд Рехман (2011) провел исследование на тему «Восприятие и поведение потребителей»
и озаглавил исследовательскую работу как «ПОДДЕРЖКА КОНСУЛЬТАЦИИ, КОНСУЛЬТАЦИИ И
ПОВЕДЕНИЯ: ВЛИЯНИЕ НА ДИЗАЙН ДЖИНСОВ». Цель исследования состояла в том, чтобы
глубже понять, какие внутренние сигналы тесно связаны с типом телосложения и выбором
джинсов. Потребители зависят от широкого спектра признаков продукта, которые определяют
его качество и оправдывают его покупку. Согласно исследованию, сигналы продукта можно
разделить на внутренние и внешние, и потребители, как правило, используют оба сигнала
одновременно, оценивая продукт. Внутренние признаки включают физические
характеристики (например, крой, ткань, цвет и стиль), тогда как внешние признаки включают
характеристики, связанные с продуктом (например, цена, торговая марка и страна
происхождения). Среди внешних признаков для оценки чаще всего используются цена и
торговая марка. Исследователь пришел к выводу, что создание и поставка продуктов с
желаемой ценностью необходимы для поддержания конкурентоспособности на рынке, а
также для построения благоприятных долгосрочных отношений с клиентами. Чем больше
внимания специалисты в области моды уделяют взаимосвязи между признаками продукта,
типом телосложения и целесообразностью использования, тем больше вероятность того, что
продукт будет принят.
© 2019, IJSRMS Все права защищены 141
Междунар. J. Sci. Рез. в междисциплинарных исследованиях Vol. 5(8), август 2019 г.
Рехам Абдельбасет Санад (2015) провел исследование модели поведения покупателей и
озаглавил исследовательскую работу как «ОТНОШЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И РЕШЕНИЯ О
ПОКУПКЕ В ОТНОШЕНИИ ТЕКСТИЛЯ И ОДЕЖДЫ». Основная цель исследования состояла в том,
чтобы изучить и проанализировать факторы, влияющие на решения о покупке одежды и
текстильных изделий. Также были рассмотрены различные факторы, влияющие на маркетинг
текстильной продукции. Исследование включало такие факторы, как культура, социальные,
личные, психологические факторы и факторы окружающей среды. Исследование вращается
вокруг двух основных факторов, а именно, переменных, доминирующих на рынке, и

переменных, доминирующих на потребителе, и далее делится на подфакторы. Было
обнаружено, что группа трудоспособного возраста ориентирована в основном на однотонные
цвета и привязана к более функциональной одежде, тогда как подростки больше привлекают
одежду, которая придает им «крутой фактор». Кроме того, он показал, что маркетинг моды
играет большую роль в принятии решений о покупке. Сделан вывод о том, что покупательское
поведение потребителей не является независимым от этих факторов. Визуальные и
физические характеристики продуктов оказывают большое влияние на решение о покупке.
J. TURCINKOVA и J. MOISIDIS (2011) провели исследование для анализа потребительского
поведения чешской молодежи при покупке одежды, а также для рассмотрения факторов,
влияющих на их поведение, с акцентом на референтные группы. Основная цель исследования
состояла в том, чтобы предложить производителям одежды рекомендации по формированию
брендов и маркетинговым стратегиям для чешских потребителей в возрастной группе от 13 до
19 лет. Целевая группа (потребители в возрасте 13–19 лет) была предпочтительнее, потому
что она часто игнорировалась в прошлых маркетинговых исследованиях. На основе
исследования можно сделать вывод, что маркетинговые стратегии должны быть
ориентированы на родителей подростков, поскольку они играют важную роль в их покупках.
Предложения по инструментам маркетинговой коммуникации: реклама на телевидении,
социальные сети, каталоги почтовых заказов, листовки. Наилучший подход заключается в том,
чтобы создать положительную молву среди родителей.
