Тейлор Питерсон 

Доходы Pinterest достигли 400 миллионов долларов в четвертом квартале 2019 года, увеличившись на 46% по сравнению с прошлым годом и превысив прогноз аналитиков в 371,2 миллиона долларов, сообщила компания в пятницу. Годовая выручка превысила 1 млрд долларов, достигнув 1,14 млрд долларов, увеличив рост на 51% по сравнению с 2018 годом.

Рост аудитории

Глобальные ежемесячные активные пользователи (MAUs) выросли на 26% в течении года, достигнув 335 миллионов, по сравнению с 332 миллионами в 2018 году. На американском рынке MAUs вырос на 8% до 88 млн., по сравнению с 87 млн. годом ранее.

Международный рост

По словам финансового директора Pinterest Тодда Моргенфельда, четвертый квартал стал впечатляющим годом для Pinterest на мировом рынке, и компания вышла на 21 новый международный рекламный рынок. По данным компании, выручка с этих рынков выросла с 6% до 13% от общего дохода в четвертом квартале, что стало следствием повышенного внимания платформы к рекламным решениям для глобальных рекламодателей.

Измерение и покупки рекламы

Генеральный директор Pinterest Бен Зилберман отметил, что инвестиции платформы в «правильно реализованные инструменты измерения» в 2019 году стали основным источником дохода компании в четвертом квартале. По словам Моргенфельда, конверсионные кампании, которые рекламодатели могут использовать с Checkout, Registration, Lead или Add to Cart, выросли на 150% в последнем квартале и показали «увеличение в 2,5 раза атрибутивных конверсий по сравнению с предыдущим кварталом», - сказал Моргенфельд. Во второй половине 2019 года выручка от рекламы на основе фидов выросла более чем в два раза по сравнению с первой половиной года; количество ежемесячных рекламодателей, покупающих эти объявления, выросло на 125%.

Почему нас это волнует

Неожиданный рост Pinterest в четвертом квартале отражает стремление компании создавать более надежные, масштабируемые рекламные продукты для рекламодателей как в США, так и на мировых рынках. «В этом сезоне компания увеличила процент людей, сохраняющих свои объявления, в 3 раза. Ключевым моментом здесь является обеспечение того, чтобы реклама соответствовала интересам, проектам и планам наших покупателей, - пояснил Зильберман. В 2020 году Зильберман заявил, что расширение рекламного бизнеса Pinterest будет оставаться ключевым приоритетом с акцентом на привлечение большего числа международных рекламодателей среднего размера.

Заглядывая в будущее, рекламодатели могут рассчитывать на то, что Pinterest расширит типы брендов, с которыми работает, одновременно улучшая инструменты поддержки и увеличивая объем рекламы на платформе. «Чтобы показывать объявления, имеющие отношение к невероятно разнообразному набору идей, которые исследуются на Pinterest, нам необходимо увеличить количество объявлений в нашей системе, привлекая больше рекламодателей и создавая инструменты, отвечающие их потребностям», - сказал Зильберман.

Источник: Marketing Land