"У меня была антивозрастная процедура в 11 лет": Предыстория корейской красоты

Когда Шарлотта Чо сошла со своего рейса из Лос-Анджелеса в Сеул, Южная Корея, она даже не умылась за 13 часов. Это был 2008 год, и ей было 22 года, и она собиралась начать свою первую настоящую работу после колледжа. В тот момент ее приоритеты точно не включали моющее средство. Но, по правде говоря, они никогда этого не делали. Дочь двух американцев корейского происхождения, Чо выросла в 90-х годах в Hacienda Heights, районе к востоку от Лос-Анджелеса, где ее режим красоты состоял из блеска для губ и глубокого загара. “Я хотела быть похожей на Дженнифер Энистон”, - говорит она. - Очень американизировано.”

В то время рутина ухода за кожей Чо, как и у большинства американцев в начале 20-х годов, не существовала. “Я думал, что уход за кожей-это то, о чем вы думали, когда были намного старше и на самом деле видели признаки старения”, - объясняет Чо, когда мы сидим, скрестив ноги, в плюшевой кабинке в Zinqué, кафе в Западном Голливуде. “Если у меня были прыщи, я просто покрывала их косметикой. Никто из моих друзей тоже толком не знал об уходе за кожей.”

 Эта Удивительная Тенденция По Уходу За Кожей Сейчас Распространена По Всей Южной Корее

После колледжа Чо заняла должность по связям с общественностью в Samsung, что привело ее в Сеул. Следующие пять лет в Корее в конечном итоге изменят не только карьерный путь Чо, но и ее образ жизни и само определение личного благополучия. Время, проведенное в Сеуле, вдохновило ее стать сертифицированным эстетиком, написать книгу о корейской красоте и создать собственный интернет-бутик Soko Glam, который предлагает американским потребителям новейшие корейские средства по уходу за кожей. Чо говорит, что уроженка Кореи может сказать в течение двух секунд, глядя на ее кожу, что она не из Кореи, но для моих нетренированных глаз она выглядит молочно-белой и безупречной, как картина. Конечно, мы все снова и снова читали о божественной тайне и превосходстве корейских косметических средств. Мы приветствовали ВВ-кремы и листовые маски в нашей повседневной жизни. Но это не история о продуктах. Дело даже не в женщинах с красивой кожей. Это история о культуре, в которой очищение лица так же укоренилось, как мытье рук перед едой; где “семейные косметологи” так же обычны, как семейные врачи; где мужчины, пользующиеся косметикой в офисе, не являются чем-то необычным; и где наличие эластичной кожи было добродетелью на протяжении тысячелетий.

Если вы когда-нибудь спрашивали себя, что делает корейский уход за кожей таким новым уровнем, или почему у корейских женщин такая нестареющая кожа, у нас, наконец, есть ваш ответ. Когда я спрашиваю Чо о том, как она впервые познакомилась с корейской культурой ухода за кожей, она говорит об этом так: “Вы знаете, что Starbucks находится на каждом углу Манхэттена? То же самое с салонами красоты в Сеуле.” Сверкающие бутики тянутся вдоль коридоров метро, усеивая практически все четыре угла каждого перекрестка. “Это заманчиво, - говорит мне Чо, ее зрачки расширяются. “На витринах так много удивительных продуктов, вы не можете их избежать”. То, как устроены корейские салоны красоты, похоже на другой мир, - описывает она. От пола до потолка все спроектировано с артистизмом и точностью. Начав работать в Samsung, Чо быстро подружился с несколькими коллегами, и по мере того, как они проводили больше времени вместе, их разговоры в конечном итоге превратились в красоту. “Они все были так подкованы в уходе за кожей", - говорит Чо. Вы могли бы сказать об этом по их чистому, молодому цвету лица, но также и по виду их рабочих столов, снабженных увлажняющим кремом, солнцезащитным кремом и увлажнителями. “Вы входили в офис и видели целый ряд персональных увлажнителей воздуха на каждом столе, даже у мужчин”, - вспоминает Чо.

Поначалу новые друзья Чо высмеивали ее неопытность. “Они дразнили меня", - говорит она. “Я бы сказала им, что иногда засыпаю с макияжем, и они были бы шокированы.” (В Корее это смертный грех и считается абсолютно негигиеничным, например, позволить зубам неделю не чиститься или не пользоваться дезодорантом.) “Они приходили ко мне в квартиру, видели мой голый туалетный столик и спрашивали:”Ты вообще знаешь, что такое эссенция? "" Эссенции, сыворотки, очищающие средства, увлажняющие кремы—все это необходимо для корейского ежедневного режима. Сборка 10-шаговой процедуры по уходу за кожей в США-дорогостоящее мероприятие, но, по словам Чо, продукты по всем направлениям более доступны в Корее. “Высококачественная листовая маска обойдется вам в 1 доллар",-говорит она. Корейский рынок красоты является гиперконкурентным-гораздо более конкурентоспособным, чем западное пространство красоты,—и это приводит к снижению цен. Низкие затраты на рабочую силу также способствуют доступности. Этот высокий спрос и насыщенный рынок создают петлю обратной связи, которая делает изучение продуктов более доступным для потребителя. “Вы не тратите всю свою зарплату на косметические средства”, - говорит Чо. “Вы можете получить от семи до 10 из них менее чем за 50 долларов.”

Но важность ухода за кожей не проникает в культуру просто через вездесущие салоны красоты и полные аптечки. Она находится на переднем крае сознания каждого человека, когда он занимается повседневной жизнью. Прогуляйтесь по Сеулу в яркий солнечный день, и вы увидите улицы, покрытые зонтиками, точно так же, как вы могли бы увидеть в ненастный день в Нью-Йорке. (За исключением того, что эти зонтики пастельные и предназначены для защиты от солнца, а не от дождя.) “Я обедал на улице с коллегами, и все девушки жались к дереву",-говорит мне Чо. “Они не хотят, чтобы прямые солнечные лучи падали на их лица, потому что это создает темные пятна.” Женщины в Корее настолько чувствительны к ультрафиолетовому излучению, что даже не считают себя в безопасности в помещении. Люди используют перчатки и козырьки, когда они едут, чтобы избежать воздействия солнца через лобовое стекло.