Его успех был назван “экстраординарным” – не в последнюю очередь потому, что никто не предвидел его приближения. Роман YA «после того, как мы столкнулись», почти не имеет маркетингового бюджета и нулевых отзывов – и занял более 1 млн фунтов стерлингов всего за две недели в Великобритании. Несколько недель назад он даже не стоял в очереди на театральный выпуск. Поскольку кассовые сборы борются с пандемией, индустрия села, чтобы принять к сведению этот массовый успех. Это “совершенно беспрецедентно”, говорит Дельфина Ливенс, старший аналитик кассовых сборов на Гауэр-стрит. “Сделать это без маркетинга – это действительно впечатляющий результат”. «После того, как мы столкнулись»,-это продолжение прошлогоднего "После"; оба они адаптированы из серии романов “новый взрослый” американского автора Анны Тодд. Они следуют за восходящими и нисходящими отношениями студентов колледжа Тессы (которую играет Джозефина Лэнгфорд) и Хардина (Герой Файнса Тиффина – Джозеф и племянник Ральфа). Тесса - упрямая и книжный червь, молодая женщина, имеющая параллели – как настаивает фильм – с Элизабет Беннет. Хардин, тем временем,-плохой мальчик-британец, чья выдающаяся непригодность отмечена его многочисленными футболками Ramones. Естественно, “Хесса” не может держаться подальше друг от друга, как бы ни старались их родители, любовные соперники и жизненные обстоятельства разлучить их. Кий сентиментальный электро-поп.

Права на фильм были приобретены в 2014 году компанией Paramount, а первый фильм после этого был выпущен в 2019 году со скромными результатами: мировой валовой доход составил 70 миллионов долларов, из которых 12 миллионов долларов поступили из США. Он не смог добиться выхода в кино в Великобритании и сразу попал на Netflix. (Отказ платформы делиться данными об аудитории означает, что мы не знаем, как она работала.) Вы можете предположить, что после того, как мы столкнулись, все пойдет по тому же пути, но продюсеры фильма, Voltage Pictures, заключили сделку о независимом распространении в Великобритании и Ирландии с малоизвестной компанией под названием Shear Entertainment. Шир обеспечил пробег в первую неделю в 47 местах- что необычно, в центре Лондона. Даже с этим ограниченным выпуском 2 сентября фильм вошел в кассу под номером 3, с общей суммой в первые выходные 175 000 фунтов стерлингов. Другие кинотеатры прыгнули на этот кассовый спасательный плот «после того, как мы столкнулись», расширились до 378 мест (более половины всех открытых в Великобритании) на вторую неделю – и были вознаграждены увеличением на 151% в первые выходные. Кассовый сбор фильма в Великобритании в настоящее время составляет более 1,1 миллиона фунтов стерлингов.

Все это произошло перед лицом минимально критического внимания – и то немногое, что существует, было почти одинаково негативным, с нелестными сравнениями с Пятьюдесятью оттенками серого и Сумерками – “актеров можно было принять за нежить”, - заметил один рецензент "После".

Но совпадение между профессиональными критиками и целевой аудиторией девочек – подростков и подростков практически отсутствует, а поскольку книги Тодда имеют огромную глобальную аудиторию, обзоры имеют ограниченное значение. Поклонники говорят, что они связаны с персонажами и находят параллели со своей собственной жизнью. “Это не для того, чтобы люди стремились к таким отношениям, так как иногда они могут быть довольно токсичными, но это для того, чтобы мы могли учиться”, - объясняет один из них. Многие ценят непоколебимое отношение к более темному материалу, включая секс, наркотики, сложные семейные отношения и травмы.

Романтика Хессы – не говоря уже об интернет – сообществе вокруг нее-помогла фанатам пережить свои собственные трудные времена. “Это своего рода бегство от реальности", - говорит другой поклонник. “Джо и Хиро", как называют главных актеров, многие выделяют за их химию на экране. Лэнгфорд и Файнс Тиффин, возможно, и не обладают той массовой репутацией, которую Кристен Стюарт и Роберт Паттинсон получили в результате "Сумерек", но они достигают миллионов подписчиков в Instagram. Фрагментация медийного ландшафта означает, что из промежутков между ними возникло нечто одновременно неоспоримое и необнаружимое.

“Традиционные СМИ, безусловно, недооценили охват и влияние этой серии”, - говорит Бен Далтон, репортер Screen International. Точно так же, как трилогия Эл Джеймса "Пятьдесят оттенков" была вдохновлена "Сумерками", «после»начиналось как фанфик на One Direction. В 2013 году 23-летняя Тодд начала писать о воображаемом романе в колледже с Гарри Стайлзом на социальной платформе Wattpad. В течение почти года она каждый день публиковала короткую главу, печатая на своем iPhone.

