Мак Миллер

Основатель Echelon Copy LLC

9 декабря 2019 года

Вы запускаете новый стартап и изо всех сил стараетесь сохранить свой бюджет-звучит знакомо? Если это так, контент-маркетинг может показаться вам не самым главным приоритетом, но он может быть жизненно важным для успеха вашей компании. Согласно исследованию, проведенному компанией Aberdeen, 51% компаний сообщают, что лиды от контент-маркетинга имеют более высокое качество, чем лиды, найденные с помощью традиционной рекламы. Таким образом, даже если вы заняты тушением различных пожаров, которые неизбежно происходят в молодых компаниях, время и деньги, потраченные на контент-маркетинг, дадут вам непревзойденную рентабельность. В каком-то смысле сможете ли вы позволить себе не делать этого. 

Вопрос в следующем: как создать эффективный контент, когда ваш бюджет меньше, чем вам хотелось бы?

Начните блог (Да, это все еще работает)

Создание блога является простым первым шагом к улучшению контент-маркетинга без ущерба для вашего бюджета. Разместите его где-нибудь на вашем сайте, который легко найти, и оставьте ссылки в своих постах по всему сайту. Кроме того, существует несколько вариантов создания контента для блога по низкой цене. Во-первых, вы можете написать пост самостоятельно. Ведь вы управляете бизнесом и у вас явно есть опыт в вашей отрасли. Вы также можете попросить членов вашей команды создавать контент, особенно если у них есть сильные навыки письма и свободные часы в их расписаниях. (Инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как Grammarly, помогают сотрудникам, у которых нет опыта в составлении постов).

Другой вариант – нанять фрилансера. Внештатные авторы контента имеют разные показатели и разные уровни качества, поэтому вам, возможно, придется потратить некоторое время на поиск того, кто соответствует вашему бюджету и целям в области качества.

Мониторинг «Гудящих» Отраслевых Тем

В жизни каждого контент-маркетолога наступит момент, когда он столкнется с препятствием в поиске тем для поста. К счастью, есть простые способы обойти эту проблему. Следите за лидерами отрасли и другими конкурентами, чтобы узнать, какие темы популярны в вашей области. Важно создавать контент, основанный на идеях, о которых люди хотят прочитать. Также важно использовать данные о вашем собственном контенте, чтобы увидеть, какие темы наиболее эффективны для превращения потенциальных лидов в клиентов. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать это.

Составьте список активных подписчиков

Недавнее исследование Adobe показало, что примерно 98% молодежи проверяют свою личную электронную почту, по крайней мере, каждые несколько часов. Поэтому неудивительно, что электронный маркетинг оказался высокоэффективным, недорогим и не требующим больших усилий. Первым шагом в почтовом маркетинге является создание контента, который может заполнять регулярную новостную рассылку. Хорошей новостью является то, что если вы уже вкладываете время и силы в написание блога, вы можете просто перепрофилировать этот контент. Все, что требуется - это небольшое изменение формата, и у вас есть готовое сообщение для ваших преданных клиентов.

Следующим шагом является создание списка с активными подписчиками электронной почты. Этот процесс может быть медленным, но чем выше качество отправляемого контента, тем быстрее получение результата. После того, как у вас соберется большой и активный список подписчиков, вы получите доступ к людям, которые уже объявили себя поклонниками вашего контента и могут выступать в качестве ведущих клиентов. А с большинством услуг почтового маркетинга вы можете отслеживать открытые тарифы, помогая определить, какие информационные бюллетени интересны для наибольшего числа подписчиков. Обратите внимание на эти данные и соответственно улучшите ваш контент.

Создание видеоконтента

Письменный контент это крутая идея, но окупаемость видео еще выше. Опрос, проведенный Renderforest, показал, что 78% предприятий увеличили свой веб-трафик после создания видеоконтента. Это может показаться более сложным для производства при небольшом бюджете, но существует множество бесплатных приложений и инструментов, которые помогут вам создавать высококачественные видеоролики с нулевым бюджетом с помощью собственного телефона. Такие приложения, как Splice, Videoshop и InShot, просты в использовании и сделают ваше видео профессиональным.

Чтобы сэкономить время, повторно используйте темы из своих блогов и рассылок по электронной почте. Благодаря использованию предварительно собранной информации вы можете создавать очень привлекательный видеоконтент за очень короткое время. И, как вы знаете, центральным местом во всех вышеперечисленных предложениях является больше сэкономленное временя, которое равен больше сэкономленным деньгам.