Культурное воздействие № 2: поп-культура

Среди трех влияний глобализации на культуру рост глобальной «поп-культуры» имеет тенденцию привлекать наибольшее внимание и поражать людей на интуитивном уровне. Многие жалуются, что эта форма глобализации на самом деле является американизацией, потому что Соединенные Штаты, безусловно, являются крупнейшим производителем товаров для массовой культуры. Поп-культура проявляется во всем мире через фильмы, музыку, телепередачи, газеты, спутниковые передачи, фаст-фуд и одежду, среди прочих развлечений также потребительские товары.

Бывший премьер-министр Канады Ким Кэмпбелл заметил, что «образы Америки настолько распространены в этой глобальной деревне что если бы вместо мира, эмигрировавшего в Америку, Америка эмигрировала в мир, позволив людям стремиться быть американцами даже в дальних странах. Для США индустрия развлечений является одной из важнейших сфер экономической деятельности. На самом деле, Американская индустрия развлечений приносит больше доходов от продаж за рубежом, чем любая другая индустрия, кроме коммерческой аэрокосмической промышленности. Многие скажут, что этот новый гигант американской промышленности привел в движение Американскую поп-культура по всему миру в бешеном темпе. Реалити шоу - популярное средство передачи американской культуры. Один из самых ярких примеров: Шоу с Кардашьян, все о семейной жизни семьи Кардашьян. Шоу разработано специально в международном масштабе и показывает идею гламурного американского образа жизни. Это реалити-шоу и другие подобные вещи способствовали росту числа знаменитостей.Рост влияния американского телевидения был отражен и в киноиндустрии. Доминирование киноиндустрии США в Европе вызывает недовольства. В 1987 году американские фильмы уже занимали внушительные 56 процентов европейского кинорынка. Меньше чем десятилетие спустя эта доля возросла до более чем 90 процентов. К 2009 году доля американских фильмов на рынке составила всего 67,1%. В последнее время такие европейские страны, как Франция, приняли протекционистские меры, чтобы способствовать росту киноиндустрия внутри страны, которая повредила долю американских фильмов за рубежом. Текущая доля 60-75 процентов в Западной Европе. Американские фильмы и телевизионные шоу являются важным товаром среди экспорта США. В случае экспорта и импорта страны-экспортеры редко признают проблемы, когда одна из их отраслей может захватить большую или постоянно растущую долю экспортных доходов. Тем не менее, когда любой сектор национальной промышленности под угрозой иностранного импорта, возникают серьезные проблемы. Возможно, это вдвойне верно в отношении культурных продуктов. Не только иностранные культуры беспокоятся о своей экономической ситуации в стране, но они также обеспокоены влиянием их культуры.

Для многих граждан других стран американские фильмы и телевизионные шоу - не просто товар.«Вашингтонский крестовый поход за свободную торговлю часто рассматривается за рубежом как троянский конь для таких компаний, как Walt Disney, которая будет доминировать в иностранном образе жизни и ценностях. Большинство американцев реагируют на эти страхи пожав плечами. Это большая ошибка ".

- Джеффри Гартен, бывший заместитель министра торговли США по международной торговле

«Культурный империализм»

Виктория Сазыкина