После Второй мировой войны стиль одежды, принятый молодыми людьми, оказал сильное влияние на развитие моды в Северной Америке и Европе. Послевоенный рост покупательной способности молодежи обеспечил превращение молодежного рынка в важнейший сектор индустрии моды. Кроме того, стили, принятые молодыми людьми, также стали важным фактором влияния на более широкие тенденции моды. Действительно, к 1990-м годам рынок "молодежи" расширился, охватив не только подростков, но и потребителей в возрасте от 20 до 30 лет. "Б'хойс" и "Шлюпочные".   
Отличительная мода для молодежи не была уникальной для ХХ века. В викторианскую эпоху постепенное увеличение времени отдыха и располагаемого дохода молодых рабочих заложило основу для зарождающегося молодежного рынка, при этом города Америки и Европы стали свидетелями развития товаров массового производства, развлечений и моды, ориентированных на молодежь. Молодежь также использует моду для обозначения индивидуальной и коллективной идентичности. Например, в 1890-х годах многие работающие девочки в Америке отказались от консервативных стилей женской одежды в пользу безвкусных цветов, модных аксессуаров, юбок и платьев, которые были срезаны, чтобы подчеркнуть их бедра и бедра. 
Молодые рабочие также приобрели отличительныестили. В середине девятнадцатого века, например, в районе Бауэри в Нью-Йорке жили уличные бардаки, известные как "Боуи" Согласно светской Аврааму Дейтону, "Эти 'Б'хои' ... были самыми опрятными денди дня", и выставляли улицы роскошно смазанными передними замками, широкополыми шляпами, опущенными воротниками рубашек, черными куртками с юбками под коленом, вышитыми рубашками и "обилие ювелирных изделий, столь разнообразных и дорогостоящих, что бехой мог бы приобрести" Похожая мода также появилась в Европе. Например, в своем автобиографическом описании жизни в британском городе "униформа, брюки с колокольным днищем, тяжелый кожаный пояс, выбранный в модных конструкциях с большой стальной пряжкой, и толстые, железные тряпки" Флапперы и кампусная культура.
 В 1920-х и 1930-х годах рынок молодежи расширялся. В Великобритании, несмотря на общий экономический спад, располагаемые доходы молодых рабочих постепенно росли, и за ними ухаживал все более широкий круг потребительских отраслей. В Соединенных Штатах экономический бум 1920-х годов также обеспечил молодой рынок, в то время как отличительные стили стали все больше ассоциироваться с молодежью. Особенно ярким был образ молодой, "самок". С её мягкой одеждой, короткими волосами и энергичными развлечениями, архетипический флаппер был представлен во многих рекламных кампаниях как воплощение шикарной современности.
Перевод: Калил Б.Г.
/
incatalog.kz