В Соединенных Штатах наше мнение о том, что пахнет «хорошо», пусть даже личное, полностью отличается от того, что предпочитают люди в Москве, Токио или Дубае. Восприятие просто другое. Мы никогда не задумывались об этом факте до недавнего посещения Scent Bar, независимого парфюмерного магазина в Лос-Анджелесе, в котором представлены сотни редких ароматов из разных стран, некоторые из которых доступны только покупателям в Штатах. - Объединяет удобное расположение бренда West Hollywood. Соучредитель Scent Bar Франко Райт видит тысячи клиентов со всего мира и хорошо знаком с ароматными предпочтениями каждой культуры. Оказывается, история, традиции и даже климат - все это определяет вкус страны к ароматам. Интересно, однако, что на всех рынках есть несколько общих черт. «Мы точно знаем, что ароматы« свежие »и« современные »по-прежнему популярны в каждой стране, у каждого покупателя», - говорит нам Райт. Единственный аромат, который, кажется, объединяет все культуры, - это Escentric Molecules Molecule 01 ($80), уникальный аромат сандалового дерева, который пахнет по-разному для каждого владельца и является бестселлером номер один Scent Bar. «Это довольно удивительно, - говорит Райт о продукте. Но большинство ароматов не так уж и универсальны. Хотите узнать, что в мире означает «хорошо пахнуть»?

Япония и Южная Корея

Эта клиентура тяготеет к нишевым ароматам, которые трудно найти, тонким и лимонным. Как говорит нам Райт, в японской культуре носить сильные ароматы считается оскорблением, поэтому гораздо более востребованы легкие и сдержанные ароматы. Самыми крупными продавцами Scent Bar для клиентов из Японии и Южной Кореи являются «Almost Transparent Blue» от Lab on Fire ($125) и The Original D'Andrée Putman ($85). Райт добавляет, что недавно они узнали от известного парижского бренда Parfums de Nicolaï, что их аромат номер один по продажам в Японии - это Fig Tea (инжирный чай) ($157), «очень легкий и сладко-фруктовый» выбор.

Саудовская Аравия и Объединенные Арабские Эмираты

Thameen Sculpted Oud Eau De Parfum ($210)

Ближневосточные вкусы очень сильно отличаются от японских. «Покупатели на Ближнем Востоке явно отдают предпочтение ароматам, которые« проецируются »и имеют долговечность выше среднего», - говорит Райт. На протяжении десятилетий уд был единственным парфюмом, который интересовал гостей из Саудовской Аравии и Дубая - его смелый,  качественный аромат веками ценился на Ближнем Востоке. Эксклюзивность тоже важна. «Многие клиенты с Ближнего Востока хотят найти бренды, которых они никогда раньше не видели, и часто покупают несколько бутылок своих любимых находок, чтобы поделиться с друзьями, когда они вернутся домой», - говорит Райт. Xerjoff и Thameen - два парфюмерных бренда, которые очень хорошо ладят с покупателями на Ближнем Востоке, поскольку оба специализируются на смелых высококачественных ароматах. Конечно, тенденции в ароматах со временем меняются, и Райт добавляет, что в последние годы он заметил, что мужчины и женщины Ближнего Востока расширяют свои вкусы. «Фактически, теперь они любят носить свои собственные ароматы, потому что очень многие люди в Дубае или Саудовской Аравии уже носят интенсивные ароматы уда», - говорит он. Все более популярными на ближневосточном рынке становятся свежие, слегка сладкие цветы, такие как Inlé от Memo Paris (260$), аромат, который Райт сравнивает с «попаданием под дерево во время летнего дождя». 

Россия

Kilian Moonlight in Heaven ($295)

У Scent Bar много клиентов из России, большой страны с большим разнообразием вкусовых предпочтений. Но всех россиян объединяет любовь к роскоши. Райт говорит, что российские гости, как правило, выбирают фруктовые и цветочные ноты или уд. Что касается цветов, то любители русской парфюмерии «полностью поражены цветком Narcotique Ex Nihilo ($ 225) или Kilian Moonlight in Heaven», - поясняет Райт. Что касается уда, то они, как правило, сосредоточены исключительно на декадентской парфюмерии Montale.

Соединенные Штаты Америки

Byredo Mojave Ghost Eau De Parfum ($ 175)

«Общая тенденция, которую мы находим среди американских ценителей ароматов, - это признание вневременной и элегантной простоты», - говорит Райт. Современные бренды берут страницу из книги Chanel №5 и обновляют ее, чтобы соответствовать духу 21 века. Byredo - один из брендов, обеспечивающих именно то, что хочет нынешний американский рынок: «Он захватывает это воображение, представляя собой бренд, который существовал вечно, с простым, без украшений, но с более современным и естественным запахом, чем классические французские бренды», - объясняет Райт. Американцев особенно поразил Mojave Ghost от Byredo ($180) - простое и мечтательное сочетание груши, дерева и цветов. Толпа художников, музыкантов и дизайнеров в Лос-Анджелесе также стала верна темным, андрогинным и дымным ароматам Comme des Garçons.

Франция, Великобритания и Австралия

Духи Atelier Cologne Bois Blonds Cologne Absolue ($135)

Франция считается родиной парфюмерной индустрии, но, по словам Райта, покупательские привычки Франции, Великобритании и Австралии начинают соответствовать американскому вкусу. Он объясняет, что эти рынки заинтересованы в «современных брендах  без излишеств, которые выглядят легко и склоняются к чистоте, свежести, легкости, но все же имеют элемент сексуальной привлекательности». Яркие и свежие ароматы L'Atelier Cologne - это идеальное сочетание французских традиций и современных чувств.