HAREEM ZEB, KASHIF RASHID, AND M. BILAL JAVEED (2011) провели исследование, чтобы
изучить поведение женщин-покупателей в Пакистане и интерпретировать важные факторы
брендовой одежды, которые влияют на связь женщин-потребителей с последней модной
брендовой одеждой. Было проведено обследование потребителей женского пола в возрасте
от 20 до 35 лет для получения эмпирических результатов с использованием анкетирования и
статистических методов. На основе исследования результаты показали, что статусный
брендинг, отношение к бренду, переплата за брендовую одежду, самооценка и референтные
группы оказывают положительное влияние на покупательское поведение женщин при
одновременном повышении вовлеченности потребителей в модную одежду.
QIU Chunyan HU Yue (2014) провела исследование среди студентов «Института моды
Шанхайского университета инженерных наук, Шанхай, Китай». Основная цель исследования -
оценить исследования и разработки будущего дизайна одежды среди студентов вузов моды.
Результаты исследования показали, что вступление в новую эру науки и техники и дизайна
одежды должно основываться на принципе «человекоориентированности». Он развивается
вперед для удовлетворения психологических и физиологических потребностей людей. В
настоящее время мультикультурность, защита окружающей среды и интеллектуальная
цифровизация стали темой дизайна одежды. Технологии способствуют быстрому развитию
искусства одежды.
ЦЕЛИ
 Изучить влияние последних тенденций моды на подростков.
 Осознать давление сверстников на подростков из-за того, что они следят за последними
модными тенденциями.
 Проанализировать решение подростков при покупке одежды.
ГИПО Т Ы
Исследовательская работа посвящена теме «Психологическое влияние моды на подростков в
Кангре».
На основе изучения предыдущих работ, отслеживаемых тенденций и сделанных наблюдений
была выдвинута следующая гипотеза:
 Девочки-подростки больше увлекаются термином «мода» и больше перенимают моду.
 Мода заставила подростков брать то, что подают на блюдечке.
 Чтобы соответствовать группе сверстников, подростки подталкивают себя к моде, которая
им самим не нравится.

 Индустрия моды изображает концепцию идеального тела, а подростки являются мишенью,
и, следовательно, мода – это революция, приносящая революцию.
 Подростки тратят больше денег на свою внешность, а также на то, чтобы заявить о себе в
моде.
 Принятие моды уменьшило знание традиций и традиционной одежды среди подростков.
III. МЕТОДОЛОГИЯ
В процессе выборки мы выбрали единицу «Подростки» (13-19 лет) из населения Кангры,
Химачал-Прадеш,
© 2019, IJSRMS Все права защищены 142
Междунар. J. Sci. Рез. в междисциплинарных исследованиях Vol. 5(8), август 2019 г.
так что, изучая выборку, мы справедливо обобщаем наши результаты на популяцию, из
которой они были выбраны. Население Кангры составляет 10 671 человек (рассчитано на
основе переписи 2011 года с постепенным увеличением на 12%), а подростковое население
составляет 4 268 человек, из которых мы взяли выборку из 150 подростков для обобщения
подросткового населения города Кангра. Данные были собраны в ходе опроса с помощью
анкеты личного устройства и анкеты по почте.
Личный опрос. Для этого типа анкет мы посетили респондентов в их школах и колледжах с
нашими предварительно сохраненными анкетами на устройствах. Преимущество личного
опроса заключается в том, что респонденты могут получить больше внимания к вопросам.
Почтовая анкета. Для этого типа вопросника мы отправили список вопросника респондентам
по почте. Почтовые анкеты имеют то преимущество, что дают более точные ответы, поскольку
респонденты могут заполнять анкету в свободное время.
Анкета состояла из 21 вопроса с целью сбора данных. было четыре общих информационных
вопроса, таких как имя, возраст, пол и семейное положение, из которых три вопроса были
обязательными для заполнения. Все 17 вопросов для целей сбора данных были
обязательными для заполнения и были разных типов: открытые вопросы, вопросы с
несколькими вариантами ответов и вопросы с двойным выбором. Вопросник состоит из трех
открытых вопросов типа , e le ve n m r k o n l o n e o n e p t i o n и трех вопросов типа
множественного выбора.
СБОР ДАННЫХ
Данные были собраны на основе подготовленной анкеты, состоящей из 21 вопроса, которые
достоверно давали представление о выборе подростков города Кангра. 150 подростков из
национального института технологии моды, государственной школы GAV и колледжа MCM
DAV заполнили анкету, чтобы сделать возможным сбор данных.