Скорость выхода на рынок, вертикальная цепочка поставок и прочные отношения делают Турцию одним из основных поставщиков товаров.

Нравится нам это или нет, но мы живем в эпоху быстрой моды. Менталитет «смотри сейчас, покупай, носи сейчас» стал почти нормальным явлением в поведении современного британского потребителя. Такие мировые бренды, как H&M, Zara и Topshop, взбудоражили эту психику, позволив покупателям ощутить модные тенденции вскоре после того, как они вышли на подиум.

Одной из стран, находящихся в авангарде этого разрушения индустрии моды, является Турция, фабрики которой уже много лет производят одежду для крупных уличных торговцев, таких как Marks & Spencer, Karen Millen и Asda’s George. Турецкая экономика сильно зависит от индустрии моды. Фирма Euromonitor, занимающаяся маркетинговыми исследованиями, сообщает, что наибольшая доля (18,5%) в общем объеме экспорта товаров из Турции в 2015 году приходилась на текстильные изделия. В денежном выражении стоимость экспортированной одежды достигла в 2015 году 16,8 млрд долларов (13,4 млрд фунтов стерлингов), по данным Министерства Турции. выставки Экономика.
Хотя страна столкнулась с политическими потрясениями и подверглась террористической деятельности, от которой страдают многие страны по всему миру, ее внимание к поставкам модной одежды в Великобританию и за ее пределами не ослабевает.
 «Турция является важным рынком для многих британских модных брендов и розничных продавцов, чьи быстрые и капсульные коллекции зависят от очень коротких сроков поставки и высокой гибкости со стороны поставщиков и фабрик», - объясняет Питер Риннебах, старший менеджер глобальной консалтинговой фирмы Kurt Salmon. часть стратегии Accenture.
Хотя турецкие производители дороже, чем их аналоги в Азии, они могут предложить более быстрые сроки доставки и возможность повторения заказов в сезон. Азия не может конкурировать с близостью Турции к Великобритании, что позволяет покупателям быстро делать повторные заказы на продукты, которые сходят с рельсов, или быстро вносить изменения - например, пробовать новый узор или новую цветовую гамму - в существующие образцы.
«Хотя Турция имеет более высокий уровень производственных затрат по сравнению с типичными странами Дальнего Востока, она предлагает благоприятный обменный курс», - добавляет Стивен Тейлор, старший менеджер Kurt Salmon. «В целом, более высокая себестоимость производства в Турции по сравнению с Дальним Востоком может быть нивелирована преимуществами более коротких сроков и более быстрого реагирования на изменения рынка».
Это вторит Джем Алтан, член совета директоров Стамбульской ассоциации экспортеров одежды и управляющий директор стамбульского производителя трикотажной одежды Айджем Текстиль: «В Турции брендам не нужно заказывать большие количества, которые им необходимо хранить. складской шкаф, - говорит он. «Бренды могут делать небольшие заказы и повторять стили. Им не нужно иметь лишний инвентарь. Им не нужно брать на себя обязательства, поэтому вместо того, чтобы заказывать 20 000 предметов одежды, они могут попробовать 5 000».

Кроме того, он добавляет, что продукт можно быстро вернуть: «Заказы могут быть размещены, а образцы могут быть получены через пять-семь дней».

Быстрый оборот - одна из причин, по которой компания Asos производит продукцию под собственной торговой маркой в ​​Турции в течение 10 лет, вскоре после того, как публичная компания запустила продукцию под собственной маркой.

«Ключевым фактором при выборе поставщиков из Турции является скорость вывода на рынок», - говорит Саймон Платтс, директор по снабжению Asos. «Возможность размещать заказы от небольших до крупных дает гибкость и возможность опробовать новые продукты и тенденции, а также быстро вывести их на рынок».

Есть и другие преимущества, объясняет Карен Миллен, директор по производству Фэй Тир: «Скорость вывода на рынок - это абсолютное преимущество, но мы планируем наши коллекции за девять месяцев до доставки, поэтому вся дальневосточная и европейская продукция доставляется вместе для соответствующих пакет или месяц розничной продажи ».

«Но если и когда мы повторимся, поставщик джинсовой ткани, например, может доставить товар в магазины намного быстрее, чем на Дальнем Востоке, и текущие обменные курсы означают, что они очень конкурентоспособны в настоящее время».

Кроме того, Турция предлагает хорошо развитую цепочку поставок, а это означает, что покупатели могут найти большую часть тканей, стирки и украшений, необходимых для их потребностей в одежде, внутри страны, хорошо известной своей развитой промышленностью по производству текстиля и модной одежды.

«Турция может предложить клиентам возможность вертикального производства, что существенно влияет на сроки доставки», - говорит Риннебах Курта Салмона. «Помимо производства одежды, она имеет богатое наследие в области текстиля - она ​​остается в десятке крупнейших производителей хлопка, шерсти и полиэстера - и имеет производственные и отделочные возможности для производства тканей и трикотажа». Согласно данным Министерства экономики, в 2015 году Турция экспортировала трикотажных изделий на 8,9 млрд долларов, готовой одежды на 5,9 млрд долларов и готовой одежды на 1,9 млрд долларов.

Platts сообщает, что за последние пять лет Asos все больше поставляет в Турцию более широкий ассортимент продукции, что приводит к увеличению общего процента ее производства в стране. Розничный торговец производит широкий ассортимент одежды от простого трикотажа до сильно украшенных изделий из денима в Стамбуле и его окрестностях.

Перевод: Уразалинов А.М.