Всего за четыре года Kylie Cosmetics Кайли Дженнер достигла отметки в 1 миллиард долларов. 22-летний бьюти-магнат и звезда реалити-шоу использовала свою известность и фирменную надутость, чтобы создать один из самых прибыльных бизнесов в индустрии красоты. Она расширила свое господство до ухода за кожей с запуском Kylie Skin, и теперь она нацелена на создание линии по уходу за волосами и детских товаров. Теперь, когда Дженнер продала контрольный пакет своего бизнеса компании Coty Inc. за 600 миллионов долларов, WWD оглядывается на траекторию ее бизнеса, включая ее многочисленные совместные работы, запуск новых продуктов и партнерские отношения.

Читайте дальше, чтобы узнать, как Дженнер превратила свою империю красоты в бизнес с оборотом в 1 миллиард долларов. Подробнее: Эволюция империи моды и красоты Кардашьян-Дженнер-Уэст, ноябрь 2015 г. В 18 лет Кайли Дженнер приступила к своему косметическому бизнесу, выпустив 30 ноября 2015 г. набор для губ Kylie Lip Kits - коллекцию из трех жидкостей для губ. помады с соответствующими карандашами для губ. Дженнер запустила трио продуктов в качестве пробного запуска, выпустив всего 5000 единиц каждого оттенка по цене 29 долларов. Продукция была раскуплена сразу же, и на изготовление следующей партии ушло примерно шесть месяцев. Февраль 2016 г. После первоначального успеха Kylie Lip Kits, Дженнер переименовала бренд Kylie Cosmetics и добавила три новых оттенка наборов для губ в свой ассортимент ко Дню святого Валентина. Производство было увеличено до 500000 единиц всех шести оттенков, чтобы удовлетворить потребительский спрос.

Июль 2016 года. В июле 2016 года Дженнер расширила бренд за пределы категории губ, представив свою первую палетку Kyshadow, палетку теней для век из девяти частей с бронзовым и нейтральным цветами. Ноябрь 2016 г. Ноябрь 2016 г. оказался для Дженнер напряженным месяцем. Она приступила к первому сотрудничеству Kylie Cosmetics, объединившись со сводной сестрой Хлоей Кардашьян для создания коллекции Коко x Kylie. В коллекцию вошел набор из четырех губных помад, которые сразу же раскупили после запуска.

Позже Дженнер несколько раз пополняла коллекцию и с тех пор объединилась с 

Хлоей для еще двух совместных работ. Позже в том же месяце Дженнер выпустила свою первую праздничную коллекцию Kylie Cosmetics, в которую вошли жидкие мини-помады, наборы для губ, кремовые тени для век, новую палитру теней Kyshadow, первый набор кистей бренда и косметичку. В интервью WWD в августе 2017 года Дженнер рассказала, что запуск праздничной коллекции 21 ноября 2016 года стал крупнейшим днем продаж бренда на сегодняшний день, сгенерировав примерно 19 миллионов долларов всего за 24 часа.

Декабрь 2016 года Дженнер совершила набег на обычную розничную торговлю в декабре 2016 года, открыв свой первый всплывающий магазин Kylie Cosmetics в торговом центре Topanga Westfield в Лос-Анджелесе. Всплывающее окно включало стену цветных радужных наборов для губ и товары из магазина одежды Кайли.

Декабрь 2016 года Дженнер совершила набег на обычную розничную торговлю в декабре 2016 года, открыв свой первый всплывающий магазин Kylie Cosmetics в торговом центре Topanga Westfield в Лос-Анджелесе. Всплывающее окно включало стену цветных радужных наборов для губ и товары из магазина одежды Кайли.

Позже она стала размещать больше всплывающих окон по всей стране, в том числе одно в Нью-Йорке в феврале следующего года и одно в Сан-Франциско в мае 2018 года. Февраль 2017 года Kylie Cosmetics снова расширилась в начале 2017 года, запустив свой первый продукт в категории лица. с Kylighter, коллекция из шести оттенков хайлайтера. Апрель 2017 года Дженнер снова обратилась к своей знаменитой семье для своего следующего сотрудничества с Kylie Cosmetics, создав набор кремовой помады KKW от Kylie Cosmetics вместе со сводной сестрой Ким Кардашьян.

Сотрудничество стало лакмусовой бумажкой для собственного бренда KKW Beauty Кардашьян, который она запустила несколько месяцев спустя, в ноябре. Коллаборация KKW by Kylie Cosmetics была распродана немедленно, и выручка от продаж составила 13,5 миллионов долларов.