Отчасти благодаря коллегам-режиссерам Тодд, После того, как она стала вирусной сенсацией на Wattpad, привлекла 1 млн читателей еще до того, как она закончила писать. Арон Левиц, глава развлекательного подразделения Wattpad, говорит, что поклонники собирались в Интернете перед каждым выпуском: “Если бы это было на минуту позже, вы бы увидели, как социальные сети взрываются людьми, которые говорят: "Анна, почему еще не опубликовано?"”

Этот диалог между писателем и читателем лег в основу сообщества, которое в настоящее время является движущей силой его коммерческого успеха. “Вот что сделало его хитом: их любовь к истории", - говорит Левиц. Оригинальные рассказы Тодд по-прежнему входят в число самых читаемых книг Wattpad каждый год, и в настоящее время они собрали более 1,5 млрд читок.

Работа Тодд - это план, по которому оцениваются фильмы. В то время как в экранизации «После» были допущены некоторые вольности с сюжетом, Роджера Кумбла – режиссера "Жестоких намерений", который взялся за работу «после того, как мы столкнулись» – хвалили за то, что он придерживался книги. “Он действительно дал нам «книжную Хессу», которую мы хотели", - говорит один поклонник. “Фильм был всем, на что надеялись фанаты”, - говорит другой. (Следующие два «после того, как мы упали» и «после того, как Мы были счастливы» началось производство на этой неделе.)

Даже сейчас, когда у нее есть поддержка, Тодд называет себя “фанаткой, ставшей автором”, и считает свой успех достижением своих читателей так же, как и своим собственным. Они отплачивают ей тем же, говоря об “Анне” как о друге и защищая ее работу в социальных сетях (куда уходит большая часть маркетингового бюджета фильмов).

У их сообщества даже есть название: “Новаторы” – и они “такие же преданные и бешеные, как и любой другой фэндом”, - говорит Левиц. Как выразился один из участников: “Когда мы работаем вместе, мы достигаем”. Президент Джонатан Дектер отдал должное “силе стратегической массовой социальной кампании, которая напрямую обращалась к целевой аудитории нашего фильма на форуме, который они предпочитают. Традиционный маркетинг релизов всегда будет иметь свое место, но что касается комментаторов, они живут и дышат социальным.”

В адаптации после, говорит Левиц, Ваттпад консультировался с читателями: “Это не было сделано так, как делалось большинство разработок, за закрытыми дверями … Речь шла о том, чтобы держать их вовлеченными, к чему, я думаю, традиционные отрасли не привыкли”. Более типично, говорит он, к аудитории относятся как к “товару в конце производственной линии”, который завершается “этим большим взрывом, моментом красной ковровой дорожки: "Я надеюсь, им это понравится!" Но нам больше не нужно надеяться – мы знали, что «После» будет успешным.”

Урок, извлеченный из успеха «После того, как мы столкнулись», говорит Ливенс, заключается в том, что "ни один дистрибьютор в Великобритании не определил, что у этого фильма есть аудитория". Независимое распространение обычно является последним средством для фильмов, которые считаются слишком нишевыми для основной аудитории; и если бы Voltage не решил настаивать на театральном выпуске, кинотеатры пропустили бы денежную инъекцию в размере почти 1 млн фунтов стерлингов – от, справедливо предположить, в основном молодых женщин.

Напротив, индустрия возлагала свои надежды на принцип блокбастера Кристофера Нолана, который, несмотря на полдесятилетнюю шумиху, принес лишь немногим, чем «после того, как мы столкнулись». Средняя стоимость первого уик-энда на экран составила 4366 фунтов стерлингов по сравнению с 5358 фунтами Тенета, несмотря на то, что в десятую часть кинотеатров было показов меньше. Еще более впечатляюще, что после того, как мы столкнулись, на второй неделе также появился спин-офф «Людей Икс» с новыми мутантами. Результат наводит на мысль о разрыве между привратниками и кинематографистами, который в этот отчаянный момент может оказаться дорогостоящим.

Слепые пятна-это не только возраст и пол. Ливенс указывает на “огромный неожиданный успех” Друга рыбака, принесенный региональной аудиторией в Девоне и Корнуолле; и кассовые сборы дебютной голубой истории Рэпмена в размере 4,5 миллиона фунтов стерлингов. - Там было много белых стариков, которые чесали затылок и спрашивали: "Откуда это взялось?"”

В Wattpad Левиц считает, что есть усталость от старых способов развлечения, и пришло время кинематографистов продвигаться к заинтересованным сторонам. “В мире, где на контент тратится больше денег, чем когда – либо прежде, аудитория будет иметь значение, но индустрия не всегда привыкла слушать аудиторию.”

Перевод: Чумашкаева Анель