Грег Стерлинг

Apple только что сообщила о своем лучшем квартале за всю историю, с выручкой от продаж в 91,8 миллиарда долларов и прибылью в 22 миллиарда долларов. Продажи техники достигли 79,1 млрд долларов, а услуги - 12,7 млрд долларов. Аналитики с Уолл-стрит ожидали, что выручка в первом финансовом квартале компании 2020 года, который закончился 28 декабря, составит чуть более 88 миллиардов долларов.

Продажи iPhone составили $ 56 млрд

В то время как продажи Mac и iPad были приостановлены, продажи носимых устройств и iPhone 11 выросли. Действительно, Apple продала iPhone на сумму около 56 миллиардов долларов за праздничный квартал. Apple также сообщила, что «активная установленная база устройств [сейчас] превышает 1,5 миллиарда».

Мобильное Safari 53 и Chrome 39 

Доля рынка браузеров Apple в США не является частью публикации и обсуждения доходов, но, возможно, имеет наибольшее значение для маркетологов. Пока продажи iPhone растут, доля Safari тоже будет расти. Согласно данным StatCounter, общая доля рынка браузера Safari составляет 37%, а Chrome - 48%. Но когда мобильный телефон изолирован, цифры меняются местами.

Safari контролирует 53% рынка мобильных браузеров в США, а Chrome занимает второе место с 38,5%. Это разрыв примерно в 15 баллов. большинство людей уже знают, что этот разрыв имеет серьезные последствия для маркетологов, издателей и маркетинговых компаний.

Блокировка cookie в Safari и интеллектуальное предотвращение отслеживания (ITP) влияют на способность издателей и рекламодателей отслеживать и ориентировать пользователей. В информации ранее сообщалось, что цены за тысячу показов в Safari имеют тенденцию к снижению, поскольку доступны менее точные данные о поведении пользователей в Интернете.

Бизнес-модель Apple, ясно указанная в отчете о прибылях, основана на продажах устройств и услуг, а не на продаже рекламы. В своей конкуренции с Google, Apple теперь агрессивно продвигает конфиденциальность как основную функцию продукта, особенно iPhone.

Блокировка файлов cookie Safari и ITP в сочетании с оповещениями о местоположении iOS 13 превращают iPhone в нечто вроде черной дыры, когда речь заходит о данных для маркетологов, что приводит к неприятными последствиям для таргетинга, ремаркетинга и отслеживания. Это новая норма и мы все должны привыкнуть к ней.

Источник: Marketing Land