Спустя почти два года после начала бизнеса Дженнер и ее мама Крис дали свое первое подробное интервью о Kylie Cosmetics с WWD, показав, что бренд заработал 420 миллионов долларов за первые 18 месяцев своей деятельности и был на пути к к 2022 году оценивается в 1 миллиард долларов. Прогнозировалось, что в 2017 году объем продаж Kylie Cosmetics вырастет на 25 процентов с прогнозом в 386 миллионов долларов в год. Ноябрь 2017 г. Дженнер начала свое первое розничное партнерство с Topshop, создав семь пятинедельных всплывающих магазинов в самых популярных магазинах бренда в США. До этого момента бренд действовал строго напрямую к потребителю, и ее мама рассказала WWD, что около 70 процентов транзакций происходило на мобильном устройстве, обращающемся к веб-сайту Kylie Cosmetics. Март 2018 года Дженнер привела в неистовство Интернет, когда в начале 2018 года тайно родила дочь Сторми Вебстер. Во время беременности Дженнер создала коллекцию погоды, чтобы отпраздновать рождение дочери. Коллекция включала палетку теней для век Eye of Thor Storm из 10 оттенков штормового оттенка, блеск для губ, хайлайтера и жидкие тени для век. Май 2018 года. Коллекция Kris x Kylie, выпущенная с помощью Momager Lip Kollection, высмеивает титул Крис как менеджера своих дочерей. В коллекцию также вошла палитра теней для век из 12 оттенков с названиями оттенков, вдохновленными известными цитатами Дженнер из их популярного реалити-шоу «Идти в ногу с кардашьянами>. Июль 2018 года Дженнер вошла в список самых богатых женщин Америки, сделавших себя самостоятельно, по версии Forbes, заняв 27-е место с оценкой состояния в 900 миллионов долларов. Дженнер, которой в то время было 20 лет, была изображена на обложке журнала в этом месяце и является самым молодым человеком, когда-либо попавшим в список. Против Дженнер последовала негативная реакция за эту награду, и многие в социальных сетях утверждали, что магнат красоты не «сам сделал себя», учитывая, что она начала свой бизнес после того, как приобрела известность и богатство благодаря реалити-шоу своей семьи. Ноябрь 2018 г. После практического тестирования во всплывающих магазинах в Topshop, Kylie Cosmetics вошла в Ulta Beauty в преддверии праздников. Розничный продавец косметики публично прокомментировал, что бренд Kylie Cosmetics привлекает покупателей в магазины. Партнерство быстро расширилось с момента его первоначального запуска: бренд вводит больше дверей Ulta Beauty и расширяет ассортимент своих продуктов в магазинах. В том же месяце Kylie Cosmetics представила свое мобильное приложение, предоставив покупателям дополнительный канал для покупок от бренда. Декабрь 2018 года Kylie Cosmetics заняла 73 место в списке 100 лучших компаний WWD Beauty Inc за 2018 год с продажами в 360 миллионов долларов в этом году. Май 2019 После завоевания категории макияжа Дженнер продемонстрировала свою деловую хватку на рынке средств по уходу за кожей с помощью Kylie Skin. Август 2019 года Дженнер совершила свой первый набег на аромат в августе 2019 года, сотрудничая с брендом KKW Fragrance Ким Кардашьян. Две сестры совместно работали над трио ароматов, которые помещены во флаконы, напоминающие фирменную надутую губу Дженнер. Kylie Cosmetics представила свое первое сотрудничество с линией высокой моды в сентябре, когда Дженнер объединилась с давним другом Оливье Рустемом для коллекции Kylie x Balmain. Благодаря сотрудничеству, Рустем назначил Дженнер художественным руководителем по макияжу для показа Balmain весна 2020 во время Недели моды в Париже. Дженнер планировала посетить шоу и последующую вечеринку по случаю запуска, но отменила в последнюю минуту из-за очевидной болезни. Ноябрь 2019 года. Через несколько месяцев после того, как WWD впервые сообщил о том, что Kylie Cosmetics ведет переговоры о слиянии и поглощении, было объявлено, что Дженнер продала 51 процент акций своей империи красоты компании Coty Inc. на общую сумму 600 миллионов долларов. По условиям сделки бизнес оценивается в 1,2 миллиарда долларов, при этом Дженнер достигает отметки в 1 миллиард долларов на три года раньше, чем планировалось ранее. По условиям сделки Дженнер останется с брендом и продолжит концентрироваться на разработке продуктов и социальных сетях со своей командой из Лос-Анджелеса. Coty Inc. планирует международное расширение бизнеса благодаря своему опыту в области исследований и разработок, производства и распространения. WWD сообщил, что Kylie Cosmetics рассчитывает закончить 2019 год с продажами в 200 миллионов долларов, при этом Kylie Skin внесет 25 миллионов долларов.

Перевод: Жумаев Расим